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青岛高端家具销售遭遇寒冬纯进口货不到10%

https://www.biud.com.cn 2011年08月15日12:05 家居装修知识网

　　达芬奇家具造假事件渐渐平息，但其后续影响却日益凸显，高端家具整体行业因此面临严峻的信任危机。不少目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是订单骤降，销售停滞。近日，记者走访岛城高端家具市场发现，风波过后多数挂洋名的家具品牌都能表明产地在中国，但在高端家具行业，“傍洋”之风依然浓厚，九成以上的高端家具都挂着“洋名”。业内人士说，高端家具业“崇洋媚外”之风需要长时间化解。

　　信用危机致市场低迷

　　一池浑水，被“达芬奇”搅动，这起事件成了推倒洋品牌的 “多米诺骨牌”。“达芬奇被曝光之后，除了一些对我们品牌非常熟悉的客户，几乎所有准备签单的客户都停止下单了。”某法国品牌家具中国区负责人近日向媒体诉苦。

　　青岛的情况如何呢？12日，记者走访了青岛富尔玛、好一家、海博等几家主要的家居卖场。看到高端家具区顾客稀少，有的店面一天进不来几个客人。在辽阳路某家具卖场内，记者看到高端家具区正在推出大规模的促销活动。不但商场有总体促销活动，半数以上的高端家具都有促销款商品推出，不过即便如此，价格依然不菲：打八折的欧式沙发仍要9.6万，半价促销的美国技术床垫仍要4800元……有业务员告诉记者，达芬奇风波后，很多消费者对挂“洋名”的高端家具持怀疑态度，“所以不得不促销”。不过也有销售人员表示，目前的市场低迷是季节性的，“夏季是传统的淡季，都要搞搞促销。”此外还有人认为，楼市的低迷成交量也拖累了高端家具。

　　高端家具变“诚实”了

　　与稍显冷清的销售场面相比，高端家具品牌变得相对诚实了。记者走访岛城的一些家居卖场时发现，一些名字很“洋气”的品牌对自己的原产地表述更加谨慎了，很多门店上标注了 “来自美国”“源于法国”“意大利设计”说明的品牌，都在自己产品的标签上注明了 “产地北京”、“产地深圳”等字样。

　　记者走访到的品牌中，坚称是从外国进口到中国的品牌只有寥寥两三个。多数挂着洋名的品牌都表明了产地在中国国内：法国设计的HC28家具产地是北京，美国睡眠技术的席乐顿床垫产地是深圳、品牌来自美国的舒达床垫产地也是深圳……

　　“我们的家具品牌是国内的，但是产品的设计都是跟意大利的设计师合作的，全部属于原创，都是有专利的。”一家品牌家具的导购人员这样介绍说，该导购坚称在中国生产主要是为了节省物流费用，“全球有60多个工厂，中国地区的货都从深圳调过来。”

　　傍洋之风仍然难去除

　　从沙发到床垫，从桌子到摆件……记者发现，高端家具行业“傍洋”之风仍然浓重。专卖店内虽然表明了产地在中国，但业务员介绍时均弱化产地，突出外国设计、外国品牌、外国工艺。业内人士赵先生说，跟国外的研发团队合作，属于一种典型的傍洋。品牌是否跟国外研发团队合作，消费者根本无法验证。

　　记者数了一下，高端家具品牌中9成都有洋味十足的名字。除了上文的HC28、席乐顿、舒达之外，一些主打国货的产品也都挂着“洋名”：比如中山市有几十年历史的国产沙发“卡芬达”、主打中国现代家具品牌的“康耐登”，以及设计很中国风名字却很洋的“拿铁”……就连荣膺中国名牌称号，在香港上市的唯一一家国内家具公司也起名叫“芝华士”……

　　“傍洋是个多年积累的问题了，一时间很难消除。”业内人士吕先生也做出口沙发，他透露挂洋品牌的沙发能卖到五六千元，而挂中国名称很难卖到3000元，所以他也只能给自己的产品起个洋名。吕先生认为，这是消费者消费心理所致，也表明家具行业骨子里的不自信。

　　业内人士认为，即便上市公司如“芝华士”都挂着洋名，因此家具行业傍洋之风短期内难以去除。

　　纯进口家具不到一成

　　与记者在市面上调查到的结论类似，青岛市家具协会秘书长单青川也认为，真正从外国运来中国的纯进口家具非常少。“青岛的纯进口家具少之又少，让我说连 5%都不到，家具不是钟表、首饰等小件商品，运输麻烦，加上关税等费用，成本太高了。”他说，如果从外国进口家具到中国，光物流费就很高了，所以可能性很小。市面上，消费者也对高端家具打起了问号。“花几十万买套家具不是问题，但被人蒙了就太说不过去了。”市民刘先生说，他认为高端家具有市场，但一定要讲诚信，首先要“货真”。

　　“这个事件发生后，消费者很难毫无芥蒂地去完全信任外国品牌了，本土家具有机会打响本土品牌，赢得消费者。” 单青川说，青岛有300多家家具厂生产的产品可以出口，说明产品质量完全没问题，企业完全可以打响本土品牌，去除高端家具行业“傍洋”之风。