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家具产业主打实惠牌市场竞争中寻“新蛋糕”

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:48 家居装修知识网

美克美家计划在２０１０年将自营门店数从目前的２９家扩至４０家，并预计２００９年业绩会再增长３０％左右；红星美凯龙今年还将在全国新开３０家卖场；瑞典宜家集团宣布２０１０年前国内新开１０家标准店的计划不变。这些企业的逆势扩张显然得益于其“新蛋糕”的开发。今年的家具市场，还有哪些 “蛋糕”将浮出水面呢？

牛年准备继续扩张

虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家具卖场首先看中的“新蛋糕”。世纪中心· 红星美凯龙国际家具连锁店东南区域总经理彭晓鸣表示，红星美凯龙将着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。彭晓鸣表示：“为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，世纪中心·红星美凯龙今年将会对旧房装修客户推出大力度的优惠促销。例如，为消费者免费翻新部分装修，使其体会到更新升级居住环境的真实变化，从而接受这种定期翻新装修的生活理念。”彭晓鸣认为，旧房翻新装修市场将是红星美凯龙牛年主要的效益增长点。

还有一些品牌商家则开始拓展新的区域市场或增加品牌整合度，从而提高整体战斗力。据美克美家集团企划负责人刘春杰透露，利用眼下的国际经济形势，美克美家刚刚在美国收购了一家具有５０多年历史的家具企业，其麾下拥有４个美国著名家具品牌。通过对这些国外优质资产的收购，美克美家希望能在攻占更大范围国际市场的同时，也为自己在国内的发展提供更新的思路。

家具产业主打实惠牌

“实木化是今年家具行业的整体趋势。很多以往只做板材家具的厂家现在也开始加入实木类产品。”香江金海马深圳区域总经理邓醒波表示，深圳市场的实木产品销量约占家具市场总销售的五成左右，因此很多家具厂家都开始主攻实木产品。包括很多以板式生产见长的家具企业也都开始增加了实木类产品。国内不少知名家具企业负责人也透露，即将举行的深圳国际家具展上，其推出的新品种将有四成左右是实木类产品。

实木类产品成为趋势与市场需求高性价比家具产品有着直接关系。香江金海马深圳区域企划经理贺伯荣认为，易于造型和使用延年是实木家具受到市场青睐的关键原因，而经济危机的影响令很多升级产品仍保持了原价位水平，也给实木家具积聚了不少人气。从卖场来看，售价在１．１万～１．３万元之间的卧室４件套等中档产品销售业绩最好。“今年的市场销售将更加看重产品设计，一些设计陈旧的家具产品在市场波动下明显丧失了竞争力。”贺伯荣透露，欧洲古典、美国田园和中式传统风格等设计感鲜明的产品的市场占有率是近两年攀升最快的，预计今年这类产品的增长会更明显。

家具市场寻找“新蛋糕”

对于不同居住环境的消费者而言，家具设计除了要突出美感，更需要适合自己的居室特点。这种市场需求也将在今年的家具市场得以体现。好百年首席执行官艾孝透露，今年好百年产品将侧重于关注“解决方案”。例如，针对小户型、大户型以及别墅、类别墅等不同居住空间的购房者，设计师进行售前服务，帮助购买者进行家具和配饰等搭配。

不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。因此，牛年的家具市场将会给购买者提供更多的实惠方案。