海尔“全免费模式”细节敲定:100%返还

这几天，连续被媒体和消费者热议的海尔“全免费模式”今天有了最终消息。海尔方面证实，“全免费模式”将对消费者100%返还，即消费者购买5999元海尔子母机免清洗洗衣机，就送等值的品牌服装券。这也就是说，消费者可通过这一模式获得近12000元的物品。这是家电行业首次出现这种非偶然性的100%返还。

对于此次“全免费模式”开展区域，海尔方面也表示，3月份会在北京、上海、广州、深圳、成都五所城市试水，每个城市仅有1000台。是否会在全国范围内大力推广，海尔内部则表示，目前还没有具体的时间表。

记者也打探到，此次参与海尔“全免费模式”的服装品牌已敲定的包括GXG、爱慕、七匹狼、艺之卉、舒朗等，目前数量还在增加中，覆盖男装、女装、内衣领域等多个品牌等。

海尔相关负责人则表示，这种通过生态圈建设实现的100%返还与目前家电业的价格战、让利等有本质的不同。传统的价格让利模式对行业、消费者、企业、客户带来的是不同层面的伤害。对于海尔来说，100%返还是通过搭建生态圈与服装品牌战略合作，三方能实现共赢。至于具体的业务模式，海尔表示不方便透露。

如此看来，海尔试水“全免费模式”应该是对其互联网转型以及生态圈搭建成果的一次检阅。它正在开拓由硬件产品到全生态圈的价值转移，而由此产生的“产品外”附加价值也是海尔此次推出免费送家电模式的深层内因。

另据悉，海尔洗衣机与服装品牌战略合作的同时，也构建了技术门槛：海尔洗衣机能够对生态圈内的各品牌高档服装提供专属的洗护服务，这是目前其它洗衣机企业无法实现的。

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