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“众志佛山聚势前行” 聚焦行业变革与转型升级

https://www.biud.com.cn 2015年11月03日13:00 家居装修知识网

网易家居报道：受宏观经济环境的影响，2015年家居行业面临近15年来最严峻的发展形势，厨卫行业也进入前所未有的寒冬期：一方面市场需求量减少，中小企业举步维艰，领导型企业和品牌也面临难以“突破”的瓶颈；另一方面，移动互联网、智能化、工业4.0等理念不断冲击传统制造业，各种思潮甚嚣尘上，这让我们对未来更加困惑。

面对经济减速下行的“新常态”企业如何在充分竞争中继续生存？如何在急剧变化的市场环境中求得发展？如何在渠道变革中找到新的模式，砥砺前行？

10月30日，以“众智佛山聚势前行”为主题的2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会暨第二届家居应用发展论坛“厨卫篇”在广东佛山顺利落下帷幕。本次活动由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办，箭牌卫浴、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴四家企业联合承办；家居应用发展论坛“厨卫篇”则由中国建筑装饰协会住宅装饰装修分会与中洁网联合主办。中国建筑装饰协会会长李秉仁、副会长兼秘书长刘晓一、中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长张京跃、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南、箭牌卫浴董事长谢岳荣、华耐家居总裁贾锋、惠达卫浴总经理王彦庆、志邦厨柜董事长孙志勇、中共中央党校经济研究室主任博士生导师李鹏、中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查研究中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明等行业协会领导、知名企业家、行业专家，以及地产、装饰、设计行业的企业、领导、业内人士500余人齐聚一堂，共同探讨新常态时期的行业变革与转型升级。

中国建筑装饰协会会长李秉仁致辞

广东省建筑装饰协会会长梁剑明致辞

10月30日上午9点，2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会全体会议隆重举行，中国建筑装饰协会会长李秉仁与广东省建筑业协会领导先后为本届大会致辞。李秉仁会长在致辞中对厨卫委2015年所做工作表示肯定，并指出在经济新常态下，建筑装饰行业依然有着巨大的市场需求和发展机遇。广东省建筑装饰协会会长梁剑明随后在致辞中阐述了广东的产业优势以及敢为人先的品质。

中装协厨卫委主持2015年度工作会长孙志勇致辞

中装协厨卫委主持2016年度工作会长谢岳荣致辞

中装协厨卫委主持2015年度工作会长孙志勇和即将主持厨卫委2016年度工作会长谢岳荣分别致辞，孙志勇会长代表协会向大会回顾了中装协厨卫委在2015年所做的重要工作，表示虽然今年的厨卫行业面临近15年来最严峻的发展形势，但是厨卫委在中国建筑装饰协会的正确指引和广大会员企业的大力支持下，依然克服困难，开展了一系列卓有成效的工作。之后，即将主持2016年厨卫委工作的谢岳荣会长谈了对未来一年协会工作的展望。谢岳荣表示未来将继续发挥协会资源整合的平台优势，依托中装协强大的装饰设计力量，继续打造行业品牌队伍，更好完成评价推介工作，加大产业链互访活动，拓展国际交流，加强行业趋势、品牌传播研究，积极推进行业转型升级、技术创新。

《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》两个趋势一个变化

在新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。厨卫委联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库，以大数据挖掘为基础，对厨卫行业的市场及用户体验开展调查和深度分析，以此为基础，完成了《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》，并由中装协厨卫委秘书长胡亚南为大家解读了这份报告。

中装协厨卫委秘书长胡亚南解读《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》

报告指出厨卫市场正在经历两个趋势，一个变化。趋势一：拐点到来，未来两年为行业调整期。发展拐点最明显体现于经济下滑、房地产低迷以及成本上升。胡亚南对成本上升进行具体解读：“低成本一直是非常核心的竞争优势，但是毋庸置疑的是，在过去的5年间，我们已经全面进入了高成本的运营时代，无论是土地成本、税收成本、渠道成本、环保成本、人力成本均在全面的上升。”同时环保成本亦是现时不得不提的因素，“根据我们调研80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品，这也是未来绝对的趋势。”

