四川家具有几个拿得出手的品牌？
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:51 家居装修知识网
四川在线消息 八个展览馆、24万平方米的规模,来自中国近20个省市地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的近800家参展商，集中了市场八成以上的知名品牌以及上万海外买家，这就是日前在东莞举行的第17届国际名家具展览会的空前盛况。这让世界看到了中国家具制造业强势崛起的蓬勃力量，更让参加本次展会的四川家具制造企业在感受到了巨大的市场潜在商机的同时，也认知到了和广州、深圳这样的中国家具核心产业之都相比，四川家具的整体品牌影响力、产业实力及商业运营能力都还存在一定的差距。
也许，是时候猛回头地彻底自省一番———作为中国三大家具核心产业板块之一，四川家具到底有几个拿得出手的品牌？四川家具生存发展壮大的基石究竟是什么？四川家具距离国际名家具品牌阵营的殿堂还有多远的征途？
四川家具崛起要靠国际化品牌
四川作为中国三大家具产业基地之一，成都也堪称四川最为核心的家具产业之都。但作为四川家具产业基地核心的成都，其家具业的发展状况并不可喜。据不完全统计，成都家具业现有企业2000多家，从业人员40多万人，2003年的生产总值达到150亿元人民币，2004年达到200亿元人民币左右，在这几千家家具制造企业中，让人熟知的并不算多。全友、掌上明珠、双虎、浪度、先驱、香楠林、喜洋洋……为数不多的名品家具撑起了四川家具的门面，还有成百上千的家具品牌可能名不见经传，也可谓无人知晓。
“面对来自国内国外品牌家具市场的双向、强劲竞争压力，四川家具业已经到了亟待整合、塑造品牌的关键时刻”，掌上明珠家具集团董事长王建兵告诉记者。据了解，在东莞刚闭幕的第17届国际名家具展览会上，掌上明珠家具签约国际巨星费翔作为品牌形象代言人的现场活动，成为了本届名家具展的一道靓丽风景。
在品牌战略方面，也有很多四川家具做得不错：全友家私用国宝熊猫代言品牌；双虎家私以影视明星代言品牌，并在全国数百家专卖店统一进行店面包装和产品销售渠道建设，还投入大量的营销资金在央视等重量级媒体投放广告宣传，已经让四川家具在国内甚至海外得到了买家和消费群体的高度品牌认同。掌上明珠家具集团董事长王建兵认为，“中国家具行业已经进入品牌竞争时代，中国家具面临的是国际化的竞争环境，只有以全球的视野，站在国际化的高度，把四川名家具打造为国际化的品牌，才是四川家具帝国整体崛起、竞争突围的惟一出路。”
内销旺、外销火
四川家具能分多少羹？
据业内人士分析，随着中国经济在持续20多年的高速发展后，国内居民在完成了居住环境的大幅度改善后，对生活舒适度直接相关的高品质家具的需求量直线上升，带动了中高档家具企业实际利润的上升和销售量的扩大。同时，海外出口销售的逐年增长也让中国成为了仅次于意大利的全球第二大家具出口贸易国。这都为四川家具帝国的崛起提供了充足的发展空间和资源渠道。但是，在国内市场需求强烈、外销量大幅增长的市场情况下，四川家具能分到多少羹呢？
已参加了四届名家具展的四川家具品牌浪度沙发，也凭借设计风格独特的产品，大大提升了品牌知名度，其外贸订单也一直位居西南家具业前列，出口到20多个国家和地区。浪度家私总经理周国桥先生告诉记者，“四川是中国的家具核心产业基地之一，但整体发展水平与品牌实力还亟待提高，能与国内大品牌抗衡的本土家具企业还较少，希望四川家具的主力品牌能紧紧抱成团，共同为四川家具整体品牌阵营的打造携手奋战。”
根据四川省家具行业商会提供的有关资料显示，目前四川家具企业出口的最大瓶颈，就是存在原创研发能力弱、无自身品牌等问题。据了解，去年四川家具销售巨鳄八一家具城也开始全力搭建外销平台，并同泰国大龙集团、德国弗德里茨集团以及荷兰的合作公司签署了合作协议，把四川家具主力品牌推向东南亚、欧洲等国际市场，开辟出了四川家具远征海外市场的第二战场，表明四川家具开始全力争夺国内和海外市场。
