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慕思寝具打造的筑梦者纪录片再次夺冠

https://www.biud.com.cn 2016年01月05日15:44 家居装修知识网

2015年 12月9-11日由国家广告研究院主办、知萌咨询机构承办的“2016 精众营销峰会暨颁奖典礼”在三亚举行，国内知名的经济学家、营销与传播专家、品牌实战专家，出席活动。

健康睡眠领军品牌慕思寝具荣获2015精众营销两项大奖：慕思携手南都周刊共同打造的筑梦者之李开复《向死而生》纪录片荣获融合类精众营销金奖，慕思携手网易打造的睡眠音乐《慕思《从晚安到心安的音乐感官营销》》荣获渠道类精众营销铜奖！

慕思寝具打造的筑梦者纪录片再次夺冠

2015年首届精众营销奖吸引了众多实力品牌的角逐：宝马、捷豹路虎、雷克萨斯、海尔、慕思、伊利、青岛啤酒、摩托罗拉360、兰蔻、5100化妆品、别克昂科威、麦兜旅行等来自70个国内外的知名品牌，覆盖了18个行业。

此次获奖的短片《筑梦者之李开复向死而生》是由慕思寝具携手《南都周刊》打造的“筑梦者”人生反思篇。主演李开复先生在片中反省了自己的一生，李开复先生自述了历经两个月确诊，六个月化疗，九个月休养，并坦言了曾经一度认为自己活不过100天的绝望。李开复对健康的反思，对睡眠的认知，有着非常好的教育价值和警示意义!《筑梦者之李开复向死而生》是一次对生活的追问：除去虚名和成就，你的人生还剩下什么?

《向死而生》精准点出健康、睡眠对于人们的重要性，慕思希望借此将健康生活方式传递给更多人，引发人们对于追逐公民利禄的深刻反思，对于健康生活的重视，对于睡眠的健康认知！尤其是现在这种人人渴望成功，追求短快急的时代，李开复的反思对于年轻人和企业家的影响更为深远。

由慕思携手网易从听觉感官入手，用音乐激发用户与体验的感官乐趣的《从晚安到心安的音乐感官营销》作为此次获奖的另一案例。打造晚安时光电台、全球睡眠、私人定制睡眠歌曲、音乐排行榜、天黑请入眠等一系列活动，以健康睡眠为切入点，聚焦用户体验与需求，为用户创造更舒适的睡眠体验，让慕思品牌的体验精确融入每一个音符音乐的感官营销，开启从晚安到心安的品牌文化之旅，让用户在音乐的体验中感受到了慕思品牌的乐趣和文化魅力。

如今，随着市场竞争环境的变化和营销格局的迅速转换，慕思打造筑梦者之李开复《向死而生》纪录片和《从晚安到心安的音乐感官营销》，这种创新的营销模式是慕思在寝具行业激烈的市场角逐中立于不败之地的重要砝码。此外《向死而生》纪录片和《从晚安到心安的音乐感官营销》在第22届中国国际广告节上分别荣获企业主营销传播金奖和艾菲奖大中华区营销传播金奖！一系列权威奖项的获得，证明了慕思在品牌传播、营销策略升级之路上的成功，更代表了业界和广大消费者对慕思品牌的充分认可。

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