直播：“定局”2011中国实木家具发展峰会
2011年8月6日，2011中国实木家具发展论坛在上海华美达酒店隆重召开。据悉，本次业界领袖们以“定 局”为主题，聚焦中国实木家具产业与市场发展，深入探讨了产业链合作深层问题，共同推进产品升级和提升产业竞争力。
2011上半年实木家具的市场颇不平静：高昂的卖场租金让厂家和经销商疲于奔命，舆论对于实木话题毫 无节制的炒作让消费者无所适从，特定珍稀木材的供应紧张让企业左右为难，大批新入行者的进军让实木市场竞争加剧，为抢占市场而花样百出的促销手段 让购买者眼花缭乱……种种乱象，让众多企业纠结于“实木”二字，迷茫而无助。
实木家具究竟如何持续？未来的实木家具市场又会是什么样的形态？我们需要一次贯穿产业链全局的论 坛，为实木家具的种种乱象一锤定音，在定居之下谋求未来发展之路。
【时间】2011年8月6日9：00
【地点】上海浦东华美达酒店
【主题】“定局”2011中国实木家具发展峰会
【主办】真情·家具TIME
【战略合作】搜狐网 搜狐家居
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搜狐家居全程直播此次活动
以下为活动图文直播实录
【主持人】：尊敬的各位领导、嘉宾，女士们、先生们，媒体界的朋友们大家早上好！
今天我们相聚在黄浦江的南岸共商实木大业。感谢大家莅临2011中国实木家具发展论坛。
我相信在座的每一位都知道2011上半年是实木家具市场不平静的半年，舆论对于实木话题炒作，让消费者无所适从，特定的珍稀木材的供应紧张等 等似乎都与实木有关。
今天非常感谢各位嘉宾的到来，同时感谢我们的主办方真情家具杂志。
接下来让我们用热烈的掌声欢迎到来的领导：
中国家具协会实木家具委员会秘书长、中国家具协会副理事长 陈宝光
中国家具标准化技术委员会秘书长 刘曜国
真情家具杂志出版人兼主编 袁卫东
浙江省家具协会会长 蒋鸿源
深圳家具研发院院长 许柏鸣
联邦集团董事局主席 杜泽桦
第六空间副总裁 石松
华日家具执行董事 周旭恩
斯可馨集团董事长 胡卫东
加拿大林业协会总监 路义军
威力（木业）技术有限公司董事总经理 刘向飞
阳光逸采涂料总经理 马文杰
搜狐家居总编 戴蓓
……
同时还有来自上游、制造、卖场的嘉宾以及媒体界的朋友们，再次对你们的到来表示衷心的感谢。
我们的此次论坛能够圆满成功，希望嘉宾每天都有拥有阳光灿烂般的心情。
这次论坛通过搜狐家居、FP的官网网站进行直播。
接下来掌声有请出来自论坛的特约主持，沈沂、蒋健
【蒋健】：作为家具者的领导媒体，非常愿意站在消费者的角度，真正发现市场的发展，把市场上的困惑和消费者的疑惑传递给我们的家具企业， 以及和家具企业们真正找到和寻求突破之道。
【沈沂】：是的，我最近想买一套实木家具，都说实木家具环保、绿色、无甲醛，有档次，而且好象还保值，媒体的宣传，再有一些朋友在我耳边 教唆，但是我不太明白实木家具是怎么回事。
【蒋健】：通过今天的论坛肯定会对实木家具有所了解。首先有请袁卫东致辞。
真情`家具TIME 袁卫东
【袁卫东】：中国家具业的精英们、朋友们，早上好！
特别真诚的欢迎您们的到来，看到这么多新老朋友真诚的面孔，心里特别的温暖。
2011年很不平静，这是一个比2008年金融危机更难看的局面。2011年中国家具业无法平静，市场疲弱状态已经出现了，在市场持 续低迷的压力下，行业中积累的矛盾可能会在下半年进一步突进。达芬奇无疑为中国家具业带来了振荡。公众对于中国家具业及其品牌价值的感受如何？我 想在座的业内精英都体会到了威力太大了。中国家具业正在迎来发展中最重要的进程，塑造消费者品牌的阶段，这将是漫长艰辛充满挑战的阶段，但也充满 了机遇。
此时此刻，这个为生活方式创造的行业，是应该告别原始积累了。尽管生活方式这个词汇是比较柔软的，但是这个行业同样应该体现出它应该具有 的硬度和品质，应该要清晰的承诺自己的价值观，敢于承诺和担当发展中所积累的问题，而且责任、诚恳的寻求解决方案。
第一，不能用行业规则代替消费者品牌的规则，不能用行业的利益取代消费者的利益，要有利于消费者有利于行业。
第二，品牌不再以某种特殊的材质，不再以某种的特殊的产地，不再以某个特点。
第三，建立和塑造消费者品牌价值，应该是全产业链的追求和责任，从上游、设计、制造、商业、传播环节都应该紧紧抓住消费者价值的主旨。
回到本次论坛的主题，真情在5月份全力追踪中国家具业正在展开的，在流通渠道被大卖场占领的背景下，而品类大战正在将中国家具业引入以某种 材料竞争。这到底是材料之战还是企业战略品牌之战，这是我提出的一点问题。我们同时也看到2011年上半年实木家具的不平静。卖场的租金让厂家和经销 商疲于奔命，舆论对实木话题还是有更多的炒作，当然特定的珍稀木材的供应紧张让企业左右为难。最关键的是大批新旧向行业进军的企业让实木市场的竞 争加剧了，种种乱像让众多实木企业纠结在“实木”两个字上。在FT看来，家具业上下游远未达成沟通，只有通过真诚的沟通和交流，共同努力持续对整个 市场的合理引导，促进全社会对实木家具以及可持续发展的正确认知，中国的实木家具才能真正拥有美好的未来。
所以，在这个背景下，真情杂志决心组织一场全产业链参与的精英论坛，很有幸得到了同道人的支持，是你们的共同努力，让论坛得以完成，也感 谢理事长总揽全局。
中国家具经销商联合会的各位会长和精英也一一光临，感谢你们。
在一个行业的敏感时刻做到这一点很不容易。一个敢于面对发展问题的行业，一个能够行动起来研究和解决问题的行业，一个能够解决好发展中问 题的行业，一定是一个强大而富有价值的行业，它一定会有远大的前程。
谢谢大家。
【蒋健】：我们不仅仅要从消费者的角度看到问题，更要从行业的角度，从整个产业链的角度关注和分析这样的问题，找到出路。
下面有请陈宝光理事长给我们做精采的演讲。
中国家具协会实木家具委员会秘书 长、中国家具协会副理事长 陈宝光
【陈宝光】：各位行业的朋友们，各位嘉宾，各位媒体的朋友们，大家上午好！
首先我代表中国家具协会、代表中国家具协会的实木家具专业委员会，对今天这个论坛2011中国实木家具发展论坛的成功举办，表示热烈的祝贺。
