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戏说行业格局变幻家具产业升级非诚勿扰

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:48 家居装修知识网

引子：你过时了。——关云长。

在近期热播电影《赤壁》中的这句台词引起了一阵热议，连关老爷也出现了与时俱进的台词，不得不说时代真的变了。

格局改变，观念更新。

我们都知道，家具制造业作为典型的劳动密集型行业，具有向低成本地区转移的发展路径。我国家具行业20年的蓬勃正是因为曾经具备了这些优势，承接国际产业转移机会而发展起来的。广东商人历来敏锐并具有实干精神，对机遇的把握成就了今天广东家具在中国的龙头地位。作为沿海地区，广东家具业的发展对外贸有一定程度上的依赖，外国人的钱好赚，外贸成了行内公认的美味蛋糕。然而08年一场金融风暴，却惊醒了所有人，当企业开始把目光投注向国内市场，却发现内地家具品牌林立，尽管在整体实力上还未能与广东这个老大哥抗衡，但竞争力不容忽视。不讨好外国人，咱们把关注放回同胞们身上，却不期然地开始发现，世界变了，传统固有的产业模式不一定适应现在的市场了，有的观念已经过时了。

不休眠，步向前！

风暴中不能停步，把握机遇对行业进行升级，需要镇定和思考。补漏防雨找病根，我们可以从行业自身特点去看产业未来的发展方向。

1、对制造企业来说，由于原材料价格带来的成本制约，掌握资源的企业会首先具有发展的主动性。

2、由于家具产业链中销售环节的附加值最高，所以家具产业的转移必然推动该地区家具销售环节的繁荣。传统家具销售具有较高的运输成本，家具制造企业应关注销售网点的建立。

3、随着国内外经营环境的变化，家具产业必然也将逐步完成产业整合，如大企业将对中、小企业的并购。

4、从产业发展的整体带动效应看，由于家具制造的产业链中，涉及原木、锯材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、胶水、砂纸、包装材料等辅材，产业链的完善是提高一个地区竞争力至关重要的因素。

5、关注行业具有指导意义的行业标准的制定。从是否符合国外环保标准、设计研发实力等企业核心实力衡量企业市场的竞争力。

历经二十多年高速发展，对于中国家具业来说，一路飘红的行业形势和巨额利润，让很多人甚至还没来得及总结和思考成功究竟来自于哪里。突如其来的乌云笼罩，我们才发现，是时候想想该如何加固产业根基，以及接下来该怎样健康地向上发展了。

非诚勿扰，优胜劣汰。

过滤和淘汰，目前处于恐慌状态的主要是行业内一些根基不够深厚，内功未到家的企业。曾经，高额利润带来了一批品质参差的企业，也加深了行业内长期存在的无序竞争。而今在成本上涨利润收缩下以价格为战斗盾牌不再奏效，市场作筛，验证了品牌和产品，优胜劣汰，缺乏品牌诚意，没有长远发展思路和策略的企业都在这场战斗中败下阵来。市场也许残忍，但对消费市场而言是一件好事，对部分竞争力强大的企业来说也是一种机遇，非诚勿扰，遵循市场发展规律，有自己的道理。

什么都要懂多一点，纵向发展更深一点！

1、对国际工厂的定位说NO！

曾经，依赖国际产业转移，中国家具业创下了家具大国的江湖地位，然而随着近年来国内外诸多因素的干扰，我国家具产业的竞争力正逐步削弱。新的《劳动法》出台，引起劳动力成本进一步上涨，发展中国家新兴家具业具有了比我国更强的生产优势。此外，08年人民币一路高歌上扬，均对家具产业带来不小的冲击。在美国次贷危机浪潮中外贸市场不堪一击，中国家具才开始发现自主品牌的匮乏，危机前期，我们输掉了主动出击权。再回首，国际工厂这样的称号带来的究竟是江湖还是浆糊？只能说，面对挑战，中国家具企业必然要从低端的生产型策略向更高层次的品牌型策略转移。

四川省家具行业商户会会长王雪茂说，要抓紧行业产业结构调整，注重研发设计，改进生产工艺，降低生产成本，以适应全球化带来的挑战，并做好产品生产从“模仿”到原创的转变；逐步实现生产从“劳动密集型”到“技术密集型”的转变；实现经营从“粗放型”到“现代化”的转变，注重把中华传统文化和民族文化融入家具产业，融入产品创新，企业经营理念中。

中国有深厚的文化底蕴，只要企业意识到这一点，对行业的理解想深一点，想远一点，中国家具的品牌文化不会输给任何一个国家。市场决定了方向，但主动权在自己手上，不管我们从哪个方向走过来，顺应时代大潮，顺应发展趋势就会看到阳光。

