真言|道格拉斯魏贝赞：意大利“取经”归来
古有玄奘西行取经，历时18年，行程5万里，带回经书657部，成就千古美谈。今有道格拉斯·中国“意大利设计发现之旅”，历时10天，途径罗马、威尼斯、博洛尼亚、摩德纳以及米兰，重点参观了“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展。他们发现了什么？
新浪家居记者来到道格拉斯中国总部中山市，独家采访了意大利归来的道格拉斯·中国董事总经理魏贝赞，倾听这一深耕中国陶瓷行业二十余年，且从1998年起每年虔诚参观博洛尼亚展的“朝圣者”分享“真经”。
来一场意大利设计、文化的朝圣之旅
道格拉斯·中国，由意大利道格拉斯陶瓷有限公司于2001年在中国投资成立。记者发现，道格拉斯中国总部位于中山闹市一隅，与意大利总部花园式工厂相一致，时尚的现代化办公环境，细节处可见意大利式优雅动感。
在宽敞明亮的总经办公室，魏贝赞如朋友般与记者亲切交谈。在他看来，道格拉斯·中国一直以来引进意大利高品质的最新陶瓷产品，运用意大利道格拉斯陶瓷公司的标准生产陶瓷产品，扮演着传递意大利瓷砖文化、生活方式的角色。“但我们做得还不够。我们希望通过实地的考察和体验，将意大利文化传达给设计师，继而借设计师潜移默化地影响消费者。”
与其它建材家居企业组团“欧洲之旅”不同，道格拉斯·中国的意大利设计发现之旅有针对性强的安排，且在意大利有丰富的资源。魏贝赞透露，后者的优势体现在中国商务部驻意大利的负责人对接，意大利本土同事带领游览，在博洛尼亚展上与道格拉斯战略合作参展商友好交流。
从9月25日到10月4日，道格拉斯团队带领着设计师们驻足世界文化的发源地之一罗马，游览东西方文化结合的威尼斯水城。带着对意大利文化朦胧的认知和体验，开始本次行程最贴合本行业的博洛尼亚展参观。随后参观博洛尼亚大学，深入意大利道格拉斯摩德纳总部展厅和工厂，朝圣设计之都米兰并观展米兰世博会。
“你到展会现场就会明白，为什么中国消费者愿意花本土品牌产品5到6倍的价格购买意大利瓷砖。我们设计师十点多进入展馆，下午六点被导游催促才出来，仍然意犹未尽。”魏贝赞透露，他自己从1998年起每年必看博洛尼亚展，每天逛展的路程近20公里，每次都有惊喜。
取经归来：设计领先源于文化沉淀和热爱生活
此次行程安排看似追随旅游热点，实际上是针对意大利设计、文化的一路“寻宝”。魏贝赞有更深层次的考虑，“我们通过探寻，从文化层面深入了解为什么意大利设计在世界上是风向标。”
这是一个很大的话题。魏贝赞将其归结为文化的沉淀，以及对生活的热爱。意大利设计师的很多灵感酝酿于意大利历史文化，取自于大自然，并遵循于以人为本理念。
“我们只看到意大利的陶瓷产品做得特别棒，与空间搭配特别融洽有韵味，却看不到背后的设计团队是怎么运作的。”魏贝赞大笑，“很可能白天他们是设计师，晚上把工作‘衣服’一脱，他们有可能是一个美食家，一个舞者，一个街头歌手。”
设计灵感取自大自然很明显地在博洛尼亚展的瓷砖产品有体现。设计师团队看到，博洛尼亚展所展示的仿木材、仿石材、仿水泥的瓷砖做得比天然的木材、石材还逼真，一一呈现出大自然的美，甚至大自然的缺陷美。
“魏总，这是什么东西？用什么材料什么工艺做成？”设计师们仿佛打开了新世界的大门。魏贝赞指出，这些瓷砖将大自然的纹路、变化都一一呈现，每一片瓷砖的纹理图案都各有千秋。这需要一流的设备，特别是喷墨技术的极致运用。目前，国内陶瓷企业尚未有很好的运用这些设备和技术，对喷墨技术运用也尚停留在表面效果上。
设计师们还发现了大规格产品盛行，譬如3.2*1.6米、1.5*3米规格产品“大行其道”。在应用上将呈现出更出色的装饰效果，不过对生产设备要求更高。魏贝赞透露，2016年道格拉斯将与全球最顶级的陶瓷IRIS集团战略合作，在中国推出10—15间最新潮流趋势的顶级瓷砖产品专卖店。
“一块瓷砖已经显示出差别，当意大利瓷砖搭配空间时，你就会发现更大的差距。”魏贝赞指出，意大利瓷砖更注重与家居空间的搭配，呈现出独特的生活文化和态度。“这就涉及到审美水平和文化高度了。”
中国和意大利制造，差距在哪里？
这次旅行还有很多有趣的故事或细节意味深长。
“我们团队有个设计师在意大利法拉利专卖店给儿子买个书包，鲜红的三色旗，材料工艺都非常棒。打开包一看，竟然是made in China。”魏贝赞描述当时大家哄堂一笑的场景。实际上，道格拉斯意大利原创设计的中国制造产品，一经采用意大利企业的生产和检验标准，产品品质与意大利制造的相差无几。
魏贝赞认为，从这个故事可以看到，中意制造的差距在于设计和标准，这两者的差距源于文化与习惯。其实这一故事与在“日本买的马桶盖是在中国杭州生产”有共通之处，这一事件并不能证明中国制造的优越，而需要反思中国本土品牌制造的标准缺陷以及对品质追求的习惯。
在意大利，还有很多细节让设计师团队们折服。“我们看到意大利大规格板材应用于衣柜、橱柜时，都在感叹细节做得真好。6mm的大板进行切割磨边，还能把应用做得很好，这在国内暂时是做不到的。”
这些差距，未来将对中国陶瓷市场造成冲击。魏贝赞指出，中国WTO 15年“过渡保护期”已经结束、一带一路、加入TPP协议等都将加速中国融入全球化竞争，特别是近年来欧洲经济下行，企业们已经纷纷把目光瞄上了庞大需求的中国市场。现在很多意大利陶瓷企业为了维持持续运营，基本是成本价销售。即使加上关税，到达中国市场的价格也不会很高。未来陶瓷进口关税很可能会取消，那将意大利瓷砖卖到中国市场的价格会更低且性价比会更好。
“国内陶瓷行业产能过剩，质量理念、营销理念、服务理念跟不上。当越来越多国外产品加入竞争，生存空间越来越小。不为消费者价值考虑、缺乏竞争力的企业，很容易被淘汰。”（文/新浪家居黎娟杏）
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