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照明灯具未来市场发展主要靠技术还是营销?

https://www.biud.com.cn 2011年07月27日09:42 家居装修知识网

　　这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。2011年，中国照明行业站在了一个分水岭上。据统计，全球80%的节能灯都产自中国，中国是名副其实的节能灯全球制造中心。一方面，稀土价格暴涨，导致上游荧光粉价格半年间暴涨10倍，引发行业惊叹：未来中国节能灯市场将归于几家巨头。另一方面，在这两年，国内照明企业纷纷上市，一些照明企业开始在央视大手笔投放，先上市融资，反过头猛砸央视，竞争进一步加剧。

　　6月，广州国际照明展览会(简称光亚展)参展商达到2600余家，海外观众数达5万人，历年一直是世界第二大照明展会，而在今年一跃超过德国的法兰克福照明展，跃居全球最大规模照明展。这些信号意味着什么?春江水暖鸭先知，几十年来群龙无首的照明江湖，刹那间资本涌动、产业价值链迅速整合，整个行业洗牌的前夜己经到来!

　　技术派大战营销派，影响照明未来的两种力量

　　其实两种力量自照明业诞生以来，就如影随形地伴随着这个产业，并深刻地影响着这个产业的发展。这两种力量就是科技与营销。营销重要，还是科技重要?营销驱动，还是科技驱动?营销名博快刀洪七认为：营销是近忧，科技是远虑。国内外资本的狂热集聚，正在悄悄改变着中国的照明市场。

　　资本暗战变明战，涨价成导火线

　　"中东有石油，中国有稀土。"这是邓小平1992年南巡时说的一句话。由于稀土价格疯涨，荧光粉价格暴涨10倍，使节能灯成品生产成本提高30%。而稀土作为不可再生的战略资源，在CPI高企的双重驱动下，价格回落机率微乎其微。中小型节能灯企业因供应链断裂与代理商矛盾，将造成大规模停产甚至破产。

　　其实，在CPI高企的时代背景下，企业经营成本的上升已经在所难免，荧光粉价格暴涨只是在照明企业成本上升的过程中火上加油而已。改革开放三十年，中国已经成为世界第一大照明电器生产国和出口国，据统计，全球80%的节能灯都产自中国，中国是名副其实的节能灯全球制造中心。但这些品牌大多徘徊在中低端市场，而飞利浦等外资品牌盘踞高端，国内稀土等涨价必然带来品牌格局的变化。据业内人士表示，目前国内照明市场处在群龙无首的状态，如行业数一数二的领先品牌如今占有的市场份额都不到2%，这种市场高度分散的局面打开了资本巨鳄们无尽的想象力。

　　据数据显示，从2007年至2014年，中国照明市场的增长率预计将高于全球增长率，中国光源产品行业占全球的市场份额预计将从2007年的15.4%增至2014年的21%。除了我们看到的国内照明企业纷纷上市，借力资本市场外，去年突破千亿的美的军团也高调杀入了照明行业。正当国内资本摇旗呐喊的时候，国外资本却也秘密布局良久。