海尔6个通道全球直播上海AWE

  3月9日，2016中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海新国际博览中心如期举行。海尔此次不仅在近5000平的展区内向外界展示其“互联 互通新生态共创共赢新平台”探索的最新创新成果，而且还构建起三四级市场、卖场、企业自媒体联盟、社区等6个通道，通过网络直播，向全球实时直播AWE。 据数据统计，今年AWE展会现场参观人数约10万，而通过6个通道的实时直播海尔AWE吸引了6913多万人共同观看，生生将传播效果扩大了近700倍。

  上午10点左右，中国最北端漠河北极村的村民们早早的就坐在电脑前，等待着AWE的直播，足不出户就能观看到3300公里之外海尔AWE的盛况，这 让村民们很兴奋，“冰箱能与联网、洗衣机有两个桶，还有直接能定制家电的工厂，很多产品从来都没见到过，我们住的这么远，竟然也能够亲自参与、实时观 看了解AWE，这是我从来没有想到过的”，村民李强告诉记者。

  事实上，像漠河这样观看海尔AWE的场景正在全国各地上演。3月9日，海尔通过安装在AWE会场内的多个摄像头，把展会现场的场景进搬到了网上，蒙 牛、加多宝、雪花等50多家知名企业均在第一时间对海尔AWE进行了直播。另外，全国100多个村庄、6672个卖场、108个社区，也第一时间通过电脑 或者手机端围绕海尔AWE打造了直播分会场，让村民、顾客、社区居民、海尔会员、海尔员工，共同观看了海尔AWE现场的盛况，与现场参观的用户一起体验了 海尔的最新网器产品和智慧战略成果。

  这是行业内首次通过网络直播向全球用户公开上海AWE，而像这样面向全球用户的直播对海尔来说并不是首次。去年8月份，海尔就举办了一场“无发布现 场、无发布地点、无发布的新品或战略的透明工厂发布会，向全球实时公开互联工厂内的生产画面。这样邀请用户“参观”的大胆行径，也契合了海尔本次展会的主 题“真诚到永远”，即开放和透明，也就是用户可以全流程参与到海尔设计、研发、生产、销售的各个环节。

  在本次AWE上，海尔发布了最新的智慧生活战略，通过对外智慧家庭，对内互联工厂，真诚回归用户的体验和需求。对外智慧家庭通过全开放、全兼容的互 联互通平台U+智慧生活平台，实现用户、攸关方以及网器、生态圈的互通互联，并以优家APP为主要的开放入口，为用户提供家电“定制-生产-配送-安装” 全程可视化体验;对内互联工厂则通过打通整个生态价值链，实现了机器、产品、用户及利益攸关方之间的实时互联，同时还在互联工厂的现场装上了摄像头，每一 个消费者都能监视海尔产品的生产过程。

  据央视2015年报道显示，后电商时代家电行业正在经历假货之殇，山、假货、质低价廉的家电扰乱了正常的市场秩序，总结下来就是行业诚信缺失。基 于这个背景，海尔重新强化互联网时代的真诚，并赋予了开放、透明的内涵，所有的商业行为都在消费者的可视范围内进行，同时还打造6个传播通道，向全球用户 直播AWE，摧毁传统的商业规则，塑造出全面交互与透明的行业新气象。

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