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中国红木博鳌论坛头脑风暴来袭

https://www.biud.com.cn 2016年01月15日15:55 家居装修知识网

1月12日，由全国工商联民间文物艺术品商会、全联艺术红木家具（红木家具装修效果图）专委会主办，中国古典（古典装修效果图）家具网、《品牌红木》杂志承办的“第六届中国红木家具品牌大会”之“中国红木家具博鳌论坛暨第六届中国红木家具品牌论坛”(以下简称中国红木家具博鳌论坛)，在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重举行。

中国红木家具博鳌论坛暨第六届中国红木家具品牌论坛主持人和出席嘉宾合影留念

这是一场关于产业发展和改革创新的头脑风暴。3场主题论坛，包括相关部门领导、红木领域的权威专家、企业领袖、知名媒体以及红木家具专业市场、销售品牌、幕后品牌，凝聚共识、谋划发展、承载使命，共同开创中国红木家具产业的发展新未来，上演红木界的博鳌论坛。

在中国经济发生深刻变化的大背景下，红木家具行业发展的内外环境都有了质的变化。站在改革的风口，如何御风而行?如何思考文化传承和创新设计?如何谋划品牌建设?为行业所关注，而这些关注点也成为了今年中国红木家具博鳌论坛的焦点话题。

中国红木家具博鳌论坛 首轮开启“红木之根：传承”的讨论，由全联艺术红木家具专委会副秘书长、弘木传媒总经理助理舒鋆鋆（左一）主持

红木之根： 当代传承与发展

任何时候，谈及红木家具，都不能离开传承的话题。红木家具作为最有中国精神的实物载体，它的文化、工艺、造型等都是在中国传统艺术文化体系影响之下而逐步定型的。当前产业格局之下，推动红木家具传承发展始终是中国红木人的使命，也已成为共同的目标。在此次中国红木家具博鳌论坛上，首轮论坛由全联艺术红木家具专委会副秘书长、弘木传媒总经理助理舒鋆鋆主持。

古典家具工艺传承大师 王秀林在首轮论坛上为大家讲解红木家具榫卯工艺

“当代很多红木家具工艺正在流失，这不是一个企业或者一个人的错。大部分60、70年代的老手艺人已经退休了，新的工人没有人教导，所以他们不会做，也做不好，这是我们全行业都需要共同面对的问题。”古典家具传承工艺大师王秀林在首轮“红木之根：传承”论坛上发表观点，并现场向大家详细解说了红木家具的榫卯结构。

“红木家具要有文化和艺术的支持，现在很少有精英人士介入。现在，好的手工艺人找不到，主要是社会对于手艺人的低下印象导致学手艺的人越来越少，好的手工艺甚至可能会灭绝，让人心痛。而一些企业对设计的不重视，仍沿用旧俗一个字——‘仿’，或投机取巧地把别人的设计略改一下，成为自己的设计，败坏了社会风气。”江苏南通永琦紫檀艺术珍品馆馆长顾永琦在论坛上表示，他希望通过自己的努力，传承中国传统家具之精髓，开创中国家具新气象。

中国传统工艺大师、深圳泰和园董事长邵湘文表示，红木家具的继承与创新，实质就是正确地继承传统的问题。红木家具业者在做好产销的同时，应该真正地、实在地、勤奋地、创造性地继承中华民族的优秀传统。

作为当前红木家具行业的中坚力量，在推进红木家具的继承发展的进程中，80、90后企业家们是如何看待这个问题的?

东阳卓木王红木总经理杜长江认为，红木家具传承应该要着眼于精神层面上，传承红木家具的工匠精神，精益求精的精神。对于年轻一代企业家来说，对待传承要更大胆，跟上时代变化的节奏，以多元化的形态去传承，去拥抱消费者。另外他还提及一点就是，要通过跨界的力量发展红木家具行业。今天，80、90后企业家确实在努力承担起这样的行业责任，积极推动红木家具行业的改革发展。

