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杂牌地板品牌存阻碍地板企业品牌建设需务实

https://www.biud.com.cn 2016年03月14日13:06 家居装修知识网

目前，随着地板行业的不断发展壮大，地板市场上的品牌数量也开始丰富起来，这一方面加剧了地板企业之间的市场竞争，另一方面，也使得品牌的作用更加凸显。对于当下地板企业来说，多方面提升自身实力是在必须，其中品牌建设就是其中尤为重要的方面。

杂牌地板品牌对企业存在诸多阻碍因素

地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素的影响下，整个行业市场同质化现象愈发严峻，在这种情况下，地板企业的发展也面临着诸多挑战。伴随部分杂牌地板品牌的逐渐增多，地板市场竞争环境也开始复杂起来。纵观整个家居建材市场，一些经销商开始做起了杂牌产品。

这里所说的杂牌主要指两方面：一方面是地板行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及地板产品;以多品牌多行业营销来维持生计。这样看虽然可能会解决一下眼前市场低迷的情况可以带动营销，但是从长远来看，损害了品牌形象和自身发展，杂牌军终究打不过正规军，将成为正规军发展的垫脚石。

地板企业品牌建设需落到实处

消费者之所以选择专卖店购买地板，就是因为地板专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌地板经销商为了逃避市场压力，借品牌专营之名做售卖杂牌之实，这样可能消费者当时省钱了，但是使用过后好与坏是很容易分辨的，我想任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为，不但失信于企业也严重影响了品牌形象，以及品牌在当地的信誉度和美誉度。

地板企业作为管理经销商的第一责任人，如果对经销商卖杂牌的行为放纵，就是对专营经销商的不负责任，就会失信于经销商和广大用户。地板经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性，无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场，形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环，其实，卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多，增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。

在当下市场竞争过程中，地板企业品牌建设也必须要做好规划工作，在未来行业洗牌中，企业唯有从消费者角度出发，将品牌建设落到实处，地板企业才能真正发挥出品牌影响力，从而获得消费者的青睐。