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家具业：突出原创设计　拓展销售市场

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:49 家居装修知识网

　　自3月16日起，在国内外家具行业具有广泛影响的广州、东莞、深圳、顺德四大家具展相继开幕。记者走访这些展会，发现今年的家具展透出不寻常的信息————积极拓展内销市场和加强产品原创设计，成为家具企业新的发力点。

　　企业看好内销市场

　　走进第21届广州国际家具博览会展馆，记者的视线就被各色家具所吸引。记者走访了几家展台，发觉企业工作人员一改往届展会大多只注重外国客户的做法，对国内客户同样热情推介。高大家具工业（昆山）有限公司销售主任张先生介绍，高大家具在开幕当天销售额就达到20万美元。高大家具产品主要靠外销，国内客户购买量并不大，不过在当天也有将近6万元入账。

　　在20日闭幕的第19届国际名家具（东莞）展览会上，家具业巨头台升集团参展引起业界关注。据悉，这是台升首次参加名家具展，并展出了8个系列的产品组合，其产品特别针对国内市场需求做了精心设计。

　　台升集团董事长郭山辉表示，为了扩展内销市场，去年8月台升在杭州开设了第一家专业卖场，预计到2020年将在国内开设百余家门店。

　　“台升的参展无疑是东莞外销家具企业转内销的明显标志。”东莞名家具俱乐部执行秘书长王猎说，在去年举办的名家具展上，就有一些以前以出口为主的企业出现在展会上，部分企业甚至就内销市场创立了专门的品牌。

　　中国家具协会理事长贾庆文在本届广州国际家具展上介绍，2007年全国家具生产内外销呈现高速发展的势头。2007年1—12月全国家具全行业总产值超过5400亿元，家具内销总额达3770亿元人民币，其中仅广东省家具内销就达到955亿元人民币，比上年增长32.64％。全国实木家具内销增速较快。此外，随着我国居民收入的不断增加、住房面积的快速增长以及人们对家具品牌意识的日益增强，国内家具市场发展正进入一个新的阶段。

　　“根据目前的市场环境，家具企业发展要依靠内外销两条腿走路。”东莞一家从事沙发生产出口的企业有关负责人表示，越来越多纯外销家具企业慢慢将目光转向了广阔的国内市场。目前，不少企业在稳固外销业务的情况下，开始积极主动地打开内销渠道，并根据内销家具市场特点转变企业生产和销售模式。

　　原创设计成为突破口

　　“自主知识产权的发展远远落后于生产力和产品品质的提升，是国内家具业发展的瓶颈之一。”中国家具协会秘书长陈宝光近日表示，在本届广州展会上他欣喜地看到原创设计已成为家具企业高度重视的问题。

　　在广州家具展上，喜梦宝家具的展厅展示了适合不同年龄层次的家具用品，该企业还推出了两款姐妹家具：锦云和祥瑞。这两款家具都采用了如意云纹的创意，在家具上添加了镂空雕饰。在东莞名家具展上，记者发现东莞华伟将自主开发的“现代中式家具”又进行了完善；美佳家具根据市场情况开发出“中式休闲家具”；顾家工艺创造性地推出了感应功能沙发。

　　在四大家具展上，围绕家具设计的评比和论坛也大受欢迎。东莞家具展上，中国家具协会宣布举办首次沙发专项设计大赛，引领家具企业以创新打造核心竞争力，提高家具产品的附加值。此举获得众多家具企业的设计师的积极响应。广州、顺德家具展举办期间召开的“家具设计的产业化”、“生产商与设计师的沟通”研讨会场场爆满。

　　由此可见，家具业正大力推进产品创新，努力通过一系列新工艺、新设计，从功能到外形赋予家具新的内涵，形成自己独特的风格，以此赢得消费者青睐。

　　随着越来越多企业加入内销市场，我国家具业从低端代加工到以设计创造高附加值的转变十分重要。越来越多的广东家具企业通过创立品牌、内销、精细化管理等举措，积极应对家具业“洗牌”。一年多来，广东家具业在品牌创建上跨出了一大步。广东省家具协会常务副会长王克接受记者采访时说，广东省家具业的品牌意识在逐年提高，广东家具业品牌占据着中高端市场的优势地位，但也面临环渤海、长三角和西北等地行业骨干企业的强劲挑战，因此家具业领先企业还需要进一步提升核心竞争力。