应该说这是一个非常有意思的时间节点，在这样一个时机，这样一个时间段，我们有家具TIME这样一个会，我是第一来祝贺，第二来想听听我们业 内的朋友对实木家具当前的发展包括生产、市场、消费者都有一些什么样的想法。
实际上我特别困惑，我们中国家具协会目前有13个专业委员会，我分管了4个。其中实木家具专业委员会是我分管的，我们专业委员会的主任委员是 华枫的董事长（谐音），我是副主任委员兼秘书长。这个专业委员会应该说是最不活跃的一个专业委员会，今天也有很多我们专业委员会的副主任。
当年成立实木家具专业委员会的时候，就这个名字我们当时探讨了很长时间。想叫木家具专业委员会，但后来大家都不太同意，为什么呢？按照我 们第二次工业普查的情况，中国家具行业里头80%以上都是叫做木家具生产企业，那时候床垫、沙发、玻璃金属没有像今天这么发展。最后我们商量来商量 去，为了能够和其他的家具分别开来，所以起了这个名字“实木家具专业委员会”。
我自己对“实木”这个概念也是很困惑的，我为了开这个会议，专门带了两个标准。一个标准就是3324木家具通用技术标准，另外一个标准是 GP5296，也是一个强制性的标准。这两个标准，昨天晚上在预热的时候，也谈到这个问题了。待会也可以利用今天这样一个论坛，深入讨论一下。
在这儿跟大家汇报一个上半年的基本情况。我也在困惑，数字上反应，1至6月份全国规模以上，今年有一个调整，过去是500万以上，今年是2000万 以上，4000多家企业的统计数据完成是2335个亿，增幅是25.63%。上半年1至6月份的出口是182个亿美金，这一块的增幅是14.16%。可以看得出来出口这一 块，从5、6月份以后明显增速回落。但是从全国的数字来看，从4、5、6月份以来有一点回落，但不明显，一直还保持在25%左右的速度在递增。今年递增得 比较快的是进口家具，我不知道下面受影响之后，会不会还有这个速度，增速是32%。这是我们从数字上来看，整个行业的发展情况是这样的。
不管怎么说，我们中国家具，我认为还是在沿着一条比较健康，它的基本面是没有问题的，虽然发展的细节上还有种种的问题，但我们的基本面不 像媒体所谈的这样，我们基本面是好的，是健康的，包括上半年我走的很多地区，从这些地方的发展上来看，整体来说是健康发展的。但是在健康发展中， 有种种的问题需要我们在发展的过程中，不断的调整，不断的纠正的。
实木家具专业委员会很多副主任都在座，我想跟大家商量一下，上半年过去了，年会还没有开，有很多地方提出来说在他们那儿开，我还没有想好 。不过我大致有一个想法，我今年去江西南康几次，在江西赣州下面的南康市，在这儿有5000多家家具企业，也是有很多企业做实木家具，大的这些企业今 年都有50%以上的增速。不知道我们这个副主任是否同意，如果同意的话，定在那个地方开一次实木家具的年会。希望我们后面的会议开得很好，大家畅所 欲言，能够把我们的问题找到，能够更健康的发展。
谢谢大家。
【沈沂】：感谢宝光理事长。其实实木家具的问题不是以一人以力在一朝一夕之内完成的，需要全产业链的参与，而且这种参与必须在同一个背景 同一个标准之下完成的。
【蒋健】：的确的，行业对于实木家具有了相对准确的定义，但这个定义让这么多的企业变得很纠结，究竟是严格符合这个标准，把所有的材质进 行调整，成本会上升，这样一种方式对企业来说，会面临一些瓶颈或者问题。或者不管实木的名号，沿用我原来的方式，这样的话，又会遇到市场生存的问 题，变得非常非常纠结。在这样一个标准的格局下，产生了市场生存的问题，可能是大家始料未及的。
下面有请全国家具标准技术委员会的刘曜国先生对我们这个标准进行解读。
中国家具标准化技术委员会秘书长 刘曜国
【刘曜国】：今天能够参加2011中国实木家具发展论坛特别高兴，我代表全国家具标准化技术委员会秘书处向大家表示感谢。
长期以来实木家具总是以天然和绿色环保越来越受到人们的关注和喜爱。但是这几年中国实木家具市场确实在用料、标签、标识和使用说明等方面 出现了一些不和谐的个案或者是现场。实木家具的标准跟着市场的发展逐步的完善修订。
今天我主要跟大家共同来探讨我国实木家具标准规范发展的一些看法和设想。
现在跟我们实木家具相关的标准主要有三块，分别是产品质量的评价标准、家具的安全卫生标准、市场规范的标准。
前面几位已经谈到了3324国标，确实来讲，我们3324国标，很多企业提出了相关的意见和疑惑。但是我们讲在3324的第三章关于术语和产品标准分 类，主要对产品的标识标注起到这么一个作用，并不是苛求我们的家具，要找实木家具的方向，主要是给大家在分类的时候给名称一个定义。再加上第三章 不是技术的要求，从第四章和第五章开始是技术的要求。这是产品的评价标准。
第二安全标准，主要是1884标准，从2002年的7月份开始实施以来已经九年了，这个标准发挥了它的作用，对行业起到了很好的作用。但是这个标准 确实存在这样那样的问题，按照国家的规定标准五年就要列入修订，所以这个标准刚完成修整意见稿。增加了甲醛释放量、可挥发化合物，这是标准最大修 改的地方。还有一个实验方法的改变，采用整体检测方法。
我们还有一个市场规范的标准，GB5296.6-2004，这是国家强制标准，从2004年的10月1日实施以来，对家具行业的市场规范、提高诚信自律，保护 消费者的利益发挥了一定的作用。第二个方面，这个标准也是保护企业的一个规范的标准，如何指导用户正确使用和维护保养。主要的目的是提高企业的诚 信度，规范企业公平参与市场的竞争，提高产品的真实信息的透明度，防止对消费者的欺诈，同时对进口的家具，也进行了规范管理。但是这几年的国家监 督抽查和地方的监督抽查情况来看，部分的家具企业对《使用说明书》还是存在着很多问题的，比如说市场上个别企业的家具提供的都是通用的，版本一样 的《说明书》，据说可以批发购买的，而且不管是软体家具、实木家具都可以通用的。
下面我想谈谈对实木家具发展的一些看法。确实来讲，中国家具行业三十多年一路走来，总体形势还是很好的，但是从目前来讲，在“十二五”规 划期间，中国家具的行业，特别是实木家具如何进一步的可持续发展。我认为当前家具市场应该建立产品许可和诚信自律的制度，通行优质品牌和规范企业 的氛围。中国政府的主要领导和各级政府的监管部门和标准化管理部门，十分重视支持我们家具行业标准的发展，把家具行业的发展作为重点支持的标准化 的行业部门。每年国家总局和地方对家具实施了定期或者不定期的监督抽查。从抽查的形式结果来看，主要是防止不合格的产品流入市场。但从抽查的情况 来看，目前还需要两个方面的提高，两手抓，第一个从企业的具备条件，也就是准入门槛；第二个是市场监管的这一块，应该更有利的监管，共同抓。行业 自身要加强诚信自律和市场监管的制度，我提出有三个方面要着手。
