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广东定制衣柜独成一派引领时代新风潮

https://www.biud.com.cn 2011年08月11日11:49 家居装修知识网

　　十年磨一剑家具企业“一吻定情”定制衣柜

　　近几年，定制衣柜迅速在主流家居卖场内走俏，索菲亚时尚衣柜引领下的专营定制衣柜的品牌队伍逐年壮大。如今，有不少做定制衣柜的企业在做品牌推广，定制衣柜大有独成一派之势。尤其在国内一线城市北京广州等地方，衣柜定制风非常盛行。经过近十年的发展，定制衣柜行业逐步发展成为家具行业一个新兴的细分行业。

　　十年磨一剑，索菲亚衣柜始终坚持在定制衣柜领域作精、作深，创新性地提出了“定制衣柜”的概念，开启和推动了定制衣柜的产业化发展。现在很多家居企业都做起了定制衣柜，但定制衣柜行业并没有呈现单一企业的垄断，因为这个行业本身处于做大做强的过程当中。任何一个企业，包括很多品牌都有不同的市场，市场的容量度太大了，整个定制衣柜行业最大的企业锁链，仅仅是几个亿的产值。相对于橱柜行业来说，单单一家欧派就达到几十个亿的产值，定制衣柜行业现在还没到互相竞争的阶段。

　　广东定制衣柜独成一派引领时代定制新风潮

　　在欧美定制衣柜等家具是家庭里必备的家具之一，在这几年才真正在国内开始流行起来。广东作为现代化发展的前沿城市，生活水平处于全国前列，消费者已经不再满足于吃饱穿暖，不再满足于一般的生活品位和消费格调，而是逐渐演变成更方便、更优雅的生活态度。

　　定制衣柜在广东经已形成“气候”，与国内其他城市相比，广东具有先天的优势，早期以索菲亚为代表的衣柜品牌都是在广东发展起来的，产业和产业链的发展、企业的发展，广东在全国都表现得最为成熟。做一个衣柜品牌要很多配套的产业支持，广东的产业环境相对其他城市来说会比较好，产业配套也比较完善，自然就形成了定制衣柜的集群。

　　当家具行业进一步细分，衣柜作为一个分支，从中独立出来形成一个产业。因其专业性强，短短数年内，衣柜生产企业采取“连锁加盟”模式迅速布局，专卖、经销店几乎占据了衣柜城的三分之一。随着店面数量的增多，竞争进一步加剧，经销店的利润被摊薄，加强产业链整合、提高单笔订单利润的呼声越来越高，这就考验每一个企业的整合能力。索菲亚营销中心总经理王飚非常看重广东这一片肥沃的土地，产业环境决定了定制衣柜企业生存的状况，像华北、东北的定制衣柜市场发展都很蓬勃，福建、厦门也有比较好的家具配套环境，自然也会形成企业集中的状况。

　　定制衣柜迎合消费主力军需求广东龙头地位无可替代

　　事实上，定制衣柜在国外已经有几十年的历史，在国外家居应用更是高达70%以上。但在中国，真正被人们熟知、认可还是在近两年。据不完全数据统计，目前衣柜的产值每年都以翻倍的速度在增长，但在整个衣柜市场中，定制衣柜占据的市场份额并不高，只有15%左右，成品衣柜占据50%，装修公司手工打制占35%。业内人士称，如果与国外成熟的衣柜市场相对比，在未来的3到5年，定制衣柜将成为国内市场的主流，市场份额将急速提升。

　　广东定制衣柜市场相对来说比较成熟，未来几年将进入稳定的发展阶段，广东人的消费观念还是比较理性的。纵观定制衣柜市场未来的发展动向，王总认为广东市场不一定是全国最热的定制衣柜市场，定制衣柜会向更广阔的市场发展。从目前来看，衣柜和建材一样，广东的产业基地是全国其他城市无可替代的。

　　良好的前景再加上宽广的市场空间，使得众多企业不断涌入定制市场，欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷涌向这一细分领域，妄图抢占更多市场。而大自然、美的、箭牌等强势品牌纷纷通过“泛家居”多元化经营向衣柜业跨界进军，试图分一杯羹。定制衣柜市场已经从广东孕育起来，并向全国扩散发展，一派欣欣向荣景象。

　　定制衣柜未来必须上档次上规模走标准化生产之路

　　与国外定制衣柜相比，中国定制衣柜市场非常符合中国的现状，带有很强的中国特色，国外流行DIY，中国定制衣柜最多也就是参考国外的设计罢了。王飚认为中国定制衣柜现在已经走到了标准化生产的阶段，索菲亚从诞生那天起就是致力于寻求标准化生产的模式，任何产业要做成规模化就必须是标准化生产，要做成规模化就必须是标准化带起。整个行业的定制材料都差不多，只是企业发展的程度不一样，或者面对的细分市场不一样，由此它的标准化程度不一样而已。一个行业要上规模就必须标准化，但定制衣柜与成品衣柜的标准化程度又有一定差别，定制衣柜需要在标准化的基础上配合非标的改制，而且标准化程度只能提升不能下降。

　　国外的设计更讲究衣柜与环境的相容度，产品更加和谐完美的匹配，国外不追求标新立异，但他们的产品都很耐看、很经典。中国定制衣柜讲究市场情况和客户需求，国人喜欢新产品、新花样，国内呼吁重视创新，但实际生产出来的产品不一定是经得起推敲的经典。

　　随着定制衣柜的个性化定制概念愈发得到消费者认可，使其成为传统家具行业之外一股不可小觑的新势力。定制家居所倡导的“定制文化，自由组合”的理念，一定是高端生活的必由之路。