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整合优势资源促进瓷砖企业渠道多样化

https://www.biud.com.cn 2015年11月27日09:52 家居装修知识网

整合优势资源促进瓷砖企业渠道多样化整合优势资源促进瓷砖企业渠道多样化

近年来，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，瓷砖行业的发展已经进入饱和期，这就意味着品牌增多、优胜劣汰的趋势日益明显，同时，激烈的竞争环境也会加速行业的洗牌速度，如何在荆棘遍布的商业环境中生存，是瓷砖企业必须考虑的问题。

强化竞争力提高产品附加值

瓷砖产品的附加值包含技术含量和艺术含量，提高产品附加值无疑是瓷砖企业面临竞争首先应该考虑的因素。技术含量的加强主要是在瓷砖的生产加工环节，提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等，相对于技术含量而言，提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面，提高产品的设计水平。我国的瓷砖设计一直是行业发展的瓶颈，不能一味地“跟风”，需要提高设计创新能力。跟风最后则导致市场同质化竞争，消费者的审美疲劳。

渠道多样化整合优势资源

资金短缺或者融资困难，往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因，瓷砖企业更是如此。产品只有销售出去，才能实现资金的运转，才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为瓷砖企业必须面对的问题，拓宽销售渠道，多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分，网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变，瓷砖企业除了传统卖场的售卖方式以外，互联网营销已是大势所趋。

比如今年的“双十一”，瓷砖企业的互联网营销方式也是花样不断，免单、限时拍、晒图有礼等，如今不少瓷砖品牌自身也在不断挖掘可利用的销售渠道，如参观工厂、总裁签售、厂价直供等形式。渠道的多样化是一方面，另外也可以进行资源整合，如跟上游房地产企业合作。瓷砖行业可以通过内部整合，将瓷砖、厨电等进行打包，向上游的家居建材行业提供一体化方案。

依需求而动个性化成为趋势

个性化需求已成为消费的潮流，依据消费者个性化需求而生的则是定制瓷砖，如今放眼过去，定制瓷砖不仅局限于瓷砖，已经发展到全屋定制，根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。

因此，瓷砖企业必须优化自身资源配置，做好市场调研，了解当前的消费趋势和需求，这样才能在激烈的市场竞争中赢得发展。