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大自然温莎堡:多管齐下 开拓橱衣柜行业

https://www.biud.com.cn 2011年08月15日12:06 家居装修知识网  
大自然温莎堡衣柜亮相建博会 引发业内围观
大自然温莎堡衣柜亮相建博会 引发业内围观

  2011年的整体衣柜行业,在大家居行业整体阴晴不定的市场环境下一枝独秀。高速发展的行业吸引无数品牌争相进入。2011年7月,美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三家衣柜品牌集体首次亮相广州建博会,搅动行业一池春水。搜狐家居特别策划专题报道,深入解读三家家居大品牌、衣柜新玩家。

  2011年7月,广州建博会,大自然温莎堡橱衣柜首次参加行业展会,标志着大自然的衣柜项目正式亮相行业。搜狐家居记者近日走访大自然温莎堡,独家揭秘温莎堡动态。

  温莎堡橱衣柜:多元化布局中的一环

  橱衣柜项目是大自然多元化步伐中的一部分。在今年5月,大自然集团香港上市成功之后,紧接着温莎堡橱衣柜、德森堡木门以及壁纸等多个项目相继亮相,多元化格局基本成型。

  而据搜狐家居记者了解,温莎堡橱衣柜采取事业部制,相对独立,是大自然未来重点发展项目之一。

  大自然进军衣柜行业,除大自然的品牌影响优势、上市之后的资金优势之外,其地板经过多年发展所积累的林业资源、地板技术等优势,也将在橱衣柜项目中得到借用。未来,考验大自然温莎堡的将是定制内功的修炼。

  渠道开拓:招商并非问题

  渠道开拓是新品牌在市场的第一声呐喊,大自然的招商策略也颇值得关注。据搜狐家居记者了解,温莎堡的渠道策略方面,针对一线城市,将以体验式大店为主,而对二三线城市,则采用橱柜、衣柜专卖或结合的方式灵活展开。同时,温莎堡将借助大自然地板原有经销商资源,地板经销商在选择衣柜项目时拥有优先权。

  在目前高速发展的衣柜行业,招商并不是太大问题。通过7月建博会,温莎堡获得超过200家意向客户,在筛选之后,最终将有80余家专卖店落地,并计划在年内完成160-200家左右专卖店的开拓。据温莎堡透露,目前招商并非温莎堡最主要的工作,目前温莎堡正加紧对生产、管理和服务后台的完善,迎接市场全面铺开。

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