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新广告法落地效果欠佳衣柜品牌建设以质为先

https://www.biud.com.cn 2015年10月19日10:00 家居装修知识网

截至目前为止，新《广告法》已实施一个半月左右的时间，那么，实施效果究竟如何?就“禁止使用极限用语”这一规定来看，落地效果欠佳。根据市场走访，在家居建材行业，仍有部分品牌使用带有极限用语的广告进行宣传。对于衣柜企业来说，在品牌林立的时代，欲想让广告宣传发挥强大的效果，不应违反法律法规，而应落实到产品和服务质量的提升上。

家居建材卖场极限用语仍然存在

9月1日，新《广告法》正式实施。新《广告法》明确规定，商品列表页，商品的标题、副标题，主图以及详情页，商品包装等都禁止使用“国家级”、“最高级”等极限用语。然而，根据近日记者对家居卖场的市场走访发现，不少品牌仍在使用极限用语且多集中在中小品牌。例如，在门店广告宣传大图上，“XX品牌打造世界顶尖产品”、“行业领导者——XX品牌”等等。在具体的产品宣传图册中，“快速推进以国际最严格环保标准为要求的各种最顶级环保材料在产品中的使用。”

相比广告词消费者更关注产品质量等方面

在家居建材企业眼里，极限用语的广告词似乎更能吸引消费者眼球，可事实真的如此么?消费者又是怎样看待新《广告法》中的极限用语呢?消费者王女士表示，自己在购买商品时并不会注意广告词，主要还是看商品的质量和设计。“但是像最好、最顶级这样的广告词，明显就是夸大宣传了。因为世界在进步，每一天都在改变，没有最好的，只有更好的。”此外，王女士认为，新《广告法》对于极限用语的限制使用，相信在一定程度上能够遏制虚假宣传、夸张宣传、自吹自擂的风气。虽然这对消费者本身没有什么直接影响，但如果商家就此把提高商品竞争力的手段从广告转移到产品质量上来，对于消费者来说绝对是件好事。

衣柜企业加强品牌建设坚持以质为先

从消费者对广告词的态度可知，产品质量等事关品牌实力的因素更被看重。因此，衣柜企业在品牌建设的过程中，更应注重产品、服务等质量的提升。在同质化严重的衣柜市场，个性和差异尤为重要，就像是沙漠中的一片绿洲，能快速占据人们的视线和渴望。衣柜企业需要制定差异化战略，将产品的核心优势和个性差异转化为品牌，以此来满足消费者的个性需求。

除此之外，还需要用完善的服务体系来做支撑，良好的口碑是衣柜企业最好的宣传。只有在消费者心理建立一个良好的企业形象才能增强消费者的认可度。

从上看来，新《广告法》的落地效果虽然欠佳，但是消费者对其的出台和实施还是广为看好的。在这种情况下，衣柜企业应该严格遵守新《广告法》的规定，不使用极限用语，通过产品、服务等质量的提升来加强品牌建设，进行广告宣传。