米兰家具展杀入中国！或上海东莞成都3地举办

2016年2月25日，意大利米兰国际家具展中国发展战略新闻发布会在东莞厚街嘉华大酒店（酒店装修效果图）举行，宣布将在2016年11月19-21日在上海展览中心举办首届米兰国际家具(上海)展览会，作为进入中国的第一步。然而这场目标为上海的发布会却在东莞厚街举行，似乎有点“醉翁之意不在酒”的意味。

东莞发布会现场

记者了解到，继莫斯科之后，上海将成为米兰国际家具展的第二个国际“分舵”，最早可以追溯到1961年的米兰国际家具展，至今已是第55届，早已成为全世界家具与设计行业专业人士及媒体每年一度“朝圣”的设计圣地。

米兰家具展要来厚街？

在东莞的新闻发布会上，米兰国际家具展主办方FLA Eventi公司正式宣布将在中国举办展会的同时，进一步加强跟东莞名家具展的合作。米兰家具展主席Roberto Snaidero先生说，米兰家具展组委会之所以选择东莞厚街发布米兰家具展中国战略，是因为东莞在中国家具行业处于行业领先地位，并且有国际知名的名家具展。

米兰国际家具展主席RobertoSnaidero先生

据介绍，虽然米兰家具展在中国办家具展的第一站在上海，但之后也将进一步加强和名家具展的合作，并考虑在东莞与名家具展合作办展。米兰家具展首席执行官Giovanni de Ponti先生则表示，目前米兰家具展和名家具展有一个很好的合作关系，上届他也曾经参加过名家具展，看到很多中国的优秀产品，此次来东莞是为接下来可能在厚街办展打下更好的合作基础。

又或者是成都？

Giovanni de Ponti先生的话音刚落，2月26日，米兰国际家具展组委会便与四川博览事务局签订合作备忘录，双方建立长期战略合作关系，表示今后将充分利用四川良好的家具产业和会展产业条件积极推动深度合作。

根据合作备忘录，意大利木业和家具工业联合会将积极推动意大利米兰家具展来四川并力争在中国西部国际博览城举办，四川博览事务局也将支持意大利企业和展览机构来四川发展业务。这难道是要将米兰家具展搬到成都的节奏？

米兰国际家具展正式展开启中国之旅

“我一直相信举办展览会是发展一个新市场最快捷有效的方式，所以我认为现在正是米兰国际家具展开启中国之旅的最佳时间。”米兰国际家具展主席Roberto Snaidero先生在成都发布会上说。11月即将在上海举办的米兰展则会让他看到中国高端家具市场的表现到底如何。

现年68岁的Roberto Snaidero2014年底上任后完成的首件大事就是将在今年把米兰国际家具展的分展场开到上海。他对中国市场报以极大信心，“2015年1月-9月，中国市场对意大利家具的采购量增加了19%，而且增长前景尤为乐观，到2019年预计增幅可超过40%。”相继在东莞和成都举办的发布会，更让人相信上海绝对不会是米兰进军中国的唯一目标。

Roberto Snaidero先生在回答21世纪经济报道采访时，说道：“我个人认为中国的设计家具市场正迎来爆炸式地增长。首先，中国消费者越来越成熟，他们的品味和审美越来越好，越来越多消费者不愿意再购买仿冒产品，他们更青睐正宗意大利家具。这个分展场正好可以将意大利的原装设计家具带到中国人身边。只有直接把意大利品牌带到中国，才能最有效地冲击仿冒企业。其次，中国的法律法规越来越健全，对知识产权的保护做得更到位了。这也让参展商们更加放心了。”

SalonedelMobile.Milano米兰国际家具展首次登陆中国上海，将集中展示卓越的家具与室内设计、意大利生活方式及文化体验，并进一步揭示全球最新的家具与室内设计领域的潮流与趋势。

中国是一个家具生产大国，更是家具消费大国，然而中国家具缺乏原创设计的问题却一直没能被打破。如今，随着中国家具市场的日渐成熟，可圈可点的原创设计家具企业也是越来越多，如曲美、华日、柏森、联邦、荣麟、左右、城市之窗、拉卡萨、百强、锐驰等企业如今也是意大利米兰家具展上的座上宾。

虽然此次上海分展并没有中国品牌参与，但Roberto Snaidero先生表示“米兰国际家具展是抱着长期深耕中国市场的态度进入上海的”，“这只是一个开始，我们在北京、成都、深圳、东莞都会相继展开后续活动。同时，我们还希望能够帮助中国本土设计师的成长，已经和天津大学展开合作，主旨在于培养、挖掘中国年轻设计师。”

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