第一个有条件的实施企业的准入制度。目前国家对家具产业还没有列入《工业产品的许可范围目标》，这几年针对家具安全卫生标准将逐步完善， 估计到明年的上半年，包括木家具之内，所有的家具产品都会有安全、卫生的标准出台，因为我们正在制定，有些已经报了，有些正在完善准备上报，有些 正在征求意见，应该条件成熟的时候，向有关部门提出家具准入门槛，实行对家具产品的生产许可。
第二要实行行业诚信自律的制度，维护好消费者的合法权益。第三是加大企业执行标准的力度。
我认为中国的家具行业有三十多个“中国名牌”，同时还有三十多个“中国驰名商标”，包括一些地方的名牌企业。如何树立品牌企业的信心，建 立家具市场诚信自律制度的基础，这是最重要的。我建议中国家具协会和地方的协会，借鉴发达国家，比如说美国的办公家具协会搞第三方的资源产品认证 。确实中国质量认证中心和中国方圆认证中心都在搞家具的环保资源认证，但是我觉得我们协会应该自己可以搞。美国就是这样搞的，而且做得很成功的。 通过科学、公正、客观的认证评价体系，向全社会推出优秀规范品牌企业，提高这些品牌企业的市场占有率。我们中国的家具品牌不亚于进口的产品。
今天来参加这个论坛，主要是想听大家对中国家具标准的意见和建议，共同把标准的事业做好。
最后祝2011中国实木家具发展论坛取得圆满成功，谢谢大家。
【沈沂】：感谢刘秘书长。下面有请加拿大林业协会总监路义军致辞。
加拿大林业协会总监 路义军
【路义军】：欢迎大家来到中国上海浦东金桥。作为东道主，这次会议的协办方，我简单介绍一下这个地方的地理位置。浦东金桥是整个上海最上 风上水的地方，是上海空气质量最好的地方，在浦东金桥五百强的企业，在华的机构大部分的五百强的老总住在浦东金桥。
我要讲的是近期走访一些企业的心得。近期变化好象比较大，我看了很多，也想了很多。因为时间的关系，我把我现在看企业想到的一些东西跟大 家分享一下。
先讲讲我的开场，2011年很不平静，2011年很多企业起伏不定，有的企业要关门，有的企业利润在下降，有的企业倒是在夸张，有的企业低于30%利 润的家具不做。我看了企业想了很多，有的企业那么小，但它很持久，有的企业很大，像汇丽那么大的企业，一步一步在往下跑。
让思想流动起来，很简单，比如说2050年8月6日，你的企业还在吗？你只要想这些问题，你的思想就流动起来了。人都是一样的，背景都是一样的 但有的是亿万富翁，有的是打工照旧晚育的，为什么呢？就是你的思想，思想决定了你的目标，你的目标决定了结果。这是我们家具业的说法，我的感觉比 较乱。但是在思想混乱的时代，恰恰给我们留下了空间。我们只要能抓住，什么东西抓住了我们的思想，因为这个世界的信息绝对不对称的，我们会得到很 多。
这是什么东西？这是我们思想的做事技巧。我跟大家讲这些，但这是我的体会，这是做人的技巧。你对所有人谦虚一点，你就什么都不怕。
我们的心态就是两个，要么好要么不好，能力可以有大有小，但你的心态很重要的。我们讲了那么多思想，人活着到底是为了什么？留下什么东西 ？你一定要发现你的长处，不要弄你的短处。
很多学理学家都在用树，我就去研究他们的东西，所以我看到了树的东西。我现在新出来的东西叫“大树和小人”，树对人的贡献，是很大的。人 的一生思想、觉察、行动、坚持。
这个就是我们的思想，思想的改变已经成了必须中的必须了，你要敢想还要敢干，你还要敢拼，还要敢担当。我今天谈思想，思想是我们所有背后 事业的原动力。我希望今天大家有话就说。我们今天是思想的小会，因为思想很重要，多给自己一点空间，都支持真情杂志，多支持加拿大木业协会，你们 的很多经验主义往往是在飞机上打盹上产生的，多思多得，我多思，我多得，我们要交流，我们就要思想。
【蒋健】：谢谢路总。接下来马上进入今天的主题演讲，有请杜泽桦为我们做主题演讲。
联邦集团董事局主席 杜泽桦
【杜泽桦】：刚才路董让我们思想流动起来，我觉得非常好。
尊敬的各位家具业的同仁、朋友们，今天也是非常高兴能够与大家一起参与关于中国实木家具发展的论坛，是中国的实木家具发展的论坛。主办方 给了一个任务，要我来谈一谈。
我小时候经常给我母亲骂的一句话就是“你就是一块木头”，那么一块木头，其实她的意思是你不够灵性，很笨的，在广东民间里面“木头”就是 “呆子”的代名词。
当今的消费者，把“实木”认为是绿色、环保、无甲醛的代名词，好象在家具里面只有实木是无甲醛的环保的唯一代名词。我们就不要纠缠民间代 名词的对与错了，我们就把它回归到本元思考这个问题。
木头就是大自然生产出来的材料，它与人一样，只要有水、有空气的地方就有它的存在，代代相传，生生不息，只是看我们人类是善待它还是扼杀 它而已。
近几年实木家具成了消费市场大家追捧的材质。我认为这种现象是我们中国民众生活水平大幅度提高的体现，是一件大好事。如果你有条件用上一 套好的实木家具，含有自己的情感、个性，能够给你一种大自然的享受，甚至还可以是保值、增值的。
现在往往在市场走上了一个误区，好象只有实木家具才是环保的，才是有价值的，买的人才有面子，卖家具的人才能赚钱。但我想试问，如果你有 一件上等的皮衣，那一件上等的皮衣是否里里外外都要全真皮的才是上等皮衣呢？如果是这样的话，这件皮衣是否穿得最舒服呢？我想不一定。而且上万美 金的一个品牌手袋是否也要里里外外都是全真皮？如果是的话，这个口袋是不是最好？如果这个观点成立的话，世界上面什么工业设计、科技创新这些概念 根本就没有必要存在了。我们回到一个本源，什么叫实木家具？什么叫皮衣？什么叫皮手袋。
