“设计十年”吴宗敏：那年 用中国文化赢得肯定
编者按：十年，如白驹过隙，中国设计又走完了一个十年。十年，中国设计从模仿走向创新，从稚嫩走向成熟。十年，中国设计冲出国门，走向世界。在十年里，多少设计人用行动推动着设计业发展的齿轮；又有多少人日夜奋斗，用作品呐喊着中国设计的口号
回顾昨日，不过弹指一挥间。
重忆来路，方能不忘初心。
十年，设计圈的老友记都发生了那些事呢？我们一起来看看。
故事讲述者：广东省集美设计工程公司总设计师、广州大学美术与设计学院副院长 吴宗敏教授
吴宗敏作为一名设计圈资深设计师，以其极高的设计作品口碑而闻名。在这里，他给我们讲述了如何在十多个国家的设计作品中凭借着对中国文化的深厚了解脱颖而出，赢得轩尼诗集团旗下文君酒会馆设计项目的故事。
吴宗敏十年前后对比：
吴宗敏注重穿衣质感，风格偏低调儒雅中国风。衣服均由自己设计。十年前喜欢的颜色偏明朗，现在愈发喜爱深沉的颜色。
下面我们一起来听听设计师吴宗敏给我们讲述的设计故事：
我认为做设计第一重要的就是文化。无论其“形”如何缤纷变化，其“神”一定要融汇贯穿，在室内环境中要让人们得到愉悦，带给人们一种文化和精神上的引导。所以在10年前，我获得了轩尼诗文君酒会馆的设计机会。
10年前，正欢欣鼓舞地奔向小康的老百姓们懂得了设计的重要，并渐渐理解了找设计师做设计就如同找医生来治病的道理，而不是得病拜神仙喝炉灰水一样——是时候把专业的事情交给专业的人做。在这个时候，一大批优秀的原创设计作品如雨后春笋般冒尖，甚至能够与国际一线设计作品媲美。但为之尴尬的是，当时只有极少数的本土设计师能够被国际市场所认可。
幸运的是，我们成为了那少数的集群，我们用实力赢得了国际大客户的认可。
故事是这样的：四川有四大酒乡，其中有一个叫邛崃的地方，被称为“天府南来第一州”，系西汉著名才女卓文君的故里。邛崃盛产很多不同种类的白酒，其中有一款古老的白酒以卓文君命名，叫“文君酒”。文君酒已有2000多年的酿造史。经过顶级白酒师的调校后，文君酒甜润幽雅，蕴含众香，入口馥郁丰盈。
2007年，世界第一大奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登）集团从剑南春集团手里收购了文君酒，并计划要把文君酒打造成国际顶级白酒品牌。于是，轩尼诗决定在原产地邛崃斥资打造轩尼诗的第一个高端白酒庄园--“文君会馆”，为其全球奢侈品牌版图的扩张再添一笔。
记得当时，轩尼诗集团面向全球公开招标，我们与日本、韩国、英国和意大利等近10个来自世界不同国家的设计公司竞标争取这个项目。当时我们准备这个项目的时候时间并不充裕，来自世界各地的设计公司都有备而来，可谓猛龙过江，竞争十分紧张激烈。
经过了我们团队的协力奋战，在设计的过程中将设计理念和经营策划交织在一起思考，把为顾客创造价值摆在首位，最终我们拿下了文君会馆这个项目。轩尼诗集团的一位高层用一句话总结了选择我们的原因——“这就是为我们量身定做的。”
我思考过到底是哪一点让我们脱颖而出？
我大概归纳了两点：一、相比国外顶级的设计师，我们对于中国文化有着深厚而本质的理解。众所周知，中华文化博大精深，纵向历史上下五千年，国土960万平方公里，这是一片如此辽阔的大地，中国元素在不同的地区都有不同的解读。北京的皇城根儿不同于重庆的朝天门；西藏的圣洁纯朴不比上海的中西融汇；更别提清朝、明朝各地的文化变迁了，它们是如此的不同与深广。外国人对于中国文化的理解是抽象的，他们对于中国的理解大多比较片面，无法从根本上理解中国各地文化的本质。假如让外国人来设计，设计的作品与我们的语言无法沟通、出现了“水土不服”，那肯定不是客户想要的设计。
凭借这个成功的作品，我们被轩尼诗集团评为优质供应商。从那时候开始，我们与轩尼诗集团就一直保持紧密合作关系，现在我们每年都会承接轩尼诗集团在中国地区的相关设计项目。
设计十年代表作：酩悦轩尼诗文君会馆
千年前，卓文君与汉代著名文人司马相如的一段爱情佳话至今仍被人津津乐道。
四川邛崃轩尼诗文君会馆，从这段美丽的爱情故事出发，引申出轩尼斯文君酒庄总主题：凤求凰。由“文君·印象”、“文君·结缘”、“文君·沉醉”、 “文君·融合” 四个乐章组成。通过“少则多，多则感”的道家哲学思想，以朴素的文君故事和寓意深长的叙事手法，强调设计的本源。
运用抽象的设计语言、隐寓的表现手法，表达东方人文空间和酒文化的哲学，体现文君醇厚的酒文化历史。
外墙以青砖灰瓦的西南民居为设计元素，空间采用“质朴”、“净化”的哲学思维，去繁从简，以最简洁的手法隐含复杂精巧的造型结构。
在空间整合过程中，融入中国西南传统建筑装饰元素，在民间剪纸艺术中提取精华，并与现代（现代装修效果图）几何美学、自然美学紧密结合，创造出简约（简约装修效果图）而有文化内涵、时尚而富有古典（古典装修效果图）美的现代叙事空间。
“平静、从容、淡定” 的空间设计特征，几乎一种材料一种肌理，一种色彩朴实的空间感受贯彻始终，一气呵成，一“平”如洗的纯净手法，将空间的写意、大气、整体的气势做了极致的刻画。既营造了安闲舒适的社交气氛，又展现出中国传统文化的博大精深。
一句话表明设计态度：
设计就是策划
设计十年-老友记故事活动征集：
十年来，感谢中国设计圈老友记的付出，在此广州设计周联同网易家居邀请老友们一起重温十年激情岁月，细诉和设计圈的那些事儿，展现设计行业十年发展的全貌。
投稿邮箱：gzchenjiayi@corp.netease.com
活动联合主办：
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