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生产大国但不是强国中国家具路往何方

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:51 家居装修知识网

相比众所瞩目的家电业和房地产业，同样关乎人们生活质量的家具业一向显得较为冷清。可以说，中国家具品牌的成长仍处于初级阶段，行业名牌产品的知名度、资产价值都相对较低，还没有形成非常鲜明的品牌阵营。因此，能否在品牌格局尚不明朗的市场中，树立品牌形象、累积品牌价值、勇于品牌创新将是下一步市场竞争的关键。

“中国是家具生产大国，但不是家具生产强国，”有专家指出，“国产家具业的竞争优势要摆脱单纯的价格竞争，加强品牌和款式创新，否则前景堪虞。”为此，本报联合北京市场协会家居分会共同举办“2007家具行业高层论坛”，就家具企业品牌创新和未来发展方向做专题研讨。

家具设计同质化

近年来我国家具业发展迅猛。数据显示，去年全国家具工业产值达1650亿元人民币，比上一年增长了17.8%，而我国家具出口达157.55亿美元，同比增长27.60%。这些数据显示出中国已经成为世界家具行业重要的生产和出口基地。

品牌创新的原动力是设计创新。尽管我国家具业发展进入黄金期，但业内人士指出，中国家具行业的发展还存在不少隐患，比如设计人才奇缺成为制约中国家具发展的硬伤。据不完全统计，目前中国有3万多家家具企业，拥有的设计师却不到3000人。而反观国际著名的家具企业，不少企业自己都拥有专门的设计公司。设计师的紧缺导致的后果就是款式设计跟风现象比较严重，家具企业依赖品牌和款式创新争夺市场的很少。同质化和抄袭成风造成中国家具在国际市场上缺少竞争力，不能在高档的国际家具中争得一席之地。据了解，中国家具业大部分出口产品都是通过贴牌生产的，很少有中国自己的品牌出现在国外。

提高品质迫在眉睫

如果说设计师的紧缺是家具行业的先天不足，那么产品的品质不佳则是目前中国家具企业必须直面的紧要问题。近日，由中国消费者协会发布的《2006受理投诉统计报告》显示，品质、价格排列家居消费投诉的前三位，其中家具的品质问题占到了家具投诉的70%。当我们的产品还在囿于产品的材料、环保和工艺等基本要求时，国外的品牌家具却早已向产品的功能化、人性化、天然化方向发展。甲醛超标、家具使用安全、材料偷工减料、以次充好等等诸多消费者关注的问题还在困扰着大家的神经，也制约着家具企业的发展。

品牌创新者是赢家

目前，中国家具企业仍面临小、散、乱、低的经营状况，即企业规模小、市场和品牌的集约化程度差、市场秩序乱、行业门槛低。中国家具行业垄断还没有形成。在这种行业背景下，企业品牌与产品品牌上升空间大，品牌快速成长成为可能。而我们也必须明确地意识到，中国家具行业符号消费时代已为期不远，将来家具行业的竞争必定是品牌主宰市场的趋势。谁先锻造品牌，谁能站在创新的制高点，谁就是最后最大的赢家。

在本次论坛会上，家具企业的舵手们除了对品牌创新进行专题研讨外，同时还将就家具的未来发展方向和包括颜色、材质、功能和风格等流行趋势进行大胆的预测。