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玩众筹也是双刃剑橱柜企业需谨慎对待

https://www.biud.com.cn 2015年12月29日15:50 家居装修知识网

所谓众筹，大众筹资，坊间所言就是团购和预售，用这样的方式向大众募集项目资金。随着众筹模式的火热，越来越多的家居企业发起众筹，也有些企业尝到了一些甜头。不过，橱柜企业若想尝试众筹模式，就必须明白其中的利弊，切不可盲目的为之。

　　你还不知道家居众筹有多火?

2015年3月，中国家居流通业首例众筹项目在京东众筹平台展开，该项目由红星美凯龙、吉盛伟邦联合发起，三项众筹分别为针对床垫（床垫装修效果图）产品发起的“床上众筹”、与卫浴沙发（沙发装修效果图）及床垫等组合产品有关的“家居必备4神器”以及针对沙发产品发起的“坐拥天下”。据了解，该次众筹首发当日所有众筹商品全部售罄创下了京东众筹平台成交的最快记录。在红星美凯龙、吉盛伟邦成功的开头之后，众筹这种营销方式在家居圈风靡起来。不少家居企业开始在众筹平台挂出产品。

8月，智能家居企业欧瑞博以COCO智能插线板上线淘宝众筹，众筹金额超810万元、销量破10万个;9月，雾霾的严重使得大众愈发关心空气质量空气净化器品牌集中众筹也引起不少反响;10月，实创装饰联合淘宝发起“一亿众筹”，成为家装行业第一家众筹企业，筹款目标100万元……诸如此类，不胜枚举，家居行业的众筹行为颇有成为营销不可或缺的部分之势。

　　企业玩众筹为哪般?

企业究竟为何买众筹的账，众筹又能为企业带来哪些优势呢?选择与淘宝众筹合作的某家居品牌负责人表示，这个平台可以检验产品和服务的优劣，让企业了解消费者需要的究竟是什么，对后期的决策也有一定帮助。实创装饰董事长也提出了自己的看法，“企业希望通过试水众筹领域探索互联网家装发展的新方向。相比传统的团购或促销模式，众筹模式的加入不仅能为实创装饰带来销售数据的增长，同时也能对我们企业的资金链、供应链等方面进行大幅升级”。

古语有云：“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”企业热衷于众筹模式最终的落脚点也是一个“利”字，或许是名誉之利，或许是金钱之利，或许是长期利益，又或者是短期利益。落到众筹上来，也无非如此。

　　玩众筹也是双刃剑橱柜企业需谨慎

众筹利用互联网传播特性，让产品方对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助，这种开放的形式以及获取资金的多元化固然能引起相当一部分消费者的注意，购买产品的消费行为可以变成投资行为，利益的驱使性也能让消费者心甘情愿的掏腰包。2015年众筹如此惹人注目，2016年众筹或许会吸引更多企业的加入。凡事有利有弊，众筹也是如此。

对于消费者而言，众筹活动结束之后企业才会对众筹产品进行量产，活动前仅仅根据产品资料进行资金筹集，后期拿到的产品可能会出现与宣传不符的情况;此外，产品的售后服务问题也值得消费者担心。对于发起众筹的橱柜企业而言，众筹达到预期意味着在一定时间内完成产品，实现对支持者的承诺，最突出的压力来自于生产与订单;倘若达不到预期效果，对企业而言也是一种资金的浪费。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多的人提供了无限的可能。然而众筹只是了解市场需求、关注消费者信息的一种途径，过多的依赖的众筹，将众筹当做拯救业绩的万能良药，最终只能适得其反。