现在整个家具消费市场是个性化发展的是不用置疑的，但并不是唯一的趋势，材料的创新和进步也是一种趋势，而且据我所知，我们国内不少的材 料厂商已经生产出达到欧洲E0标准的工业材料。所以实木家具并不是唯一环保、绿色、无甲醛的家具，这是很客观的。冷静一点、理性一点，没有必要炒得 沸沸扬扬。要把中国实木家具发展好，我个人认为要把我们浮躁的心沉静下来，要回到消费者利益基本点考虑问题。其实整个市场朝着多层次细分市场发展 ，消费者要的是什么？他要么是环保，要的是安全，他要的是好的性价比的产品，要的是舒服美观，要的是良好的质量和服务，消费者要的是这个，并不是 所有消费者都需要纯实木家具才行。如果是这样的话，从客观来说，哪里有这么多实木的资源。目前中国的市场，当然不包括红木家具，我说的是现代实木 家具，有没有5个百分点的份额的纯实木消费群体呢？我相信根本没有。所以这个市场结构是很客观的确定的，所以我建议大家没有必要这么炒作实木，要 把心静下来，回到市场的本身，结合自己的优势，厂家也好、商家也好，把自己应该做的，而且做得好的事情，把它做得最好，什么叫标准？没有规矩不成 方圆，你对消费者越透明越好，你是什么的就讲是什么的，大家是公平的，把心情平静下来，一切事情其实很简单。
大家都知道，实木的材料和工业材料不相同，它是自然材料，它是由自然的纤维群体和气孔组成的一个物品，所以它随时在呼吸的，随时在变动的 。一个木头是有生命的东西，从我们制造实木来说，你没有一个足够的工艺技术的处理，它很容易长虫了，发霉了，变形了，开裂了，它的质量后患比较多 ，它和工业材料是不相同的。而且它是一种自然材料，所以自然的缺陷也比较多，如果对材料的综合利用做不到，确实成本会很高。联邦是做实木家具为起 点的，做到今天27年，酸甜苦辣都尝过，在我的感受来说是学无止境的。最近，我们还和北京林业大学正在搞一个科研的项目，就是实木的稳定性处理，有 望得到一个重大的突破。
总之，我认为中国实木家具的发展，要怎么样发展好？确实要我们全行业去关心，去制定发展的目标，以行业运作的规则，加强行业的管理。而且 还要通过产学研机构的连锁，促进科技的进步，而且我们要尊重工业设计，真正做到善待实木、善养实木、善用实木，一切回到消费者真正的追求上来，才 是我们发展的一个硬道理。
谢谢大家。
【沈沂】：感谢杜总。作为老牌的实木企业不再执着于材质，而是不断寻求新的创新。现在我们的论坛就在网络上进行全面的直播，大家可以通过 搜狐家居的首页和真情TIME的网页看到直播。搜狐家居的总编戴蓓女士也来到了我们的现场，非常感谢。
下面再次有请思想传播者加拿大林业协会总监路义军先生上台演讲。
论坛现场
【路义军】：一开始给我分配这个题目，我正好在北京搞一个媒体活动，让我谈实木家具可持续发展，我怎么谈？我又仔细看了看，我发现里头还 有点东西，这里头有三个伟大的字，又发现了七个更伟大的字，我就不挡回去了，就做研究了。
我们先谈这三个伟大的字，谈谈全球变暖的认识。我们做木材的同志们，对木材到底有多少精细的认识？我不知道，那么我走得快一点，如果有问 题，我可以停下来。全球变暖的认识，这里头到底是什么情况？全球变暖，我们现在人类要发展，人类发展有充分的文明，但是任何事情有副作用的。如果 不加以截止的话，就会产生后遗症。这是全球3000个科学家研究出来的，这个地球没了，对他的损失更大，所以他们一直在研究。
我们要发展，必然带来一些副作用。如果人类要继续发展，我们什么都不能用。从我们人类自身来说，我们什么都不能做，但是我们有解决方案。 我们看一看二氧化碳，所谓的全球变暖，二氧化碳怎么出来的？第一个矿物燃料燃烧、混凝土和钢制品的生产，热带地区的森林过渡砍伐，这些地方的树种 就不会再长了。碳吸收，一个是海洋，一个是森林，绿色植物。我们想保护森林，让它吸收二氧化碳，但是我们的努力都是白费的，我们破坏太严重了。
这个就是人起不到什么作用，但是有一个东西可以帮我们，能救我们的就是森林和林产品。我后面会讲这两个东西对于减缓二氧化碳排放的作用。 我这个东西是比较系统的，再拿出去教育消费者、跟媒体沟通的时候，是有依据的，都是独立的研究室研究出来的结果，因为我的老板是加拿大驻联合国温 室气体委员会的大使。
森林和林木，森林阶段对二氧化碳减缓的作用，这个很好理解，大家看一看就可以了。这个就是在森林系统中二氧化碳减缓气候变化的作用。现在 很多人都在谈这些东西，对于森林，对于林产品的正确认识。“树木燃烧将固碳再转化为二氧化碳气体释放到大气中”，这一句很重要，针叶木到了七八十 年，阔叶木到了150，你一定要把它砍下来，这个对地球是非常有利的。
这个就是为什么每两年非政府会议，反对非法砍伐。什么叫非法砍伐？这是2000年到2005年森林面积的变化趋势，中国在里头扮演了非常好的角色 ，98年发洪水以后，整个森林都保护起来了。这是我们一直在开会，一直想保护的这一带区域，但是这一带森林还是被砍伐，现在的情况非常糟糕。
什么叫森林消失，热带森林，包括中国的西北，如果这些土壤是非常敏感的，你砍了它很难再长回来的，这块森林就永远没有了。加拿大、美国在 1920、1930在发展的时候，它也是乱砍乱伐的，这是在温哥华附近的一个森林，把这一片森林都砍掉了，但他没有动它，75年以后，这个森林又回来了。所 有反自然威胁的东西都是不对的，多种树，你选择什么样的材料，它是以一个生命周期来研究的，从铁矿砂整个过程做了一个钢的椅子，这样来研究它对水 的破坏、对空气的破坏，木材是最有好处的。
第二个是林产品，我们这个树75年、150年砍下来了，把它做成了椅子、桌子、地板、礼品、线条，因为你用了这个树造了这个椅子，没有用其他的 材质，所以就摒弃了很多二氧化碳的排放。这里面有两块，加拿大对于森林、鱼、鸟全部都精细化管理起来了，这个季节一个月随便打，这个月不行，今年 钓鱼这个地方可以钓，那个地方不可以钓。这一块非常重要的，这是在生产过程中减排的碳，这是到了林产品中，固化的碳。这个就是我们知道了森林的规 律，一定要多用合理砍伐的树木，而不是不用树木，我们就可以少减排这么多的二氧化碳。
这是一个结论，在用木材替代混凝土，在木材的森林减排，一个立方的木材可以减排1.1吨的二氧化碳，在建筑中用使用一立方米木材就可以减排 0.9吨的二氧化碳。
我现在发现可持续三个字太重要了，企业也好，个人也好，首先要活着，然后要活好，然后要活长，活长就是可持续的。你要可持续，首先要保证 原材料的可持续。实木的原材料，热带地区很难讲，但是温度地区的实木原材料没有问题。加拿大成熟的林一定要砍下来，每个公司，一般报了指标，批准 了就一定要砍。整个加拿大一年成熟林，必须要砍下来的，像日本原先森林过度保护就有危险了，面临招虫的危险。从加拿大的角度来讲，木材是可持续的 。我现在一年2个亿左右的产量。
