方太VS华帝：殊途同归的产品战略

在中国高端厨电市场，方太和华帝代表着两种完全不同的流派。就像两位修习不同武功的绝世高手，一位是“气宗”，一位是“剑宗”。带着浓郁书卷气息的浙江军团领袖方太，把打造中国厨电奢侈品作为产品战略的终极目标，而年轻、时尚的广东军团代表华帝，则把追求极致用户体验作为“幸福”品牌内涵极力诠释。尽管双方路径不同，但殊途同归。在中国厨电高端市场，他们在发现和满足消费需求的同时，也树起了“中国智造”品牌的大旗。

高端，不止有一种

可能很多人早已经对方太的电视广告中那句“中国高端厨电领导者”的口号习以为常。方太从创立之初，就坚持要做中国厨电行业的LV。创始人茅忠群不仅要把方太打造成中国人自己的高端厨电品牌，而且还要成为能够与世界级竞品抗衡。

为了这个目标，方太从一开始就把产品价格定得很高，甚至比当年的高端洋品牌西门子还要贵。显然，读书人出身的茅忠群深谙“取法乎上，得其中也”的道理。高昂的价格确定之后，就要寻找能够支撑这个价格的卖点。在品牌的建设上，方太不拘一格，把中国最大的特色儒家文化也纳入到品牌文化中。

同为高端品牌的华帝更多地是在具体产品和用户体验上下功夫。华帝品牌定位转型高端之后，产品战略也要全面实现智能化。华帝希望用智能化的技术和用户体验，支撑起高端品牌的内涵。把握用户痛点，把最好的使用体验还给消费者，真正让“幸福”弥漫在消费者的厨房（厨房装修效果图）里。在华帝高端战略的背后，是“销售百亿，市值百亿”的“双百亿”宏伟目标。

技术——高端的台柱子

产品品质一直是方太坚持的高端品牌的根基。因此，方太坚持每年不少于销售收入5%研发经费;200余人的研发团队;2个国家级实验室(电气、燃气);行业内唯一的国家级企业技术中心;占地面积6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室等都是方太产品的显赫背景，这一切都为产品的质量及性能做了保障。

在技术研发上的追求，华帝与方太有着极为相似的地方。早在2006年，华帝就成立了自己的国际设计创新中心，走在了厨电行业的前列。2011年，华帝企业技术中心凭借出色的创新实力被升级为国家级企业技术中心，成为工信部首批通过审查的厨卫行业当年唯一一家获得国家认定的工业设计中心。华帝同时还拥有“广东省燃气灶具工程技术研究开发中心”、“广东省智能化节能环保燃气具企业重点实验室”，并与华中科技大学煤燃烧国家重点实验室成立“燃气具联合试验室”、与中国电子科技大学成立“燃气具智能控制与数字化工程研究中心”。

而2015年华帝发布的高端旗舰产品“魔镜”烟机，就是自身研发实力最好的证明。这款与微软合作的智能产品，不仅具有智能动、智能听、智能吸、智能净、智能播五大智能功能，还融合了多项华帝专利技术，一经问世，便成为业内的明星产品。

没颜值，何谈设计?

最近几年工业设计越来越多地被普通消费者关注到，成为影响决策的一个重要依据。大到房子、汽车，小到一部手机。当产品的内在都趋于同质化时，工业设计的美感就成了核心竞争力。厨房电器的美感也越来越多地开始影响消费者的装修布局。作为高端厨电领域的领军品牌，方太和华帝很早就意识到工业设计的重要性。

方太在设计创新上很舍得投入，不惜重金吸引国内外顶尖设计人才。为了激励员工创新，公司设置了奖金高达100万元的设计大奖。正因为方太对工业美学的追求，方太期间的部分产品还登上了国际工业设计大舞台，一举荣获国际工业设计大奖。

华帝同样也是国家工业设计大奖的常客。为了给华帝产品设计注入源源不断的新鲜血液，华帝专门在国内设计艺术院校中举办了一个工业设计大赛，每年都会有大量新颖的设计作品出炉。到今年，华帝工业设计大赛已经连续举办了10年，在工业设计界已经广为人知。华帝工业设计大赛不仅发现和培养了众多才华横溢的设计人才，也储备了很多精彩绝妙的创意设计方案和前瞻性的思路。除了工业设计大赛，华帝还高薪聘请国际设计界高端人才加盟，这也就是为什么华帝的产品设计总能与时下流行时尚紧密结合。文凤凰网财经

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