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衣柜业竞争激烈品牌和定位成新生力量

https://www.biud.com.cn 2011年08月18日12:05 家居装修知识网

　　编者按：随着国内整体衣柜企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视这国内整体衣柜这块大蛋糕。轻易的投入整体衣柜市场，竞争激烈的情况下没有细化整体衣柜企业文化和创新、研发能力，最终的整体衣柜市场份额也离的越来越远。2010年衣柜从家居中分离出来，走上独立发展之路。定制衣柜发展至今，虽然实力渐渐显现，但还没完全满足消费者对个性化家居生活的需求，对企业而言，定制衣柜未来的发展将更有潜力，更有成长性。

　　衣柜业竞争激烈品牌和定位成新生力量

　　国内数十家大中型衣柜企业均想成为未来的超级明星，它们高瞻远瞩，鸟瞰市场，独辟蹊径，出奇制胜。不到十年的时间，整体衣柜已成为家居行业一股不容小觑的新生力量。后来消费者开始意识到衣柜产品交由装修工人打制必然太粗糙，商场里购买的衣柜个性化又不强，而且难于配套，是许多年轻消费者的烦恼，于是便产生了“定制衣柜”，从设计理念、板材选择到工艺流程和品质管理皆有保障，为消费者量身打造全屋家私。

　　十年：定制衣柜从无到有新生力量不容小觑

　　十年，定制衣柜在国内作为一个独立的行业，逐步由起步阶段慢慢成熟。新兴的衣柜行业繁花似锦，许多强势的超级明星品牌横空出世。十年的发展见证了衣柜行业的数度变迁。广东作为定制衣柜的生产基地，拥有着广阔的市场和成熟的配套环境。

　　站在新的起点上，定制衣柜摘下过去从属于定制家具的“光环”，迈出独立发展的步伐。我们7月深入广东定制衣柜生产基地，走遍了索菲亚、联邦高登、顶固、百得胜的衣柜“大后方”，解读定制衣柜生产流程，从生产线上回望定制衣柜十年来的发展历程，感受这位家居业超级新星永不枯竭的魅力

　　十年前，2000年，中国经济总量是8.9万亿。十年后，中国经济总量已发展增长到了30万亿。整体衣柜算是一个“舶来品”，十年之前消费者还不知整体衣柜为何物，只可能偶尔出现在海归一派的别墅一角中，但随着近年来国内经济高速发展及房地产的快速扩张，消费者家居观念变得越来越与国际化接轨，直接催生了整体衣柜市场，并逐渐从家装业脱离，成为一个独立的行业，逐步从无到有，由起步阶段到慢慢成熟。

　　还记得2010年初那份“整体衣柜十大品牌”榜单吗?里面的衣柜品牌足以让我们感叹整体衣柜行业的强大“组织”：索菲亚、好莱客、史丹利、伊仕利、维意、科曼多、联邦高登、伊特莱、美国KD、欧派、百得胜、丹麦风情等。各路整体衣柜品牌榜单皆有粉墨登场之势，你方唱罢我登场，此起彼伏，颇为引人关注。

　　2010年全国工商联成立衣柜委员会，标志着衣柜从家居中分离出来，走上独立发展之路。定制衣柜发展至今，虽然实力渐渐显现，但还没完全满足消费者对个性化家居生活的需求，对企业而言，定制衣柜未来的发展将更有潜力，更有成长性。

　　十年：行业内初见规模聚集区内品牌云集

　　早期的定制衣柜行业比较混乱，没有固定的业态，没有专门的企业，也没有专门的行业组织。当然，这也是行业发展的必然历程。随着行业的发展，2000年后，定制衣柜开始为越来越多的消费者所接受、喜爱，行业出现异常火爆的局面。

　　于是众多厂家纷纷进入这个行业，专门做定制衣柜，产品线也越来越丰富，产品日益成熟。定制衣柜行业进入高速发展期。目前，定制衣柜行业大约有2万家企业，比较知名的有索菲亚，在大众市场上占据了领导地位，还有深圳的冠特丹麦风情，已成为实木定制衣柜和欧式定制衣柜的领军品牌，在中高端市场上名列前茅。

　　定制衣柜行业目前品牌众多，而在广东珠三角地区更是衣柜品牌的聚集区。如广州的索菲亚、好莱客、百得胜、劳卡，佛山的联邦高登、维意，中山的顶固，深圳的丹麦风情、史丹利等等。而在长三角及环渤海地区，上海的科曼多及北京的科宝博洛尼、KD衣柜等等，也随着在全国的拓展，为消费者所熟知。而一些享誉国内的，拥有自己筹建的专业厂房的品牌例如科宝博洛尼、丹麦风情、索菲亚、欧派、好莱客等渐渐成为整体衣柜中的实力派代表。

　　回顾整个衣柜行业的发展历程，我们发现与橱柜行业发展差不多。早期做橱柜，消费者也是买柜体、防火板、花岗石、大理石，然后让装饰公司来操作安装。现在则要么买成品，要么定制，相信定制衣柜行业也会越来越成熟。

　　十年：家居企业多栖发展创新求变永不枯竭

　　国内最具知名度和美誉度五金品牌——顶固，其相关负责人在采访中表示：“我们最终的发展目标就是‘泛家居’，这是现在行业比较流行的说法。”从产品方面来说，就是要“跨界”，往衣柜、木门等相关领域延伸。顶固得益于在五金行业的成功经验，高规格的质量标准与长时间的质保承诺是其进军整体衣柜市场的撒手锏。

　　在众多家居商场挺进整体衣柜的进程中，以橱柜企业的动作最明显，也最为有效。整体橱柜在国内起步较早，不少橱柜品牌已经在市场中打响了名头，树立了口碑，建立起了比较完善的营销服务网络，这是橱柜企业进军整体衣柜行业的先天优势。在橱柜行业中的市场占有率遥遥领先的欧派，计划用一年时间跻身中国整体衣柜品牌前三名，三年后成为中国整体衣柜行业的NO.1。

　　如今做整体衣柜的企业数以万家，大大小小各自为战，良莠不齐，在利益的驱动下，模仿者众，拙劣地复制成风，行业呼唤永不枯竭的创新精神。一些衣柜厂家，他们对创新有着畏难的情绪，总认为很神秘、很高端、非要巨大投入不可。联邦高登营销总监林福来给记者留下了很深的印象，“一个创新性的企业，就是要从理念到细节都注入创新的基因。”

　　记者走访了联邦高登位于佛山的工厂，大到一个组件，小到一颗螺丝钉，都是由工厂根据产品特点和消费者的爱好及配套情况，自主研发，开模生产，确保产品真正好用，他们还找了工厂在衣柜上做节能灯具，发展智能家居。当然，创新还包括运营流程、生产管理等“看不见”的部分，要成为真正的超级巨星，定制衣柜行业还有太多空间去突破。

　　业内专家分析指出，定制衣柜行业无疑是未来十年的朝阳行业，家具业最具成长性的潜力股。未来十年，衣柜业年营业额年均将达到100亿。当前，衣柜行业标准严重缺失，乱象纷呈，以消费者和行业带来极大危害。我们期待衣柜行业标准能尽快出台，整合行业资源，带动行业健康快速发展，从而一举树立定制衣柜明星地位。