七个更伟大的字，就是实木家具可持续，实木有实木的市场，红木有红木的市场，板材有板材的市场。纯实木就应该是纯实木的，不要加其他东西 进去，加了其他东西就不叫纯实木了。实木家具可持续的方向绝对是正确的，只要有人类在，实木家具、实木地板永远在，是一个永远不会过时的传统行业 。
下面还有八个最伟大的字，实木家具业的可持续。今天把这么多的老总聚合在一起，实木家具一定要成为一个业，一定要抱团取暖，一旦抱团取暖 了，政府会支持你，企业会向你靠拢，会收到意想不到的效果，实木家具业作为一个业是非常重要的。在加拿大，不管谁只要挑头，我成立一个协会，有 200个企业愿意交会费，政府就会支持你。
我看了很多的企业，很多的企业包括真情家具的老板，他喜欢研究德国，德国在二战的时候基本为移为平地。但它有四个力，一个是有领导，一个 要有一个团队，还有一个有专业化的，但是我在小企业身上发现了最可贵的一个力叫做文化力，就是你这个企业的人跟着你不走，就是你的文化力。
如果你这个企业长得像这棵树一样的，你绝对不会有竞争对手。你成不了树，你成为一棵草也可以，只要在这种地方，就没有竞争者。
谢谢大家。
【蒋健】：感谢路董，讲了很多很多新的观点。
网上的微博非常热烈，包括来自于地板行业的网友，预祝本次论坛圆满成功，地板行业可以借鉴家具行业的经验。
在这样几个主题演讲之后，听到了来自于制造企业的声音，来自于上游企业的声音，但是不管上游或者是制造企业将未来描绘成什么样子，未来市 场最终的消费者才是品鉴专家，下面有请中国家具销售商联合会轮值会长曾震宇先生上台演讲。
中国家具销售商联合会轮值会长 曾震宇
【曾震宇】：尊敬的各位领导，同仁，真情家具TIME、主持人，大家上午好！
今天，我在这里发言的主题是佳木都应该拿来做好的器物，用在应该用的地方，好的工匠从来都不会浪费材料。
第一个是讲世界天然木材资源越来越匮乏，我们应该怎么样做？第二是实木家具仍然受到人们的喜爱，我们应该怎么做？第三，实木家具粗制滥造 的现象比较普遍，我们应该怎么做？第四，我们要用创新、设计、精工细作来赋予实木家具更大化的价值。第五要坦诚和顾客交代清楚实木家具的实木概念 ，避免在销售过程中产生混淆。第六实木家具要走品牌化的路线。第七、实木家具的市场前景依然看好。
我们原来在想资源是越来越少了，最好木材不要砍了，留在那边就算了，我们用其他的产品去代替它，比如说塑料、PU、PE能用的尽量用，木材就 不用了，按照原来媒体的宣传，好象地球快不行了，快喘不过气来了，绿色快没有了，看来情况并不是那样的，信息很重要，媒体的宣传很重要，正确的信 息，正确的传播更加重要，是我看了路总的演讲之后的一种感觉，就是木材还是要用的，用好了还是可以再生的，关键是怎么使用？用得其所、善待木材。
在天然木材越来越匮乏的情况下，确实要注意保护地球，善待木材。而在实木家具制造技术日益成熟，技术含量不断提升的过程中，我们注意到实 木的干燥技术越来越高，成材技术也越来越高。以前由于设备技术有限，所以成材率比较低，而且很多用人工做的，有些木料不太好应用，而且拼接技术， 以前用手工的，现在用机械技术代替了之后，成材率高了很多。还有有效的掩盖了木材的瑕疵，使木材的天然纹理得到了更好的彰显。
另外一个概念是材料的合理应用，我的想法是并非所有的材料都用木料才叫实木家具。我个人认为在恰当的地方使用恰当的材料，就是最好的，这 正是科学技术进步的魅力所在，要用科学技术的进步为实木家具的发展带来一股新的动力。
第二点，实木家具仍然受人们喜欢，我们知道中国人对实木家具喜爱由来已久，传统消费观念还是根深蒂固的。特别是在广大媒体不了解行业情况 下错误的引导，使大家认为实木应该百分之百是木头的才叫实木。正如所谓的真皮沙发，应该是里里外外所有的地方都用真皮，才叫真皮沙发，其实非也， 不是那样。还是刚才所讲的概念。
关于实木家具，最重要的是它的艺术价值，家具是艺术和生活方式、生活态度的表达媒介。而实木它有它的特殊性，因此，它的艺术价值可以做到 更高。为什么实木家具仍然受人喜欢还有其中一个原因，家具销售环节的成本越来越高，租金越来越高，单位平销越来越差的情况下，销售商在做板式家具 的情况下，不容易赚到钱，附加值比较低，所以销售商比较喜欢做一些实木，做一些高价值的东西，这个时候对工厂而言，恰恰有一些小的工厂，也迎合销 售商的需求，而从板式家具转为生产实木家具。在五六年前，整个市场还是以板式家具为主，但是五六年以后逐步逐步有不少板式家具转向做实木或者是做 其他的后现代、新古典的家具，主要是因为租金成本越来越高，单位平米产出越来越低，卖场越开越多，使得每个品牌在当地要开很多店，这样呢，就分薄 了市场份额。在这种生存压力很严峻的情况下，很多人会选择做一些实木、后现代家具。
第三点实木家居粗制滥造的情况比较普遍。一些家具厂利用人们对实木的情结，还有实木比较方便销售的前提，还有实木家具相对而言它的制造设 备可贵可贱，当然大部分的实木家具厂，不可能用很贵的家具去做，而用人工的，就不像板式家具一样的，板式家具可能一个生产线要几百万，因此转为生 产实木家具。
盲目追求高昂的利润，实木家具的利润普遍高于板式家具。以上三点，就滋生了有些实木家具厂粗制滥造的现状。
第四点要用创新、设计、精工细作赋予实木家具更大化的价值。实木家具具有可塑化的价值。实木家具不仅仅是材质，更重于创意与设计，这往往 是家具的灵魂所在。我们买实木家具不仅是因为它的材料好，而是因为很多工艺在上面实施，创意和设计正是实木家具的灵魂所在。好的木材再生的速度还 是太慢，几十年、几百年才能成材，尤其是红木家具。现在红木家具是越来越少，原先国外一些可以出口的出口地，现在都在禁止出口。
第五点要坦诚的向顾客交代清楚，实木家具的概念，也是刚才标准委的秘书长讲到的，为什么实木家具最容易产生纠纷，其实板式家具也很容易产 生纠纷。因为实木家具价值比较贵，购买成本比较高，更容易产生纠纷，因为我们的国标没有得到很好的实施、执行，也没有得到很好的宣传和推广，消费 者对于什么叫实木家具没有得到很清晰的概念，而家具厂和商家在实木概念方面的培训很不够，几乎可以说没有办法培训，因为这个标准很多人还不知道。 我们旗帜鲜明的反对有些家具厂商利用实木概念不清楚的时候，以次充好。
