签约Angelababy，冠珠陶瓷打响品牌升级第一枪

新年伊始，微博朋友圈被疯转的图片之一“最困难的一年”让人哭笑不得，五味杂陈。回望近几年的陶瓷卫浴行业，几乎每年都被冠以“寒冬期”“持续低迷”等字眼。如果说2015年和2016年同样是陶瓷行业严峻的时期，那么，冠珠陶瓷重金签约当红艺人Angelababy作为代言人无疑给这个寒冬注入了一股暖流，因为依然能在广告营销上大手笔支出的企业，这个冬天也不是很冷才对？

图片来自网络

1月7日，冠珠陶瓷在新明珠集团三楼会议室举办了冠珠品牌明星代言人记者说明会，新明珠集团副总经理李重光、第一营销中心总经理邓勇、冠珠品牌副总经理王智勇等领导人出席了本次活动，正式宣布冠珠陶瓷签约Angelababy为品牌代言人，同时启动冠珠陶瓷的品牌升级战略。

冠珠品牌明星代言人记者说明会现场

23年的冠珠陶瓷和Angelababy一样，还很年轻

冠珠在整个代言人揭幕过程中制造了诸多悬念和互动，吸引了业内的猜测和关注，近期才最终揭晓谜底。据悉，2015年Angelababy代言的品牌多达48个，而冠珠陶瓷是Angelababy代言的首个陶瓷卫浴品牌。

如今不乏有很多话题性和关注度的明星，冠珠为何选中Angelababy代言？李重光坦言，此次代言人有着严格的考量，首先，代言人必须是一线明星，与冠珠一线品牌地位相匹配；另外年轻也是我们看中的点，Angelababy年轻且有长足的发展力，作为冠珠代言人，可以吸引更多年轻人的关注。而更重要的是与冠珠的品牌调性一致，成立了有23年的冠珠陶瓷有着和Angelababy一样年轻的活力，同时也一直坚持诚信为主，品质第一的信念，希望能与Angelababy携手让广大用户享受冠珠品牌生活。

冠珠陶瓷发布最新的Angelababy代言海报

签约代言人并非一本万利，一劳永逸

目前80后90后已经成为这个社会主要的消费群体，借助吸引这个群体眼球的明星效应推广品牌已然成为很多品牌营销的手段，但如何才能将明星粉丝更好地转化为品牌的粉丝，是每个品牌面临的问题。邓勇则表示，冠珠一直注重品牌内在的修炼，从终端形象、产品、渠道到品牌的建立，有了充分的建设和准备，只需将品牌与代言人做很好的结合，借着知名度让更多消费者认识到我们的品牌。

而李重光也补充到，冠珠一直坚持将明星代言作为品牌文化重塑的一环，但并不是期待明星代言能一本万利或一劳永逸，通过明星代言将好产品好服务呈现给大家，同时也跟用户更好地沟通，之后的品牌之路还是要靠冠珠点点滴滴的努力。

左一：新明珠集团副总经理李重光；左二：第一营销中心总经理邓勇

冠珠启动品牌升级战略，进入“品牌消费年”

从整个经济环境看，2015年并不是容易的年，对于消费者来说，物价的各种飞涨可以切身感受得到。但消费群体除了追求实惠，在价值上也有了品牌倾向，更愿意在优质性能和优质品牌上消费。正是有着这样的市场需求，企业在转型和升级上变得刻不容缓。

“消费主体的改变，使得陶瓷企业更需要深入的、精致的、沉浸式的创新，才能吸引到不同层次的消费群体。”而启动代言人，正是冠珠陶瓷在这样的经济和市场形势下，全面启动品牌升级战略打响的第一炮。李重光指出，“我们以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，进一步提升品牌力”。

李重光还透露，冠珠将围绕Angelababy开发一系列线上活动与专题报道，如H5、网上游戏、微信播报、微信活动等，充分调动网友对代言人的兴趣点，形成强大的传播攻势；在线下，冠珠陶瓷将盛邀Angelababy助力营销活动，众多新产品也同步上线，共同掀开冠珠精彩的2016。

对于陶瓷卫浴企业而言，每一年都是机遇和挑战并俱，只有在巨变的经济和市场环境下做好转型和升级，才能迎接属于自己的“春天”。

（搜狐焦点家居 陈晓谊）

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