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“最好的营销” 衣柜业紧随电商

https://www.biud.com.cn 2015年11月13日11:17 家居装修知识网

受通货膨胀、楼市下行、生产经营成本等多重因素的影响，我国衣柜行业赚取高额利润的时代已一去不复返，相反，当下衣柜企业更多的是面临着与日俱增的生存发展压力。不过，尽管市场竞争白热化，但是随着移动互联网的飞速发展，电商为衣柜企业带来了新的发展机遇。

"最好的营销"时代衣柜企业紧随电商浪潮（图片来源于网络）

衣柜行业发展“冰火两重天”

当下，衣柜市场上呈现的态势可用“冰火两重天”来形容：一方面，传统衣柜店商员工工资提成大幅提高，物流运输成本上涨，渠道模式层级太多，区域总代理、省级总代理、地市代理层层加码，导致渠道成本递增，最终转嫁给消费者买单，在价格日趋透明、竞争白日化的市场上，可以想象其产品受欢迎程度。

另一方面，线上营销(电商与移动电商)正以迅猛势头冲击店商生态，使社会四大基础结构发生本质改变：网银支付取代终端，快递取代渠道，客户端取代逛街，交易时间无时不可等等。据报道，中国移动互联网用户呈几何级数增长，规模达9亿，微信全球用户则突破10亿，电商尤其是移动电商，让从业者变成365天无休的“不眠商城”：空间无处不在，物流成本大幅减少，交付速度显著提高。毫无疑问，这是最好营销的时代!

借电商大势衣柜企业突破市场重围

对于当下的衣柜企业来说，真的难以突破低迷的市场困境吗?答案是否定的。中国的城镇化率相较发达国家仍较低，廉租房和保障性住房建设将激发新的衣柜需求，而实施“二胎政策”是长期利好，势必开启衣柜业发展黄金时代2.0版。除此之外，电商发展之势火热，衣柜企业若能发展电商，则在一定程度上能摒弃繁琐的经销环节，缩减昂贵的场地租赁、装修、管理等成本，直面终端消费者。

与此同时，在电商速度狂飙猛进的同时，衣柜行业各种模式推陈出新、更新换代，引领潮流发展，从B2C到O2O，从业者沿着“用户角度、极致体验”的思维不断改善服务品质、探索发展模式。

说到底，我国已经进入移动互联网时代，衣柜企业只有紧跟时代发展大势，实现营销创新，才能最终抵达成功的彼岸。