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欧派家居：不断与年轻群体靠近

https://www.biud.com.cn 2016年01月15日15:23 家居装修知识网

新的互联网时代，主力消费群体更新换代，年轻、时尚的品牌形象更容易赢得他们的青睐。但关键在于企业必须要有敢于突破和转型的勇气。

2011年，欧派升级品牌VI，继承了原有的中文字书法体与橙色，稳健中又不失温暖热情。简洁利落的线条，传递欧派品质实力与精湛技艺的品牌联想，同时更显年轻、国际、大气。

互联网时代，多元化传播已成为品牌撬动市场，尤其是年轻群体市场的必然选择。消费者随时随地在多块屏幕之间切换(电视、户外、PC端、移动端)，多元化的传播要义则在于整合传播渠道和内容，有效回应多屏互动时代消费者的媒介使用习惯。在电视广告的基础上，欧派集团制定了“一年一部”微电影的传播策略，从社会热点切入聚焦大众目光，传播爱和家的主题。

2013年“爱会跟家一起走”这部微电影从“痒婚”这一种社会上普遍存在的现象作为切入点，很好地诠释了欧派有爱有家的价值理念。欧派利用影片的形象授权，在包括中央台、省台、网站、全国机场及户外以及终端结合展开“爱会跟家一起走”年度推广活动，获得超过传统传播方式10倍价值的传播效应。通过系列推广，促成终端超过4万单的销售签单，销售额提升超10个亿。2014年推出公益微电影《生死相依》，围绕当年与南都娱乐周刊联合发起的爱家计划展开，旨在传递“让家因爱而温暖”的正能量。

2015年5月，为进一步响应“有家有爱”的企业理念，欧派家居集团开展了 “为爱关机一小时”为主题的公益营销活动，并邀请其代言人孙俪出席并担任爱心大使，并推出了周冬雨、黄垲翔主演的欧派爱家公益微电影《关机一小时》，藉此向全社会发出倡议，让家人回归面对面沟通，体现有责任企业的担当。

欧派这个从观念到形态进行颠覆性改革的现代（现代装修效果图）化信息战略体系，骨子里地注入了互联网血液，现代信息化犹如畅通的经络把各个脏腑器官紧密联系起来，锻造出一副年轻蓬勃的躯体，成功为欧派的转型升级夯实了基础，也为行业内的“互联网+”发展方向指明了一条切实可行的道路。