三大巨星打造迪邦“健康家庭”民族领军品牌

　　在中国涂料行业有这样一个民族涂料生产企业，他们在2007年成功聘请国内知名民族歌手腾格尔做品牌形象代言以后，2010年又成功聘请了香港影视巨星李修贤代言旗下“世纪金彩”、“贝格”品牌，聘请了当前影视红星孙菲菲代言旗下“现代邦德”、“一品嘉丽宝”品牌。一个企业同时拥有五个知名的涂料品牌这在国内是非常罕见的。而这家企业就是拥有中国十强涂料品牌一品迪邦漆的佛山市顺德区北滘镇迪邦涂料实业有限公司。

　　涂料行业竞争激烈，迪邦认准方向寻突破

　　佛山市顺德区北滘镇迪邦涂料实业有限公司相关负责人向记者表示：目前我国涂料行业发展速度已开始放缓，很多实力薄弱的中小企业陷入了生死边缘，而在发展高速时潜在的问题也显露了出来，涂料行业随之面临了一次严峻的考验。大型的实力企业纷纷加大电视广告的投放力度，聘请明星做代言人，以增加企业的知名度和影响力，中小企业也开始加速自身企业调整，在找准时机蓄势待发。由于世界总体经济的下滑，涂料行业的需求量明显下滑，没有强大支撑作为后盾的中小型涂料企业资金链发生严重断裂，短短一年时间，就导致了大批企业倒闭、破产，生存下来的企业也面临诸多发展壁垒，涂料产业发展之路考验重重。作为世界第二大涂料生产和消费国，中国涂料业在国际市场舞台上已占有一席之地，涂料企业更是遍地开花，大到世界龙头涂料企业的涌入，小到地方型的中小企业的崛起，涂料市场的产品从高端到低端可以说是应有尽有。可是正是因为这些具有“中国特色”的涂料企业存在，最终导致我国涂料行业技术研发能力远远落后于涂料生产第一大国美国。众所周知，在美国规模以上的大型涂料企业占领着相当大一部分市场，这些企业普通资金雄厚，技术研发资金充沛，所以企业自身都拥有属于自己的核心技术。这些企业进军中国市场以来，一直占据着我国涂料高端市场的大半个江山。而中国的涂料市场，由于中小涂料企业所占比重较大，大部分企业只能依靠模仿别人的产品来维持自己的发展，所生产的产品也只限行业市场的中低端之间，与此同时同质化现象也愈加严重。而要彻底改变中国土本涂企这一尴尬局面，一品迪邦认为，无论是大型涂料企业，还是中小型涂料企业，都应加大技术研发力度，尤其是具有一定实力的中小型涂料企业，更要对企业产品所针对的某一细分市场，深度研发掌握其技术核心，打造具有市场影响力的细分涂料品牌，使之可以进入高端涂料市场，与外资企业一争高下。

　　巧用明星代言策略，打造民族领军品牌

　　迪邦涂料策划部的石先生告诉记者：涂料生产企业请明星代言，能够迅速提高产品的知名度。这样的优势交补促成涂料明星代言的火爆，明星作为一个公众人物为涂料品牌代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的涂料消费取向，涂料行业商家，也正是看中了明星们的名人效应。明星在代言中的表现会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品、品牌的印象，明星代言的效果也就随之产生了功效。多数情况下，企业会选择与自己品牌形象、气质、理念等相一致的明星来代言，其达到的效果就更加明显。

　　因此，我们认为涂料企业应该先抓品质，明星代言是“锦上添花”，专注产品本身才是关键。虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在品牌的所有宣传领域还是很有看点，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。采访中石先生还告诉记者：我们一品迪邦漆不会因为启用明星代言，就相应的提高产品价格，这样就会损害消费者的根本利益。不会将因为代言而带来的附加压力转嫁到消费者的身上。归根结底明星代言不过是一种广告效应，是对好的涂料产品的有力宣传。我们深知，能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的，企业本身只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在长久的在涂料市场中占领一席之地，真正成为健康家庭都需要的民族涂料领军品牌。

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