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欧派橱柜巧借《芈月传》打赢品牌营销战

https://www.biud.com.cn 2016年01月08日10:56 家居装修知识网

霸屏一个多月的《芈月传》终于即将迎来大结局，虽然口碑不及《甄嬛传》和《琅琊榜》，但是收视率及网络关注度却有增无减。这一个多月，观众对芈月操碎了心，而品牌为了借势营销也费尽心思。《芈月传》的女主角孙俪是欧派橱柜的代言人，欧派为了抓住这个绝佳的品牌营销契机，不断在微博上制造热门话题，于无形中将品牌信息传播出去，步步为营打好这次品牌营销战。

《芈月传》开播之初，欧派橱柜便巧妙借势，发布微博话题“做女人不要太芈月”，提前剧透芈月的传奇一生，并从“女人真正的幸福”这一具有争议性的角度出发，以幽默调侃的网络语言引发网友关注并展开热烈讨论。欧派橱柜借势《芈月传》的第一步将“有家有爱有欧派”的品牌理念传播出去，为下阶段的传播埋下了伏笔。

此后，剧中女二号芈姝出嫁掀起了第一波高潮，欧派橱柜顺势发布话题：“芈姝失败的真实原因”，巧妙将品牌信息融入其中，话题关注度迅速飙升，一度登上微博热门话题榜第一位，阅读人数达到3440万，讨论人数近8万，把本次借势营销推向高潮。

欧派借势营销的巧妙之处在于，每一个传播阶段都能制造不同角度的话题，并与电视剧剧情紧密结合，让粉丝与网友都参与讨论。传播后期，欧派将事件营销与话题传播相结合，先在网上发布观众因沉迷芈月传于丈夫发生争吵的视频，并制造话题“芈月传有毒”，吸引网友围观吐槽，话题阅读人数近3000万，讨论人数近3万。

近日，《芈月传》即将迎来大结局，欧派橱柜顺势掀起最后一轮传播热潮，将话题导向关于“芈月的隐藏技能”的讨论，深度挖掘芈月的隐藏技能。话题文案以幽默的推理方式证明芈月最擅长的技能是厨艺，如果她穿越到现代（现代装修效果图），欧派橱柜就是她的终极武器，能助她立足后宫。欧派橱柜用另类的角度吸引网友前来吐槽，再一次掀起了一波传播热潮。

在《芈月传》热播的一个多月里，欧派橱柜紧跟剧情走向，每个阶段制造不同话题，引网友热议，在网友参与讨论的过程中，欧派的品牌信息无形中得到了传播。传统企业借助时事热点进行网络品牌传播是互联网+大势所趋，电视剧广告也十分常见，然而简单的广告植入常常让人反感，欧派借助《芈月传》进行品牌营销，可谓步步为营，巧借电视剧和明星的影响力，让网友自觉关注，而不是强行植入。整个话题传播过程，逻辑严密，顺理成章，最终赢得了这场品牌营销战。

责任编辑：家居实习