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儿童家居行业逆势增长，酷漫居如何实现弯道超车

https://www.biud.com.cn 2015年11月17日15:32 家居装修知识网

一年一度双十一购物狂欢节，毫无疑问成为网购族的饕餮盛宴。各大品牌也卯足全力冲刺品类排行榜，战况激烈。双十一结束，各品类销量排行尘埃落定。家具虽不是主角，但一样颇受关注。其中，儿童家居品牌酷漫居大爆发，以3702万交易额排名儿童家具类第一。

线上线下业绩大幅度增长

酷漫居儿童家居是天猫双十一的常客，过去数年均夺得住宅家居行业儿童细分市场的龙头席位。在今年双十一当天，酷漫居天猫旗舰店单店交易额超过3700万，在儿童家具类排名第一，行业排名第17位，实现了100%的业绩增长，也刷新了自己天猫单日的销售记录。

作为国内优秀的O2O企业，酷漫居线下门店在双十一期间也同样火爆，销售近千万。酷漫居全线200多家门店一直营业到12日的凌晨，全国多个区域多点开花，很多非一线城市的小店甚至在周三这样的非周末时段单日卖出了超10万的销售业绩。

“触网”+“内功修炼”实现弯道超车

事实上，酷漫居的异军突起并非偶然。早在十年前，创始人杨涛就发掘“动漫儿童家居”这一商业蓝海。2011年酷漫居“触网”，加上长时间在产品、供应链、品牌、渠道、社群等方面的“内功修炼”，抓住互联网发展机遇，实现弯道超车。

酷漫居成立之初，凭借迪士尼、Hello Kitty等国际知名动漫品牌，用积极向上的动漫元素打造属于孩子的童话王国，迅速在消费者中建立知名度。此后，酷漫居以极具创意的产品设计、完善的O2O模式以及创新技术，引领儿童家居行业潮流。去年酷漫居入选美国著名商业杂志《快公司》的“中国最佳创新公司50”榜单，成为唯一上榜的儿童家居企业。

一直以来，酷漫居以“用户为中心”匠心打造产品和服务。被贴上“偏执狂”标签的酷漫居创始人兼CEO杨涛对产品的要求十分执着，始终坚持“能给自己孩子用的家具才能让消费者使用”，即使成本更高，也要用放心的原材料和贴心的设计打造儿童家具、家居用品。

“孩子分房，就找酷漫居”是酷漫居的品牌口号。在酷漫居，“分房”文化十分流行，就如酷漫居的员工所说：“我们不仅卖儿童家具，我们更关心孩子的独立心智培养，引导孩子科学分房。”2014年酷漫居首创“中国儿童科学分房”理念，提供专业的儿童分房指导。今年双十一预热期间，酷漫居首次推出年度亲子网剧《独立宝贝养成记》，以“你的每一个选择对孩子的成长至关重要”为主题，建立以儿童房为核心的儿童独立生活路径，让孩子认识独立，学会独立，享受独立。