2、不投靠不投降，不做贴牌同盟军

有句老话叫“全国家具看广东”，从上个世纪80年代初开始，这里凭借与国际接轨迅速、国家招商引资优惠政策等便利条件，家具行业率先发展起来。广东家具业起步初期为国外品牌OEM加工的经历，为随后创建自有品牌积累了经验。欧式、美式风格家具庞大的外销量所决定了企业的产品发展方向，也奠定了中、高端路线的基调。

在一定程度上广东家具业都是沿着外商的路走下来的，并且在价格和风格上定位主攻一线市场，在全国家具业中处于启蒙的地位。然而 08年，当外贸市场出现难题，在向国内市场转移的同时，适应国人需要反而成了这些企业迫切需要了解的关键问题。做贴牌做外销，企业针对的不是消费终端，然而回归国内市场后，即使面对的是经销商是商家，消费终端的需求喜好却不能回避忽视。新的形势下，不仅中国企业甚至外企，都将中国定立为最具潜力的销售目标。做贴牌加工的影子同盟，还是做国内市场的导向先锋，的确值得企业对市场重新策划一番。

3、区域升级，战响赤壁借东风

近几年来家具行业竞争越来越激烈，四川、浙江、山东、北京家具发展迅速，以上海家具展、成都家具展为代表的内地家具展会也日益被青睐。不论对家具企业还是家具展会而言，广东省全国第一的宝座都受到动摇。渠道升级，品牌升级，在经济大潮中各种冲击转化成机遇，再战江湖广东家具业等到了自己的东风。

东莞：品牌战略，凭坚厚基底打造展会型经济，擦亮东莞名牌。

近日，省名牌产品推进委员会通过省质检局网站公布了2008年广东省名牌产品最终评选结果。东莞市41家企业的42个品牌荣获2008年广东省名牌（工业类）称号，占此次上榜品牌数的近十分之一。其中，酒店家具有4个产品上榜。

深圳：提高产品附加值，设计理念走在前头。

日前深圳市成功申请到联合国教科文组织“设计之都”称号，正式加入国际设计平台，进军全球创意市场。在北京发布的2008年度中国主流媒体十大流行语中，社会生活类就包含了 “设计之都”这个值得关注的名词。

相关链接：深圳田面设计产业园由田面村10栋旧厂房改造而成，目前已有近百家企业入驻田面设计产业园，其中全球排名前50名的大师中，有9位在此设立了工作室，包括德国著名工业设计师路易吉·克拉尼、日本工业设计师田中浩昭以及美国等地的设计大师。

顺德：企业分散格局向总部基地型转移，集中力量发展产业升级。

家具行业作为龙江的支柱产业，也是我国重要的家具制造基地之一，但受各种因素限制，整体技术含量不高，产品线集中于中低档次，产品质量、品牌知名度和自主知识产权含量都较低；部分企业满足于低水平恶性竞争，靠打价格战和偷工减料维持生存，亟待通过产业升级来摆脱困境，并谋求长远发展。

因应顺德家居产业发展的急迫需求，考虑到自身优势和劣势，龙江家具行业提出了“整合、提升”的升级口号。该镇领导表示将利用“中国家具制造重镇”和“中国家具材料之都”两个国家招牌，打造区域品牌。目前龙江正着力筹建顺德国际家居产业总部园，促进家居创意产业、家居品牌、现代物流等非生产性高端产业链的发展。

跑赢自己，跑赢老虎

寓言：老虎追来时，一个人对另外一个人说，反正你也跑不过老虎，别跑了。另一个说：我是跑不过老虎，但我只要跑过你就行。在大势面前，企业不一定能跑赢大势，但一定要跑赢对手，这样才能生存。

目前中国家具业仍处于国际家具业产业链的中下游，缺乏核心竞争力，鲜有大品牌，少有话语权，国际市场波动，能源和原辅材料价格上扬、劳动力成本上升等因素都会直接对中国家具企业造成伤害。冲击来了，老虎来了，我们的对手其实不是别人，而是自己。专家指出，众多中小企业往往由于自身缺乏知名度，尽管很想突破局限，却苦于不知道如何寻找出路，或者缺乏完善的操作层面技术，在与大企业大品牌的竞争时，感觉自己底气不足，认为无法与之相抗衡，这实际是因为缺乏长期的战略规划，曾经企业一味追求短期利益，反而束缚了企业的长远发展。跑赢自己，找到出路，中国家具企业就能在市场立足。