第六点实木家具要走品牌化的路线，当前家具市场是百花齐放，良莠不齐。家具企业如何突围，我觉得要做的就是品牌。百姓购买的实际上是你的 价值，品牌就是一个企业文化、企业经营里面，也是产品价值的一个非常好的载体，购买你的品牌，某种意义上也就认可了你的工艺，你的价值，这时候就 不太会纠缠在是不是全实木，是不是半实木？他买的是品牌这个非常重要，是我的一点浅见。
第七点实木家具市场前景依然看好。实木家具是其他家具品类无法替代的，它有天然性、环保性。尤其现在物以罕为贵，它更有保值性，所以实木 家具还能走很长时间，可以这样说，只要有人类，有居所，人们对实木的情结是不会消退的，甚至随着生活水平的提高，在追求品位生活的过程中，对实木 家具的追求将会越来越高。
我的发言到此为止，谢谢大家。
【沈沂】：感谢曾总。我们网上的反应是越来越热闹了。有一位网友，他是针对陆总的发言，善待实木，就是善待我们的大自然。还有一位网友说 从消费者角度考虑问题，说来简单，但这确实中国家具企业最难做的，也是部分家具企业不愿意做的原因。非常感谢我们的网友热情参与，也想请各位通过 我们的网站和搜狐微博发表自己的观点。
刚才我们听到了不同嘉宾的演讲，从不同的立场向大家阐述现状，我们需要他们所碰撞的火花。
下面有请论坛对话嘉宾：
第六空间副总裁 石松
华日家具执行董事 周旭恩
威力（木业）技术有限公司董事总经理 刘向飞
中国家具销售商联合会轮值值委 李俊明
景初设计总经理 刘永飞
【论坛背景】：
卖场的高租金严重挤压着低利润品类的生存空间，较之板式而言，高利润的实木产品大行其道，市场风 向和高利润都高利润都在诱惑着企业的转型。一些中小企业自然闻风而动，就连大型的板式制造商也开始上马实木，一时间大量的实木品牌涌入市场，实木 家具的个性化也逐步被同质化替代。
原本就混沌得家具产业格局更加混乱。无论是元老还是新军，身处当今乱世，日子都不好过。那么各方 究竟如何看待这波实木热潮？在产品同质化日趋严重，市场竞争日趋激烈之时，企业要如何找到突破之路？
【沈沂】：我们看到这样一个背景，非常希望大家能够为我们解答以下的问题，第一个问题交给制造企业的代 表，华日家具的老总周旭恩，现在实木市场处在几乎病态的现状中，你怎么看待这种热情？
华日家具执行董事 周旭恩
【周旭恩】：第一个我是感觉市场应该有那种明显的需求，所以说大家可能看到了这么一个市场需求，这也是 从我角度来说，实木发展的趋势。过去板式家具走得时间比较长，也比较盛行。市场需求来源于哪里呢？我认为是整个消费水平的提高。第二个方面从企业 自身发展来看，华日大概已经有近三十年的历史了，三十年来我们一直在做实木家具。我们把很多过去总想做大的思路调整为做强，减掉了其他不需要的发 展方向，这也是根据我们企业发展的布局感觉到的。第三个方面，我们认为文化是有力量的，文化是要历史积淀的。第四个方面，我们感觉做实木企业或者 做实木家具，就应该像木头那样，做一种有诚信的企业，而且做实木家具，不是说你想做实木家具就能做好的，需要有一定的时间或者是功底的，不是简单 的说我今天上马实木，明天市场就会认可，没有五到十年的功底，就不能谈你是一个合格的实木家具企业。
【沈沂】：您刚才说现在消费需求已经出来了，大家对今后几年的整体市场看法是唱衰的，您反而是这个市场 是越来越好，您怎么看？
【周旭恩】：我们希望华日在乱中求发展，我们是做强，而不是做大。对于一个企业来说，是有定位的，而且 你提供的服务，不是简单的产品服务，有物质方面的，也有精神方面的，有功能方面的，也有文化方面的。就像我们客户发来的表扬信，他首先认可的是你 华日的文化，他就相信企业了，在谈产品方面就没有那么多的障碍了。
【沈沂】：现在华日的目标主要是从制造商向服务商转型，您怎么理解这个服务？怎么完成这个转型？
【周旭恩】：我们是这么理解的，首先要知道客户的真正的需求是什么？作为企业，作为我们的分销商，你能 够为客户提供什么？华日在未来的一段发展过程中，也是吸取了一些失败的经验，客户有很多的需求是市场的空白。比如说实木的特质，比如说整体家具， 我们发现这些点，包括未来扩张中四五千米大的卖场，可以为客户提供产品或者服务的需求，我们未来整个产品线真正以市场为主，以客户需求为主，由过 去以工厂为主转向市场或者转向服务为主。
【沈沂】：现在从制造向服务转型，这种思维是比较困难的，华日是怎么做的？让所有员工转向服务思维？
【周旭恩】：我可以透露两个数字，今年我们员工过年的复工率是93%，我们二季度的三个月员工的流失率是45 人，也就是说，是文化的力量在起到作用。我们在整个全员方面，会用很多的方法引导员工，去注重市场，比如说让他们到一线去，通过真实的在一线的接 触来教育员工，由过去的以工厂为主转为以市场为主。
【沈沂】：所有的员工都要上一线？
【周旭恩】：不是说所有的员工，一线的工人可能不需要，但是一线的管理干部需要。
【沈沂】：谢谢周总，我们不要试图改变环境，而是适应环境。接下来我非常向经销商朋友提问，来自昆明港 度的李总。
中国家具销售商联合会轮值值委 李俊明
【李俊明】：你讲的乱，我的理解，从现象来讲有点一窝蜂。其实一窝蜂是不好的，今年西瓜是很好的，大家 一窝蜂去种西瓜是不好的，今年都种西瓜了之后，明年西瓜就降价了。一个有清晰的自己目标定位可群的企业不会轻易跟风的，因为他知道自己的目标客户 群在哪里？而不会因为市场上发生的一些变化突然的改变战略。经销商应该这样看，制造工商也应该这样看。
【沈沂】：但是有一个问题，大家转实木的原因很大程度上卖场的成本非常高，利润被挤压掉了，必须想要去 追求一种快速维护利润的方式，就会觉得实木是一种相对比较好的选择？
【李俊明】：就是能够挣消费者更多钱，其实我不是很想拿达芬奇来说事，但是我一直感觉达芬奇的问题，很 多人为他们惋惜，发布会开得不好啊，其实我觉得它的经营问题出现在哪里？它的经营哲学出了问题，今天没有出事，这个危机处理得很好，明天也一定会 出事，出来混迟早要还的。你心目中的经营哲学是否真正为消费者提供持续的价值，这一点非常重要。有了这样一种核心的经营哲学，就会有你的战术，就 会有你的定位，就会使你慢下来或者说要沉下去，您坚信你自己做的事是对的，就不会随风摇摆。