红木之创： 当代中式家具设计的出路在哪

近年来，“设计”成为业界持续关注的热点话题。在红木家具行业提质转型的大背景之下，如何在设计之路上少走弯路，创造具有时代精神的中式（中式装修效果图）家具，已成为红木家具行业的强烈共识。中国红木家具博鳌论坛今年提出了“红木之创：设计”，由家具行业资深媒体人王周主持，现场与会嘉宾进行了热烈讨论，尖锐的观点为为中式家具设计创新带来更多突破性的思考。

中南林业科技大学博士生导师胡景初在论坛上明确指出当代中式家具设计有两个特点是不能丢失的。第一，中式家具比例匀称、结构严谨，必须要符合人体工程力学，第二，装饰纹样选择符合中国传统文化寓意的纹样，传递中国朴素的思想观念。

东莞戴为红木总裁戴爱国在论坛上指出当代中式家具设计的方向，在于要用心去提炼中国传统文化的内涵，当代中式家具不能全变，要保留七分传承，三分创新，在形神中保留华夏文化的精神。

传承、创新，才是中式家具设计应有的态度。中国传统工艺大师、东阳明清居董事长金彪云说：“作为新时代的设计者，我们要开拓自己的思想，摒弃一些旧的理念，用新的思想和理念设计符合当下的作品，并引领时代的发展。”

红木之谋： 加强品牌建设，夯实稳增长的基础

红木家具行业的发展，离不开品牌这个“大块头”。2015年是很多红木家具企业口中非常难熬的一年，但有的企业在品牌建设上面花大力气，做深企业内涵，也有一些中小企业对品牌塑造重视不够。中国红木家具博鳌论坛第三轮由全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华主持。

一个不可否认的事实是，当今中国红木改革方向已经明确，品牌竞争力成为红木家具企业致胜的关键点。资深品牌策划专家、北京国富纵横咨询公司总裁赵龙更指出这个观点：互联网时代比以往任何时候更需要品牌!他说，互联网时代颠覆了传统的商业本质，互联网时代生产方式将由集约式工业大生产向客户化生产转变，品牌不再自说自话，更加注重品牌人格化、社群化、场景化、感性化、互动化、体验化，让品牌更加有情感、有温度、有味道。

2015年中国红木家具市场遇到了一些新的但又较为严峻的挑战。中山东成红木董事长张锡复在论坛上指出应对市场挑战需要做好三个方面：第一，做好品质。消费者从以前关注价格，到今天更加注重质量、工艺。东成红木坚持“小细节成就大品牌”，在细节上提升产品质量，提升产品含金量。就是这三个字让东成红木平稳走过了2015年。第二，深挖产品特色。企业要去研究红木家具的性能，将红木本身的特点加以提炼融合成为红木家具的独特。第三，完善服务。有好的产品，但是没有好的服务，企业做的也就是一次性的生意。企业不仅要打造品牌影响力，还要树立在消费者心中的形象。

2015年东阳明堂红木提出“五新”策略，全方位推动了“明堂”品牌的发展。进入新的一年，明堂红木总经理张向荣表示，市场在变，观念就需要改变，接下来将从三个方面着重进行品牌布局规划，第一是高效开发陈道明品牌代言价值，全面推动明堂品牌传播;第二是深化生产管理体制改革，进一步提升精细化生产水平，力求产品质量和生产效率有大幅度的提升;第三点是健全和完善企业营销管理平台，提升明堂红木的品牌服务力。

关于品牌建设问题的讨论可能没有唯一的答案。但中山市大涌镇青年企业家协会会长、中国(大涌)红木文化博览城董事长林孟礼的观点却令人深思：“我发现，现在不是消费者买不起红木家具或者对红木家具没有信心，而是企业对品牌的宣传力度不够和消极情绪比较严重。我想，企业调整好应对的态度，主动做好品牌宣传，无论是区域红木还是企业的发展前景都是巨大的。”他还从两个角度进行了深入分析：第一，纵深方面，把一线品牌引入红博城，增加知名度;第二，横向方面，通过红木文化和红木艺术，打造文商旅综合体。

传承、设计、品牌，是在当前市场环境下急需解决的问题。今年，中国红木家具博鳌论坛让大家收获颇丰。相信在未来，红木一定会像继茶叶、陶瓷、丝绸一样，成为影响世界生活方式的一种重要文化载体。