迪士尼盛宴冷静后的现实

  距上海迪士尼正式开业还有一段时间，然而由迪士尼引起的盛宴却早已开启。浦东发展与改革研究院秘书长杨周彝认为，按照会展产业的一般规律，1元门票收入能够带动8元相关消费，而大型游乐项目的带动效应更大。从目前来看，上海迪士尼对资本与房地产市场的拉动效应是明显的，然而盲目地追捧“迪士尼”并不可取。

  香港迪士尼作为我国第一家迪士尼主题公园，在开业后的几年内，香港迪士尼数次推出新的娱乐设施和项目，一时间集万千宠爱于一身，内地游客对其更是情有独钟。然而，自2005年9月开业以来却一直都处于亏损状态，这一状态一直持续到三年前，2012年迪士尼乐园公布年度财政业绩，总营业额达42.72亿港元，是开业来首次盈利，仅仅一年前，乐园还亏损了2.37亿港元。

  香港迪士尼开业之初，预计5至15年，每年1000万客流量，开业第二年就可收支平衡，资本回报率为25%，但是实际情况一直不如预期，前3年游客总数仅为1380万人次，并连年亏损。目前，上海迪士尼乐园项目以及配套区域已经初步建成，首期建设的迪士尼乐园及配套区将占地3.9平方公里，年接待游客能力为730万人次。投资规模约340亿元，由华特迪士尼公司和上海申迪集团共同投资建设，其中申迪控股57%，华特迪士尼控股43%。

  值得一提的是，香港迪士尼乐园宣布扭亏当天，香港海洋公园主席盛智文表示，“在刚过去的农历正月初一至初八，海洋公园的入场人数超过30万，较去年增加20%，香港本地旅客占三成，内地旅客占五成。”

  一旦上海迪士尼建成，东京、上海和香港三处的迪士尼主题公园将形成三足鼎立的局面，值得关注的是，三地同处东亚，且相隔并不遥远，届时，一场亚洲迪士尼之间的“三方争霸”将不可避免。上海迪士尼是否能够在这三方争霸中把握住客流，避免香港迪士尼连年亏损的状况还未可知。

  迪士尼的运作堪称文化传媒产业的典范。迪士尼乐园落户上海，为包括以迪士尼授权为基础的影视及动漫产品的开发、广告、出版印刷、有线电视等文化产业带来无限遐想。然而，对迪士尼的盲目追捧事实上并不可取。

  上海交通大学文化产业与管理系李康化曾表示：“迪士尼也不是一天建成、亘古不变的。国内主题公园急需龙头企业，只有它们成功把握受众的有效需求，才能获得滚动投资的可持续发展效果。迪士尼的运营经验，才最值得国内文化企业借鉴。”

  从目前来看，主题乐园或是中国文化旅游市场一个转型的方向，然而从第一个迪士尼乐园开园至今也已有60年的时间了，完全照搬迪士尼模式未必会是未来的发展方向。眼下中国的文化创意产业未来还有很长的一段路要走，想要与国际市场接轨，还需立足本土文化和本土市场，这样的创意开发才更有潜力、更有市场价值。

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