【沈沂】：您给我们总结一下，现在的消费者需要的是什么？
【李俊明】：我们消费者最需要的是信任，我们这个行业解决了数百万人的就业，但不被人关注，这一段时间 被关注了，就是因为达芬奇，实木家具伤不起。所以无论是销售、生产，都要着重这一点。我通过一种切身的感受，我觉得“专注”有这样一个切身的体会 ，我觉得老板在炒股的，老板在炒房的，基本上这个企业未来就做不好了，什么叫沉下来，什么叫静下来，就是专注于相信你的核心竞争力，相信你的长远 价值，你都可以把钱去买完全不认识公司的股票，说明你对你公司的经营没信心，或者说你对前景不好看，这样的企业，未来机会再大，你也是做不好的。 如果带着投机的心态进来，那他一定是潮水进去“光屁股”离开。
【沈沂】：我们企业要对从事的事业坚定。刚才我们一直在谈市场，好象市场这个东西离上游很远，我非常想 问一下刘总，在我们家具业，是不是您的实木机械越来越好卖了？
威力木业董事总经理 刘向飞
【刘向飞】：越有竞争力的产品越有需求，你要提供出材率，要节省人工，要提高质量，就需要好的技术，需 要好的机械设备。今天这个大环境有点乱，这个乱其实是体现在两个方面，实木家具是这样，板式家具行业也是这样。实木家具在进行大洗牌，板式家具逐 步走向规模化、效益化、低端化。实际上为我们实木家具腾出了一个大的空间。实木家具遇到了前所未有的发展良机，因为家具行业，如果说连实木都不是 ，那还谈什么高端，不光是高端，而且是环保、健康。这也是我们为什么卖得高的原因之一。
这个乱还有第二，有点一哄而上，什么简单粗制滥造的方法都用，浪费好的材料。实木家具照现在的现在的发 展方式是不可能的，必须找到更优化的更好的发展方式。我在为实木家具企业展现一个宏伟发达未来的同时，也给大家敲一个警钟，实木家具如果还保持现 有的发展方式，这个路子是走不通的。我们实木家具还是沿用原来的方式，意味着原材料成本越来越高，人工成本越来越高，实木家具板式化，我们要参照 板式家具的设计风格，板式家具的生产方式，他们的营销、管理方法来逐渐优化我们实木家具，这样就让我们的实木家具大幅度提高效率，降低原材料的使 用量，这是实木家具真正要思考的地方。为什么板式家具前几年能够快速的发展，大规模的发展，就是因为它采用了先进的技术，才能这么快速的挤占实木 家具的市场，让我们实木家具才有这么小的一块市场，但今天机会又来了，就看我们会不会抓住机会，如果我们实木家具不抓，板式家具就会变成板式家具 实木化。宜家家居就是板式家具实木化的一个代表，你要发展，要找到自己合适的路子，向板式家具学习，学习他们的生产工艺，学习他们的设计、学习他 们的理念。
【沈沂】：能不能这样理解您所说的观念，实木家具板式化，并不是说把实木做成板式，而是一部分工艺用标 准化来完成，但在有生命力的地方，比如是雕花、细节的地方还是要用传统的工艺来完成的？
【刘向飞】：是的。
【沈沂】：那还有一个问题，实木家具标准化之后，就会消耗越来越多的木材，会不会造成对上游资源的负面 影响？
【刘向飞】：实木家具的原材料是实木的，实木是可再生的，可持续的，实木原材料取之不尽用之不竭，全世 界每年的实木生长量远远大于我们的消耗量，这是其一。第二，我们用实木就是保护环境，就是用了降低碳排放，联合国的很多资料里面都把木材的使用做 成一个碳排放的负值，我们越使用木材越对环境有利，我们不是要以钢代木，而是要以木代钢，这样才能对环境更有利。
【沈沂】：非常感谢刘总。请问刘永飞总经理，希望您跟大家分享一下您的观点。
景初家具设计总经理 刘永飞
【刘永飞】：我觉得现在的实木家具到了非常好的时机，中国实木家具的复兴应该是前夜的。一个是中国的消 费者前几年认为板式家具是最时髦的，现在经过二三十年的发展，我们清楚真正想要的是实木家具，更有品位的，更有档次的消费就是实木家具。我们中国 几千年来中国对实木家具运用得很好。
实木家具如何去发展？目前实木家具一哄而上，有点乱。实木家具并不是题材越重，越值钱，更多的要从艺术 文化的角度。
【沈沂】：最重要的还是文化聚焦，应该怎么样谈一下文化聚焦？
【刘永飞】：实木家具都讲文化，真正文化对实木家具的影响，第一个如果说文化有独特性，那么我的产品系 列定位的话，用文化挂钩的话，我的产品很独特的。另外文化可持续，它的产品设计会越来越广。还有一个文化是很好的沟通平台，家具会跟人有很好的沟 通。第四个，文化会提升这个产品的品牌价值，有文化的产品卖得价位更高一点。最后一点，文化的力量还是在做品牌推广，做品牌的形象包装，如果你的 产品有自己独特的文化的话，你整体一系列的方案，一系列的体系都已经有了。所以我觉得有文化的设计，可能会是我们后面实木家具的选择。
【沈沂】：谢谢刘总，希望你为我们实木家具多做一些有文化的产品出来。最后到陈宝光先生这里了，我们非 常希望你给我们说说实木论的症结在哪里？到底该怎么样说？
中国家具协会实木委员会秘书长 陈宝光
【陈宝光】：你们都说乱，我没有觉得乱。我进入这个行业的时候，就这样了，现在已经比那时候有秩序多了 ，这是一个观点。第二个大家没有谈到的问题，就是杜总一开始谈的这个问题。我们作为行业这一块，需要更多的跟媒体、消费者讲这一点，不是全实木， 我们木家具标准非常清楚，有好几种材料，为什么掉在石头里面，不石就不行了呢？家具行业里头，做家具最难的是木家具，做木家具里头最难的就是实木 家具。
实木家具比如说大面积的桌面、柜门这一块，非得实木的做，回到杜总讲的，没有科技的成分在里面，我们不 烘干，直接打，这是实木。这完全是舆论上的导向错误，我就想告诉大家，我们今天在谈实木，不是说实木家具才是最高档的。高档不高档的家具，关键是 你的设计。中国是家具第一大国，同时我们人造板也是世界第一的，为什么中国有那么多速生林，不要光看北美材，我们要把速生材也用上来，一年现在有 1400万立方米的人造板材，这个是我们中国家具带动起来的。你更多的把这些速生材、包括阔叶木、针叶木材都做好，像杨木也有杨木的有点。不是说纯实 木材是高档的，只要你设计得好，你有科技含量，就是好的家具。第二速生材也是好的，这样才是对人类负责，对环境负责。
