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好品牌要让世界知道，顾家家居的品牌打造之路

https://www.biud.com.cn 2015年11月04日17:04 家居装修知识网

近几年，我们明显看到顾家家居不断加大在品牌宣传的力度。过去，顾家家居和行业内很多的家居企业一样，埋头做产品，忽视了品牌宣传，推广方式也较为简单，主要依靠着过硬的产品质量、优质的售后服务打动老顾客，以期望老顾客口口相传带来新顾客，不可否认这种方式产生的效果很明显：客户对于产品的忠诚度很高。但仍有不可避免的问题：消费群扩大的速度太慢。所以就出现了这样的局面，顾家家居在一二线城市知名度很高，口碑很好，但是在三四线城市，顾家家居的知名度则相对较弱。

全国性的知名品牌，必须具备广泛的社会知名度。顾家家居逐渐意识到这个问题，除了坚持产品品质和领先的设计，同时需要让世界知道，获得大众认可。所以就出现了近几年我们看到的现象，顾家家居在媒体上的曝光率逐渐递增，品牌宣传力度和品牌形象塑造在加码，并取得了很好的效应，逐渐拉大了与竞争对手的竞争差距。

2012年顾家家居与歌神张学友签订代言合同，此举称得上是顾家家居里程碑式的动作，张学友在娱乐圈里不仅是天王级的泰斗，更是顾家好男人的典范，从张学友身上也间接印证了顾家家居要保持行业老大的决心，让张学友带着顾家家居顾家、爱家的理念走向世界，张学友和顾家家居的合作，用天作之合来形容绝对不为过。2013年大火的电视剧《咱们结婚吧》，男女主人公家里用的就是顾家的沙发（沙发装修效果图），顾家家居直接将产品植入到电视剧中，让更多的消费者看到顾家的产品、了解顾家的产品。除此之外，上映不久的电影《恋爱中的城市》和即将登陆各大电视台的电视剧《嫁个老公过日子》都有顾家的赞助，顾家选择的这几部影视剧都是都市感情路线，主要也是因为符合顾家家居一直在传递的顾家、爱家的生活理念。

在品牌传播方面，顾家家居这几年做得最好、最成功的案例就是“全民顾家日”和“顾家暖男节”，除了在活动上请很多与公司文化相契合的明星来助阵以外，顾家更是将自己的理念传达给到世界。现在的社会，最重要的就是公司理念的传播，只有让大众认可你的文化理念，才能获得更好更长远的发展。这两个活动自去年开创以来，一年比一年盛大，传播的范围也更广，今年“8.16全民顾家日”，顾家家居更是让其主题宣传片登上美国纽约时代广场。这样的国际化大舞台，体现了顾家家居作为中国家居企业参与世界竞争最广泛的行业地位，同时也让中国家居企业倍感骄傲。