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松果设计+的众创之路

https://www.biud.com.cn 2015年11月10日15:19 家居装修知识网

大众创业、万众创新已是这个时代的新常态，互联网+也成了中国几乎所有企业唯+不破的立命法宝，似乎唯有一个行业在这个风口显得出乎意料地低调，那就是设计业。

其实不然，或许创业创新是时代的新常态。但在设计行业，创新、创意本就是一家优秀设计公司与生俱来的常态，对于这些公司的设计师来说，他们可是每天都加班熬夜地想着各种创意，挖空心思地研究着小到耳机、大到汽车的一切创新。

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松果设计于2013年荣登美国“AD100”中国最具影响力的建筑、设计精英榜单，作为一家成立9年的知名设计公司，立足上海，不但客户早已遍及国内外知名企业与品牌，还于2012年承担了“上合组织会议”全套元首国礼的设计。在这个举国创新的时代，松果设计在9月上海设计周期间响当当地率先提出了“设计+”的概念，超现实的展位装置与设计概念瞬时引起了一片轰动，无论是市里各级领导的光临考察，还是各路设计达人每日都将松果设计+的展位拥的满满当当。近日，出于对“设计+”的好奇，我们与松果设计的创始人周平以及王杨有了一次深入的交流。

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设计+品牌

设计+，就是设计+品牌!这是周平给我们的一个听着简单而直接的答案。

周平和王杨早年在德国已经是设计行业中的翘楚，06年回国后成立松果设计公司，服务于客户的品牌定位、平面视觉以及产品设计，定位为一家擅长跨界的整合性设计公司。两人于2007年创立了自己的独立设计师品牌YAANG以及渠道品牌YAANG life，YAANG作为目前国内最具影响力的设计师品牌，产品也已进入美国和德国市场，从此，松果设计开始了两条线的平行发展，一方面既是服务客户的乙方，充当设计方案的解决者，另一方面又是设计行业中的需求甲方，无论是品牌、设计、生产、销售、渠道、物流等，都是全产业链的商业探索。而周平和王杨一致认为，这样的平行发展是非常互补以及有益的，因为有了与商业的切身体会，所以在作为乙方完成客户设计项目时会具有更多的同理心以及理性判断。

一年来，周平始终在思考着一个问题，如何实现设计的商业价值最大化，如何持续有效地帮助企业实现品牌之梦。作为品牌至上的坚定守护者，周平觉得，现有的封闭式设计公司结构，传统的乙方经营角色，以及阶段性项目合作模式，都是妨碍目前创新大潮下企业持续创新、成就品牌的因素，因此，新常态下的松果设计要有新的升级与战略。

空气盒子

连接是前提

当下的互联网+以及吴霁虹教授的“众创时代”给了松果设计新的视野，+就是连接，就是节点，因为连接才是众创的前提，因为连接才有+在一起的品牌建设。所以，松果设计要成为一个开放的设计平台，一端连接设计师，另一端连接企业，以“设计+”为价值主张与核心，以设计为接点，来实现市场与品牌、商业与创新、艺术与人文、科技与文化、传统与现代、需求与体验、产品与用户、人类与自然的多维度多元化连接。

松果的“设计+”，就是以设计为核心的品牌输出!设计只有+成功的商业模式，+清晰的品牌定位，+紧密的合作机制，+一致的价值理念，才能与企业共同成就一个品牌的积累。

共创是未来

从设计到品牌，从服务到投入，松果设计也是从最基本的委托设计服务，延展到了自主品牌建设、创意孵化设计、技术入股等阶段，与企业共同成长。例如，松果自主设计孵化的智能口罩项目，在原型接近完成时就与国内顶尖的企业合作，双方共同组建合资公司进行研发;又如为国内知名低碳企业福瑞至设计的一生约智慧空气盒子，松果也将以设计入股的形式进行合作;与老客户金星铜共同开发艺术衍生品则已完全采用销售收益分成的形式，同时目前正在推进的新疆题材项目松果也将以设计入股的模式运作。

松果希望从设计出发，而不以设计为终点，终极目标是与企业捆绑在一起共同打造品牌，从而一方面实现长远的品牌建设，同时也能享受到未来品牌价值最大化的收益。同时，另一方面松果设计也将以开放众创的模式与众多的设计师以及专业设计公司合作，扩大设计外延，实现更高领域的跨界设计可能性。

松果的团队给了周平这样的信心和理想的支点，公司的设计团队领军人物王杨，早在德国时就在艺术界已小有名气，06年回国与周平共同创立了松果设计，多年来，王杨更因为她独特而出众的设计理念与创新思维而不断受邀与众多国际品牌进行合作，如连续多年与施华洛世奇水晶合作设计产品而大获成功，其他如与德国双立人、ELLE集团、H&M、国际羊毛局、迪士尼、粉红丝带运动、意大利Valcucine、星巴克咖啡等的项目合作。

松果20余人的团队都是富有创意的年轻人，主要专业构成为造型设计、视觉设计以及市场营销，大部分设计专业的科班出身，部分设计师还有海外留学的经历。

周平觉得自己的标签应该是设计师中最关心商业，企业家中最擅长设计的那种类型，作为国内创新设计的引领者，多年来坚持原创设计，不断推广中国本土设计的国际化影响，2009年既参与策划了在法兰克福的中国原创设计展，这也是本土设计力量在国际上的首次集中亮相。2015年周平作为上海设计师的代表，在纽约设计周上首次做了关于上海原创设计的演讲。

周平说，设计是一种解决问题的方法!而在今天，松果还要把设计定义为一种连接的必要工具，因为通过设计可以创造新的商业机会，未来的企业将会越来越注重设计，设计思维将会变得无比重要，所以我们要用设计把人与人、物与物、人与物连接在一起，把世界连接在一起，把品牌中国的梦连接在一起。