我们这个行业，我始终认为基本面是好的，我们现在做家具这个水平，过去比十年、二十年前高得多了，有这 么好的设备供应商、材料供应商，特别是在全球化的过程中，过去拿不到的这些木材，或者是非常难见到的木材，包括北美的黑胡桃木、枫木，今天我们可 以大量的比较便宜的使用到，无非是万把块钱一个立方米，我觉得我们现在的生产者，把这些东西通过设计师，拿出最好的设计，拿出最好的工艺，然后以 最优廉的价格提供给我们的使用者。说句实在话，我非常为我们的这些企业感到骄傲，特别是今天到场的生产企业，他们都是积累了二三十年的生产经验， 不是说一般谁能做到的。让我们为我们的生产企业鼓掌。
【沈沂】：感谢陈理事长，刚才理事长说出了一些症结，其实我们所有的木材都有价值所在的，大家应该把这 些价值充分的利用起来。感谢各位对话嘉宾。马上进入下一场论坛。
【蒋健】：谈了很多实木的现状，也谈到了之前提到的乱像，但实际上很多观点拿出来以后，并不是这样一个 乱像，对未来有非常非常多的畅想，未来应该怎么样走。我们先看一下背景。
这些问题很难用一场论坛解决，但是这是我们一个方向，下面有请深圳家具院院长许柏鸣做演讲。
深圳家具院院长 许柏鸣
【许柏鸣】：尊敬的各位同仁、媒体界的人士大家好。
今天这个论坛假如说来讨论问题，我认为没有问题，但是如果说这场论坛本身由于网络的直播等等，会对社会 产生影响，而成为导向的话，那就要小心。为什么要小心呢？因为今天来参与的大部分都是跟实木家具有关的利益相关者。显然在整体意识上有意无意的就 会对实木家具有利。因此要客观公正的谈导向型的问题的话，包括板式家具等其他领域参与可能更加有说服力。
我今天在陈述我的观点之前，先要亮出一个最重要的观点是什么？就是凡事都不能过度，任何一窝蜂的偏向于 哪一点都是不负责任的。需要全社会、全行业持续不断的努力，甚至要进行专题研究，才能做得越来越好，而不是说根本性的解决问题。
作为论坛的本身，我们只是在思想领域，在意识形态方面能够碰撞出一些火花，在大家各抒己见的基础上达成 共识，那就已经不错了。
所谓的可持续、绿色经济、低碳环保等等的本质就是建立社会公平和正义。也就是说珍贵的资源不能仅仅被少 数人所享用的，而是应该让普通大众都能够享用，我们必须要建立这样一个过程。也就是说要对社会负责，对子孙后代负责。
从理论上来讲，木材是一种可再生材料，这是毫无疑问的。从材料角度上，使用的话，总体的方向我认为应该 朝两个方向走，第一个尽可能使用再生材料，减少化石材料的使用。第二个，高科技材料的使用，高科技材料主要是让我们人类生活得更好，它可以创造某 些新的功能，可能是普通的天然材料不具备的，用高科技来实现。从理论上来讲，实木本身没问题，它是可再生的。问题是这种珍贵的硬阔叶材，主要是这 种木材生长周期很长，没有几十年是砍不下来的。在这种情况下，这种硬阔叶材总体的生长量肯定是赶不上人类的砍伐速度，在这个过程中，最重要的是要 找到平衡点，不是说不要用实木，而是这个实木要有节止的使用。怎么样有节止的使用呢？
我们应该从科学的角度，更聪明的使用木材，我提出三条途径，第一条就是要使用合法的木材，这种合法的木 材主要是来自于人工林，而不要去砍伐热带雨林。这种人工林实现了有序使用，是永续式的。人工林要使用经过FSC认证的木材，FSC认证本身就是一种强制 性的措施，用政策的杠杆力量限制木材的乱砍乱伐。北美的木材资源相对丰富、俄罗斯也相对丰富，但是中国是少林的国家，森林的覆盖面积远远低于世界 的平均水平。北美也好，俄罗斯也好，这么多丰富的木材资源，假如说让全中国14亿人口都用实木木材，也是经不起的，再说命运掌握在别人手里，什么时 候人家给你设一个壁垒怎么办？所以要全面的看待这个实木问题。第二个要全使用速生林，由于它生长速度快，产生两个问题，第一个问题木质输送，第二 个没有很清晰的年轮。这种情况下，用科技的手段是可以解决的，第一把速生材进行表面增硬的处理，第二个把木材通过染色以后重组可以做出你想要的任 何木材。第三个，从一棵树砍伐下来做成家具，一个非常可怕的数字，这棵树做成家具，它真正的利用率不会超过30%，它的利用率是非常非常低的，剩下 的70%的材料怎么办？你现在烧掉就会使二氧化碳释放出来，这是最不科学的。我们就要70%的材料使用起来，人造板是不可替代的做法，只有做成人造板把 木材的综合利用率大幅度的提升。
我们说了这么多，仅仅靠倡导和呼吁其实是没有用的。我们不能把希望寄托在个人的自觉意识上。我在很多场 合一直强调几个方面，一定是要五方努力：第一方专家学界要把事情说清楚；第二政府和公共机构要采取倾斜政策，把整个社会导向往正面的方向引导；第 三个企业要有自律行为；第四个公民要有自觉意识；第五个媒体要有历史使命感、责任感，而不仅仅是捕捉中间的新闻价值，要站在对历史负责的角度做正 确的引导。
要解决这个问题，我认为首先要把价值利益关系梳理清楚，在政府、企业、公民这三个层次当中，每个层次都 有利益诉求，或者有一系列的利益诉求。我们暂且把这个定义为“利益包”或者“价值包”，这个“利益包”也好，“价值包”也好，这三者之间利益是不 重叠的，但它们又不是完全对立不可调和的，首先把共同利益点拔出来，把有矛盾的利益点拿出来评论，摊在阳光上来谈这个事，凡是反人类的全部要限制 ，凡是有利于社会进步，有利于黎明百姓的，有利于全社会的这种东西要鼓励，甚至用政策的措施强制执行。
非常遗憾的是越是强调这种阔叶材的稀缺性和珍贵性，反而又会刺激消费者的购买欲望。我曾经试过，我越是 这样强调，有网民来批评我，你越是这样讲，消费者越是拼命去买那种东西。所以我们不能仅仅强调大环境，一定会产生这种现象。另外消费者的欲望刺激 起来以后，消费市场的兴旺就将直接驱动起变本加厉的把原来做板式家具的企业转到做实木家具来，尽管市场会调节，但等到那天过来的时候，已经晚了， 社会公平的基石已经动摇了。
所以我们一再强调社会需要公平正义和可持续发展，但是企业谋求的是利益最大化。公民通常更加关注购买对 我自己本身有什么好处？他可能认同你的大环保概念，当他自己去发生消费行为的时候，首先考虑的是怎么样对自己有利，买什么东西最自己环保，
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