明星效应真能拉动消费吗？

明星结婚，这个看似跟家居业挂不上钩的事，不仅引起娱乐圈的轰动，更是在家居圈掀起品牌营销战。你以为只是微信、微博、娱乐新闻被刷屏，家居行业动态也被其满满占据。

10月8日，黄晓明与杨颖（Angelababy）结束六年恋爱长跑，迈入婚姻殿堂，婚礼当天邀请明星众多、场景布置豪华，在娱乐圈引起不小轰动。对于近年来偏爱明星营销的家居业来说，这又成了一次品牌宣传的好时机。

结婚除了豪华婚宴，当然少不了家居用品，借着黄晓明与杨颖的婚礼，家居品牌掀起借势营销风。据悉，黄晓明与杨颖的新居厨房（厨房装修效果图）用的是华帝智能厨电，华帝借此机会启动“国民婚礼大宴天下”双十一庆典活动，掀起厨电行业的智能普及风暴；金牌卫浴浴室柜（浴室柜装修效果图）借着整个婚礼“豪华”基调，推广其简约（简约装修效果图）风的浴室柜；宛如童话梦境的婚礼现场布置，让人不禁联想到婚房的布置，高端实木家居引领者南洋迪克借势宣传其卧室（卧室装修效果图）家具；大自然木门更是考虑长远，借着二人婚礼的势头，为他们的孩子做起了打算，做起大自然RWD婴儿房专用门的宣传。

明星宣传在家居界已经不算是新鲜事，放眼过去，家居品牌的形象代言人不在少数，有大腕级的，也有二三线，但是明星效应真的能带动品牌销售吗？“酒香也怕巷子深”这句话道出了品牌宣传的重要性，明星营销则是家居品牌宣传的一种方式方法，不过由于家居用品的单值较高，动则上千，消费者在购买家居产品的时候不会因为某个明星就会冲动消费，在购买时注重更多的还是产品的品质和服务，所以需要修炼自身和推广宣传双向发力，这样才能让企业走得更远。张丹

（来源：中国日报）

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