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广东三大家具展前瞻-08年的中国家具产业

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:49 家居装修知识网

据海关数据统计，2007年中国家具出口金额达到了232.68亿美元，其中广东省家具出口的金额为93.04亿美元，占全国家具出口总金额的40%。可见，在家具出口方面，广东省仍占据主导地位。而东莞、广州、深圳三地举办的家具展，一直都是中国家具行业的“风向标”。今年广东三大家具展即将在3月中旬拉开序幕，这桃园三兄弟将向我们预示2008年中国家具行业的哪些发展趋势？

桃园三兄弟：展会改期格局大变前的聚餐？

在行业人士眼中，深圳、广州、东莞三地的家具展实际上是一个整体，竞争是有的，但其互补性也很强。广州偏向于出口，深圳偏向内销，东莞相对而言两者兼顾。一直以来，这三大兄弟展都是同期举行，方便国内外商家一次性观看。

去年10月份，搜房网家具频道作为行业内最具影响力的网络媒体，率先公布了广州、东莞下半年家具展改期的具体日期，引起了业内的高度重视。（2008年下半年的国际名家具(东莞)展览会和广州国际家具博览会由往年的8月份改至9月份。东莞展时间确定为9月6日到10日，广州展为9月8日至11日。）东莞、广州展改到9月份，而深圳展不变。深圳市家具行业协会会长黄伟业先生认为：深圳展应该坚持走自己的路，坚持深圳展自身的定位，做出特色。足见深圳展的自信。

但是，改期必然会引起一些变化。东莞、广州下半年展改期，有一个重要原因，那就是适应欧美国家的假期，吸引更多外国人。可见，这两展都很重视“出口为导向”。而深圳展做的最好的、更注重的，可能是内销。这是否也是深圳展不改期的原因之一？究竟改期后人流会如何变化，现在还无法确定。相信三大展都有自己的想法。而且，现在考虑这个问题大概还早，因为上半年的展会，这广东三兄弟还是在一起的。

本届深圳家具展的东南亚风情展备受关注

出口限制多 “只供外销”牌子会少一些吗？

中国家具展有个奇怪现象，那就是少数中国企业的展位中国人是不允许进入的，美其名曰“Export Only”（只供外销）。其深层次原因，此处暂且不讨论。

去年，家具原材料涨价，欧美国家的反倾销政策，国家出口政策调整（部分家具出口退税率由原来的13%下调至9%，并将部分木制品出口退税率下调至5%），而且限制了办公用金属家具、卧室用漆木家具、其他卧室用红木家具等17种家具等种种因素，加大了家具生产加工企业的资金运转压力。许多纯做出口的家具厂都抱怨说现在出口不好做，于是开始开拓国内市场。

那么，是否今年家具展Export Only的牌子会少一些呢？让我们拭目以待吧。

微利时代中国家具品牌崛起的契机？

中国家具行业已经步入微利时代，易货贸易及来料加工贸易可以获得的利润日趋减少。建立中国家具的强势品牌才是正道！2007年，一篇《中国家具无品牌》在业内引掀起轩然大波。中国家具行业强势品牌缺失，是中国家具人最头痛的问题之一。当然，解决这个问题并不是一两天的事。但是，可喜的是，我们已经看到一些变化。去年，中国家具的一般贸易出口达161.53亿美元，占全部贸易方式的62.97%，所占比重比去年增长52.16%。而易货贸易及来料加工贸易为负增长。可见，中国家具行业也正在努力摆脱代工、加工等低级赢利模式。

注重原创设计，提高制作工艺，使用高标准原料，请代言人，参与公益活动等，是家具品牌惯用的提升品牌实力的手段。品牌之间的大战，在家具展中将更为突出。家具展，说白了就是一个没有硝烟的战场。让我们在家具展中期待中国品牌的崛起吧。

2008年不只是奥运年，还是一个品牌年。

品牌结盟成风：品牌共赢的一种新思路

2007年8月份的深圳家具展上，由深圳家协和深圳市8家企业共同发的“深圳家具品牌联盟”宣告成立。联盟的目的是为了使深圳家具行业的竞争力得以进一步提升和持续发展，整合目前发展潜力巨大及战略定位明确的深圳家具核心企业，以联盟而非单打独斗的形式对外攻打市场，以获取最大效益。“深圳家具品牌联盟”是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟，肩负着铸就深圳品牌的伟大使命。

品牌联盟的力量究竟是什么呢？搜房网家具频道在采访“深圳家具品牌联盟”成员之一、香港兴利集团的旷再忠时了解到，目前至少有两个好处：一、企业的领头者交流、沟通行业的状况、自身企业的情况，增加了资源共享、相互借鉴的机会；二、壮大了个体的力量，跟业主谈合同的时候更有分量。

在“深圳家具品牌联盟”成立以后，联盟多次出访，与上海、北京等地的强势建材家具卖场谈判，收获不少。

2007年末，40多家中国家具企业共同加入了“广东家具品牌联盟”。可以预见，2008年家具行业将会有更多的联盟，而且品牌联盟将发挥更大的力量。

结语：

2007年中国政府做了不少出口政策方面的调整，原因除了平衡贸易顺逆差之外，也是为了减少劳动密集型产业，鼓励更多企业转型，创立中国的强势品牌，搞高附加值产品。

2008年是中国家具进入微利时代的年头。中国家具业已经在2008奥运方面取得了一定先机，有利于中国家具品牌在世界扬名。可以预见的是，这一年将有更多的企业加入到品牌大战中。竞争中将决出强者，中国家具将与奥运健儿一起，为中国赢得更多荣誉。