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华润万家换帅零售板块变革或加速

https://www.biud.com.cn 2016年02月21日09:02 家居装修知识网

猴年伊始，国内零售业老大华润万家就传出换帅的消息，众多企业内部人士都对此表示惊讶。更值得注意的是，华润万家从去年被华润集团旗下上市公司华润创业剥离后，被直接划归华润集团有限公司管理。业内人士普遍认为，华润对于零售板块的变革将加速。

现任首席执行官被免职

2月18日晚间，华润集团官网挂出重大消息：华润集团旗下商超板块华润万家进行高层大调整，原华润万家首席运营官陈硕回归华润万家担任总经理，华润万家洪杰被免去总经理职务，另有任用；同时，华润万家有限公司划归华润(集团)有限公司直接管理。

洪杰已是华润“老将”。资料显示，洪杰于1989年进入华润，历任华润(集团)有限公司审计部主任、副经理、经理；华润(集团)有限公司财务部助理总经理、副总经理；华润万家有限公司首席财务官；华润万家有限公司首席运营官；2012年接替陈朗担任华润万家有限公司首席执行官。

洪杰在华润万家CEO的四年任期内，给人的感觉是实干型，其在任期间，华润万家并购了国际零售巨头Tesco的中国业务，电商平台e万家也在去年6月上线。但也正是在这四年间，全球零售业特别是中国实体零售遭遇了电商的强烈冲击，加上近年来经济下行压力，消费力增长趋缓，大卖场业态发展遇阻。洪杰在推动华润万家抢夺消费市场方面做出了很多努力，不仅亲自为华润万家年货商品代言，还积极推出新的营销模式。猴年春节期间，华润万家的红包雨就多达1亿元。仅在广州，华润万家多个门店因春节前高达五折的深度促销引来消费者疯狂抢购。

业绩考核难倒掌舵人

然而，上述举措仍未能迅速扭转华润万家的业绩问题。

2014年，华润万家斥资220亿港元收购Tesco的中国业务，成为中国零售业史上最大一桩并购案，但在整合过程中一度问题迭出。去年3月3日，华润创业发布盈利警告称，受累于收购巨亏的Tesco中国业务，该公司旗下零售业务净利润大降20亿港元。去年9月份，华润万家被剥离出母公司华润创业。

相比之下，并购好又多之后同样遭受诸多整合考验的沃尔玛，似乎已在中国市场缓过气来。沃尔玛最新发布的财报显示，2015-2016财年第四季度其中国市场销售额增长0.3%。在快速消费品类，沃尔玛中国已连续12个季度实现大卖场市场份额的增长。沃尔玛中国持续增长得益于新店开业和门店升级改造所带来的业绩提升。

面对残酷的零售业竞争，业绩仍是考验管理者的头等大事，即便如央企华润万家也必须遵循这一游戏规则。此番回归华润万家的陈硕，曾经历任华润万家采购高级总监、华南区总经理、华润万家有限公司副总裁、华润万家有限公司高级副总裁、华润万家首席运营官。与其一同回归的还有此次被任命为华润万家常务副董事长的李福祚。2010年6月李福祚曾担纲东阿阿胶董事长，开创华润系医药公司的“李福祚时代”。业内人士预计，华润万家换帅后，是否能提高其盈利能力是最大考验。