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“达芬奇”的倒下：打破崇洋自鄙的供需循环

https://www.biud.com.cn 2011年07月26日09:14 家居装修知识网

　　在当今我国的很多行业里头，商品的质量问题频出，消费者普遍觉得洋品牌就是安全放心的代名词。我国也因此产生了一个蔚为壮观的洋品牌阵营，继而催生出了数量巨大的假洋品牌。这些假洋品牌不但瞒骗消费者，它们同时也制约了我国民族品牌的发展。

　　这是一个恶性循环。崇洋自鄙的供需心理之下，大批“傍大款”“抱大腿”的假洋企业充斥市场，民族品牌崛起之路在何方？

民族品牌惠达卫浴家具

市场中的两类假洋品牌

　　抓住消费者对洋品牌的崇拜与依赖的心理，市场上出现了两种类型的假洋品牌。一类是像达芬奇这样自诩为100%原装进口的“国际超级品牌”，然后“理直气壮”地欺骗消费者，出售天价商品。另一类就是尽量与洋品牌沾上边，通过贴牌，模仿，起洋名字等方式伪装成洋品牌以博得消费者好感的国产企业。这类企业的销售价格相对合理。

　　显然，前一类企业欺骗性更强，带有主动性和计划性地牟取暴利。而后一类企业假装成洋品牌则多是投消费者所好，以提高产品的销售额和应对激烈的市场竞争。

“100%欧美原装进口”

供需心理形成始末

　　八九十年代以来，多个洋品牌陆续进入我国市场。由于资金资源人才技术等方面的落后，当时不少的民族品牌在与外来品牌的对抗中大大落于下风。而为了求得企业生存，这些企业于是降低对质量的要求，退一步打起价格战，生产较低端的商品。但由于产品低端又不重视品牌的塑造，更兼“很多人认为洋品牌质量好，用着有面子，因此非洋不买。”所以早期的时候，我国有能力的消费者往往会购买国外进口品牌。

　　随着进一步的对外开放，我国很多行业的资金人才技术等方面在对外合作、交流、学习的过程中取得了长足的进步。国内很多工厂都能够制造质量相当好的商品。但此时却有利欲熏心的商人制造了苏丹红、毒奶粉，三聚氰胺欧等恶性事件，令国货的消费口碑非但没有随技术的进步而得到相应的提高，反而使消费者对洋产品的推崇更加盲目。

恶性供需循环的拐点

　　当市场都被洋品牌占据，那么假洋品牌的出现自然不足为其，可以说这是恶性循环的加深。7月10日，有着一十三年销售历史，销售单价动辄上万的“达芬奇”被央视曝光它其实是假洋鬼子以后，招来媒体群众骂声一片。加上之前声称源自德国的欧典地板、源自美国的阿诗丹顿热水器等被查出造假，假洋品牌接连浮出水面。而它们的出现其实是利用了消费者的崇洋心理，是与市场消费需求息息相关的。