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三大关键词解读AWE：高端、智能、跨界

https://www.biud.com.cn 2016年03月09日22:01 家居装修知识网

　　AWE是国内当之无愧的最大的家电展会，它代表国内家电技术和家电产品的趋势和走向，消费者最为关注的家电新品也基本上齐聚于此。在本次展会上，都有哪些值得关注的产品以及其所代表的家电发展技术呢？搜狐焦点家居在全面参观了各个展馆之后，分为黑电、白电、智能家居三个板块给大家透过产品的蛛丝马迹来分析下家电发展潮流。

　　相对于电视从液晶屏幕进化到OLED屏幕的技术革命，白电所代表的生活家电虽然每年都不乏亮眼的创新，但是这些创新远远没有达到质变为“技术革命”的程度，纵观近几年，无非是围绕人性化功能、产品构造、智能化做文章。在今年，以高端化、智能潮、跨界风三个关键词来给大家做个解析。

　　笔者试图从一个出发点来解释这三个关键词，最后的结论是三个关键词都是发生在2015年整个家电市场寒潮的大背景下，为了提高企业的利润率，家电企业在2016年加速进行高端化转型，高端化转型的突破热点又在于“智能家居”，而搭建完整的智能家居又需要完善的产品线，因此出现了“白电企业跨界研发电视产品，黑电企业跨界研发白电产品”的风潮。

　　高端化

　　“高端化”怎么理解？更准确的解释应该是“高端转型加速”。这源于两个原因，其一是2015年家电市场的不景气，靠量取胜和价格战眼看着就要走到尽头，高端转型势在必行；其二是国人远赴日本蜂拥购买电饭煲和马桶盖的事实“打了中国企业的脸”，而且让中国企业认识到中国消费者并不是没有消费能力，而是国货不够争气——消费升级时代真的来了。

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　　最让我印象深刻的是，以淘宝平台起家的小狗电器在展馆上头打出了“中国高端吸尘器品牌”，你可以说“不自量力”，也可以说“高端转型”的意识已经高悬在中国家电企业的脑门之上。另一幕也让我记忆犹新，在莱克展台前，一名看展人问解说人员售价高达四千元的手持无线吸尘器可以现场买走吗？

注意看“中国高端吸尘器品牌”的广告语

　　智能潮

　　几乎每一家有头有脸的家电企业在AWE展馆中都高高挂起来“智能家居体验馆”的招牌，且重点是多种智能家电产品提供的整套的智能家居体验，这已经不是往年“某一款智能家电单兵作战”的旧时光景，提供不同服务的不同智能家电组团来战，这样的智能化进步速度可以说让人瞠目结舌。这就是为什么我要称之为“智能潮”，而非“智能小浪花”。

LG Smart Home智能家居体验区

　　智能家居暴风什么时候来不知道，风口在哪不知道，但是在风来之前，各家企业尽力在做完全准备。海尔、美的、海信、长虹美菱、三星、LG、西门子等家电企业都把整套的智能体验当成展馆的卖点，尽可能地将在自家产品融入整个系统之中。虽然在笔者的实际体验之后，距离我们想象中的智能生活还仍旧有很大的进步空间，这是技术以及上需要克服的问题，不过研发思路终究走在了“物联”和“多样化综合服务”的智能家居正途。

海尔智能家居体验区

　　跨界风

　　严格的说，跨界这个风潮只在中国家电行业里面刮了起来。以开展第一天的情况来看，TCL作为中国电视知名品牌，生生研发出冰箱、洗衣机、空调等白电产品；创维同样作为中国电视知名品牌，白电齐全；长虹同样作为中国电视知名品牌，早早与白电品牌美菱合并；海尔作为世界白电知名品牌，展出了12K分辨率的曲面电视产品；以小家电起家的格兰仕，展出了齐全的白电产品......

TCL刚发布不久的滚筒洗衣机

　　大家不约而同地把触手延伸至之前并不擅长的领域，也不约而同地将友商变成了竞争对手：现在在中国家电行业找到一家非全产品线覆盖的企业还真是相当困难。如果你仔细看这些企业，他们展馆的重要位置大多有一个“智能家居体验馆”，即“搭建完整的智能家居又需要完善的产品线，因此出现了‘白电企业跨界研发电视产品，黑电企业跨界研发白电产品’”。

海尔展出的12K分辨率电视