体育营销是一项长期的系统工程
近年来，随着全民体育运动的兴起，体育营销日益渗透到各行各业，照明行业中的三雄·极光、佛山照明、雷士照明等企业也成为率先尝试体育营销的先行者。而如何利用体育营销助力企业品牌迅速传播，也成为众多企业关注的焦点。体育营销具有扩大品牌影响力、帮助企业提升销量等作用，但要做好体育营销，企业就必须做好长期、有序的规划，将体育精神与企业文化进行融合，并不断开展线下活动。总体来说，体育营销是一项长期的系统工程。
体育营销关乎企业战略 惠州雷士光电科技有限公司新闻发言人 石勇军
日前，雷士照明签约成为亚奥理事会照明及服务合作伙伴，开启了雷士照明品牌宣传的新纪元。我们认为，实施体育营销要取得更好的成效，需要做到以下三点：第一是应该把体育营销提升到战略发展的角度，进行一系列长期的、有序的合作，而不是短期性的赞助合作行为;第二是应该考虑其体育赛事项目所展现的体育特点，体育精神是否与公司的企业文化、企业精神相吻合，要找到精神理念的共同点，这样才能发挥更大的作用;第三是不仅要寻求广告宣传和冠名的合作，而且还要从公司产品及服务的角度出发，切合体育赛事项目建设，寻找更多的市场机会。
体育营销需互惠互利 上海明凯照明电器销售有限公司销售总监 王秋郎
去年底，明凯照明与CBA携手。将来，我们不排除和各个领域合作的可能性。当然这前提也是要看该运动领域在社会舆论的口碑如何，是否和我们的企业文化相匹配等。今后，我们也可能会在运动员个人身上投入资金，充分发挥其个人魅力和号召力来影响大众，只不过这对运动员的个人素养要求会非常高。
目前，越来越多的企业加入到体育营销的行列当中，但很多企业由于经验不足，体育营销资源的有效利用率并不高。这是一个普遍存在的现象，因为并不是每家企业都像明凯照明一样本身就具备资源整合的优势。我们认为，体育营销不能仅仅局限于冠名或者借体育赛事提高知名度这个层面，合作必须建立在互惠互利的基础上。企业在通过体育赛事提高企业曝光率和知名度的同时，企业又为推广这项运动做了什么工作?给社会带来什么样的观念?只有认真思考到了这个层面的问题，企业才能与体育赛事或者体育机构达成长期的良性合作。
体育营销有利行业规范发展 厦门视贝科技有限公司总经理 魏祖理
如今，越来越多的企业已经意识到品牌营销和文化营销的重要性，故想依托体育活动，将产品或企业与体育结合，迅速提升企业的品牌影响力，而这种借力可以让民众更快地对该企业产生认识与认同。所以我认为如果能合理、适度地运用好体育营销，那么这种现象就是积极的，也是良性的。
体育营销的盛行将有利于让更多的人关注照明行业，继而进一步推动照明行业的发展。一直以来，灯饰行业的营销宣传以平面的杂志广告为主，宣传的范围也是在专业的渠道里居多。现借助于时下流行的体育营销，让更多的大众群体可以更直接、更直观地关注照明。事实证明当下一些照明企业利用体育营销来宣传还是相对成功的。所以，我想这种营销模式将会给照明行业在营销手段上更多的借鉴与推动。因为体育营销既可以宣导照明行业，亦可以让越来越多其他相关行业的人来一起促进照明行业更规范、更健康地发展。
体育营销需多做线下活动 广州市粤志照明电器有限公司总经理 张沃仁
作为品牌推广的手段之一，体育营销存在投入大、效果难确定等特点，但每个企业投放广告都有自己的综合考虑。如三雄·极光在中国足球打进世界杯的时候也在CCTV投放过广告，之后也邀请过熊倪作为企业代言人。但随着中国足球的“惨态”与熊倪的退役，三雄·极光也随之转向中国男篮并结为战略合作伙伴。
企业要想提高体育营销的效果，除了赞助体育赛事、冠名等外，企业本身就应该极力提倡运动，并且要不定期举办企业的体育比赛，让企业的所有员工都能够有足够的认识及关注的热情。另一方面就是企业赞助了体育比赛，也要不定期地多举办一些线下的活动，以进一步扩大影响力。此外，产品的包装及企业的形象展示也必须跟上企业体育营销的步伐。
后续活动不容忽视 法国朗能常州总代理 王绍洪
体育营销是一个漫长的过程。企业赞助的体育赛事结束后，这只是企业体育营销之路刚刚开始，在往后的过程中，扎扎实实做好营销的后续活动才能保证前期的营销投入发挥最充分的效应，并通过不断进行相关的体育营销，加强企业在体育赛事期间建立的品牌形象。更为重要的是，在以后的品牌定位和整体宣传中，要将所赞助的赛事体育理念贯穿其中。
体育营销需赋予情感 北京北四环灯具市场佛山照明经销商 林大鹏
今年，佛山照明与中国女排强强联手，中国女排在今年的各大赛事中取得了很好的成绩，这其中有佛山照明做出的一点贡献，而佛山照明也通过女排的魅力宣传，积极推动了国家节能减排事业的发展。中国女排具有的拼搏精神让国人为之骄傲，而佛山照明的企业文化也得到了充分的体现。
随着社会的不断发展，体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略，所以体育营销之路是现在和将来不可或缺的营销道路。体育营销能更快地提升品牌，但局限性是受到体育赛事成绩的影响，因为一场好的赛事才能够带动它的一些附属品。此外，广大的农村还不能够很好地认知和体会到，影响了体育营销传播的效率。
借助体育营销，佛山照明和顾客产生了共同的焦点，并由此产生共鸣，这就有别于企业采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，进而带动业绩的提高。体育营销要注重系统化和连续性，让体育赋予感情，让产品、品牌、服务增加内涵，增加文化和价值，并让体育拥有良好的文化氛围，最好具有民族和传统特色，围绕某一赛事采取一系列相关的营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，从而达到整合的功效。
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