四川省家具行业商会对四川省家具行业发展的目标是：力争在未来5年把四川培育成中国家具制造基地。到2010年，全行业工业总产值达350亿元。
我们要问的是，对于这个目标，四川家具业能有多少底气呢？记者唐亚
也许，是时候猛回头地彻底自省一番———作为中国三大家具核心产业板块之一，四川家具到底有几个拿得出手的品牌？四川家具生存发展壮大的基石究竟是什么？四川家具距离国际名家具品牌阵营的殿堂还有多远的征途？
四川家具崛起要靠国际化品牌
四川作为中国三大家具产业基地之一，成都也堪称四川最为核心的家具产业之都。但作为四川家具产业基地核心的成都，其家具业的发展状况并不可喜。据不完全统计，成都家具业现有企业2000多家，从业人员40多万人，2003年的生产总值达到150亿元人民币，2004年达到200亿元人民币左右，在这几千家家具制造企业中，让人熟知的并不算多。全友、掌上明珠、双虎、浪度、先驱、香楠林、喜洋洋……为数不多的名品家具撑起了四川家具的门面，还有成百上千的家具品牌可能名不见经传，也可谓无人知晓。
“面对来自国内国外品牌家具市场的双向、强劲竞争压力，四川家具业已经到了亟待整合、塑造品牌的关键时刻”，掌上明珠家具集团董事长王建兵告诉记者。据了解，在东莞刚闭幕的第17届国际名家具展览会上，掌上明珠家具签约国际巨星费翔作为品牌形象代言人的现场活动，成为了本届名家具展的一道靓丽风景。
在品牌战略方面，也有很多四川家具做得不错：全友家私用国宝熊猫代言品牌；双虎家私以影视明星代言品牌，并在全国数百家专卖店统一进行店面包装和产品销售渠道建设，还投入大量的营销资金在央视等重量级媒体投放广告宣传，已经让四川家具在国内甚至海外得到了买家和消费群体的高度品牌认同。掌上明珠家具集团董事长王建兵认为，“中国家具行业已经进入品牌竞争时代，中国家具面临的是国际化的竞争环境，只有以全球的视野，站在国际化的高度，把四川名家具打造为国际化的品牌，才是四川家具帝国整体崛起、竞争突围的惟一出路。”
内销旺、外销火
四川家具能分多少羹？
据业内人士分析，随着中国经济在持续20多年的高速发展后，国内居民在完成了居住环境的大幅度改善后，对生活舒适度直接相关的高品质家具的需求量直线上升，带动了中高档家具企业实际利润的上升和销售量的扩大。同时，海外出口销售的逐年增长也让中国成为了仅次于意大利的全球第二大家具出口贸易国。这都为四川家具帝国的崛起提供了充足的发展空间和资源渠道。但是，在国内市场需求强烈、外销量大幅增长的市场情况下，四川家具能分到多少羹呢？
已参加了四届名家具展的四川家具品牌浪度沙发，也凭借设计风格独特的产品，大大提升了品牌知名度，其外贸订单也一直位居西南家具业前列，出口到20多个国家和地区。浪度家私总经理周国桥先生告诉记者，“四川是中国的家具核心产业基地之一，但整体发展水平与品牌实力还亟待提高，能与国内大品牌抗衡的本土家具企业还较少，希望四川家具的主力品牌能紧紧抱成团，共同为四川家具整体品牌阵营的打造携手奋战。”
根据四川省家具行业商会提供的有关资料显示，目前四川家具企业出口的最大瓶颈，就是存在原创研发能力弱、无自身品牌等问题。据了解，去年四川家具销售巨鳄八一家具城也开始全力搭建外销平台，并同泰国大龙集团、德国弗德里茨集团以及荷兰的合作公司签署了合作协议，把四川家具主力品牌推向东南亚、欧洲等国际市场，开辟出了四川家具远征海外市场的第二战场，表明四川家具开始全力争夺国内和海外市场。
四川省家具行业商会对四川省家具行业发展的目标是：力争在未来5年把四川培育成中国家具制造基地。到2010年，全行业工业总产值达350亿元。
我们要问的是，对于这个目标，四川家具业能有多少底气呢？记者唐亚
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