胡亚南指出，巨大消费潜力以及低成本的竞争优势，成就了过去厨卫行业的高速发展，并由此诞生了一批领军企业。根据统计，过去5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是远超于这个数字。但是今年，增长仅为6%，“据预测未来两年是厨卫行业的调整期，卫浴行业可能在明年首次出现负增长，2017年逐步恢复，而橱柜、厨电行业将以一位数缓慢增长。”胡亚南表示。

报告研究显示，目前企业也面临新型城镇化、一带一路、新消费革命等机遇，这既是第二个趋势。最后，一个变化是指互联网改变了家装模式。“2014、2015年大量出现了互联网家装企业，互联网家装企业的涌现把消费者在网上厨卫产品和家居用品的搜索行为彻底转变为购买行为，这一消费行为的彻底转变继续催生了互联网家装和售后服务安装公司行业的涌现，互联网正在全面改变着传统的家装家具行业。”胡亚南表示。

《2015中国厨卫行业舆情指数报告》厨卫企业需关注与管理舆情

洞悉厨卫行业品牌传播特点及规律，是厨卫企业打造品牌知名度、影响力的重要保证。为了填补厨卫行业在舆情监测方面的空白，在新媒体大发展时期帮助企业准确、权威的获取舆情信息，更好地提升舆情应对水平，厨卫委联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库推出了《2015中国厨卫舆情指数报告》。

刘志明解读《2015中国厨卫行业舆情指数报告》

中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明用“青岛天价大虾事件”解释了“舆情”一词，并指出舆情是互联网时代和新媒体时代的产物，它对于我们的生活、政治、经济有越来越大的影响，同时舆情是可以管理的。刘志明认为，厨卫企业需要关注舆情并进行研究是有两重目的，一是评价网络传播的效果，二是能够及时的开展危机预警。

中国厨卫行业新媒体联盟启动

随着互联网、智能手机等新媒体的普及，家居建材行业的营销传播模式正在发生根本性的变化。新媒体以传播速度快、范围广的特点，成为消费者获取家居建材信息的第一媒体。与此同时，随着传播渠道的多样化、复杂化以及信息量的急速上升，有关家居建材行业的负面新闻、危机事件也层出不穷，成为困扰企业营销管理的难题之一。如何用好新媒体，在危机发生的时候能够出现了解行业情况的客观声音，加强危机管理能力，提升新媒体和舆情应对水平，进而推动企业的营销方式全面转型升级，是全行业面临的共同课题。

中国厨卫行业新媒体联盟启动仪式

在此背景下，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联手中国社会科学院传媒调查中心、家居建材大数据舆情智库、宜居中国设计创新联盟共同组建家居建材行业新媒体联盟，旨在为厨卫以及相关建材家居企业搭建与新媒体合作的平台，为会员企业与合作伙伴提供新媒体传播技能培训、活动策划、传播效果评估及危机事件应对处理服务。

《住宅厨房建筑装修一体化技术规程》标准解析

标准制定是厨卫委服务会员企业、促进产业链上下游对接中的一项重要工作。由厨卫委组织地产、装饰、厨卫部品行业的知名企业、资深专家编写的《住宅厨房（厨房装修效果图）建筑装修一体化技术规程》即将送审。这是国内关于住宅厨房设计、施工、部品“一体化”领域第一个立项的标准，填补了行业空白，为真正实现成品交付迈出实质性一步。清华大学工业设计系副教授刘强在会议上解读了《住宅厨房建筑装修一体化技术规程》。

《住宅卫生间建筑装修一体化技术规程》标准解析

在今年10月，由中装协厨卫委组织编写的另一部标准《住宅卫生间（卫生间装修效果图）建筑装修一体化技术规程》，确定了送审报批稿。这部规程是国内关于住宅卫生间设计、施工、部品“一体化”领域第一个立项的标准，旨在解决成品住宅中涉及问题最多、技术最复杂、实施最困难的两个空间之一——卫生间的一体化问题。经过地产、装饰、厨卫部品行业的知名企业、资深专家历时两年的努力，终于完成了送审报批稿。北京工业大学工业设计系主任李桦在会议上与大家分享解析了《住宅卫生间建筑装修一体化技术规程》。

李鹏教授解读中国当前经济改革形势