315家居调查壁纸篇|电话微信评分不及格 经销商成挡箭牌
今年是网易家居发起315售后服务调查活动的第六年，为了更全面地反映当前家居建材行业的客户服务发展水平，2016年网易家居315服务调查全面升级，告别过去单一的电话售后调查方式，从电话服务、电商服务、微信公众号服务三大方面对家居企业的服务能力进行调查，寻找家居界的服务榜样。
2016年网易家居315服务调查从1月开启，历时2个月，前后覆盖了橱柜、衣柜、家具、瓷砖、卫浴、门窗综合、涂料、厨电、地板、壁纸、吊顶等11个家居行业，对超过200家知名品牌的售后电话、电商以及微信公众号的服务情况进行了一场全面大检阅。
【网易家居原创报道】历时两个月，2016年网易315“家居企业服务调查”终于落下帷幕。今年，10家壁纸企业接受了网易家居的服务大检阅。
根据统计，壁纸行业综合平均成绩为55.1分，在本次调查中不幸垫底。售后服务电话调查平均成绩为59.3分，电商服务调查平均成绩为65.53分，微信公众号服务调查平均成绩为32.5分。在本次调查的10家壁纸企业中，售后服务热线开设率及企业微信公众号开设率均为100%，天猫官方旗舰店开设率为80%。
在这场检验服务水平的“考试”中，壁纸类售后电话服务及微信售后服务得分均未能及格，而电商服务也只是“低分飘过”，这与壁纸行业属性相关，壁纸企业大多依赖经销商服务消费者，企业对消费者的服务有待提高。在这个普遍低分的壁纸“差班”，综合得分最高的是83分的格莱美，而排名末位的柔然更是只获得了12分。
调查人员发现，在本次315售后服务检验中，半数企业综合得分在60分到65分之间，美客、欧雅、柔然三家企业综合成绩未能达标。从电话、电商、微信三个调查项目来看，壁纸企业得分均不太理想。电商作为三项检测中唯一及格的“科目”，综合得分仅为65.53分，而电话、微信更是分别以59.3分、32.5分的成绩在本次315调查的11个行业中分别位列倒数第一、第二。
PART1 售后电话调查：普遍低分有原因 经销商成挡箭牌
在历时两个月的调查中，网易家居调查人员针对壁纸脱落、褪色等壁纸使用过程中可能出现的问题，对10家壁纸企业进行了售后服务电话调查。企业得分排名主要依据电话开通情况、电话接通情况、服务态度、问题解决情况等因素，而调查时间均为工作日的正常上班时间，即10:00-11:30，14:00-17:30。
在本次电话售后服务调查的10家壁纸企业中，美客、特普丽、柔然、欧雅4家企业不及格，而科翔和布鲁斯特两家以60分的成绩压线飘过。在普遍低分的情况下，唯独瑞宝和格莱美两家获得了90分以上的成绩，可以称得上是壁纸行业的“优等生”。
在售后电话服务建设方面，调查的10家壁纸企业有70%的壁纸企业开设了免费售后热线，仍有30%的企业的售后电话处在“收费阶段”。
在电话拨通情况方面，70%的企业售后电话在首次拨打时便能拨通，10%的企业在第二次拨打时接通。但仍有部分企业的客服常常处于“离线状态”。例如：欧雅和柔然两家企业虽然开通了免费售后热线，但是在工作时间却多次无法拨通电话，导致得分低不及格。
调查人员在调查过程中对壁纸类企业的电话售后服务态度印象深刻，几乎所有客服的回复都如出一辙：“这个要找经销商”。根据本次315调查设置的“态度非常好、态度较好、专业性不够、态度一般及态度冷淡”等五个等级进行评分，竟有半数壁纸企业评到了最低级别的“态度冷淡”，态度较好、能够提供合情合理解答的仅占30%。
服务态度差乃壁纸售后服务的一大硬伤，许多客服都没有好脾气。美客等企业都是劈头盖脸来一句“找经销商”，将责任撇得一干二净。而特普丽更是在调查人员话音未落之时便挂断电话。不过，“差等班”里头也会有“优等生”。如：瑞宝跟格莱美均在了解壁纸出现的问题之后登记客户信息，联系经销商等，态度相比之下比较和缓、耐心。
而在解决问题方面，所有售后客服都不能直接解决售后问题，一律指向了经销商。科翔壁纸客服人员更是在接到“壁纸脱落”的投诉时，立即声称其产品从未出现过这种情况，是施工过程中出现了问题。而后又解释“壁纸用久了太阳在那儿晒肯定会脱落”。而在调查人员询问能否提供一些解决方案时，客服人员提出的方案是“只能让业主把壁纸换掉咯”，如此答复，让调查人员无语凝噎。
PART2电商服务调查：成绩两极分化 欧雅、瑞宝和玛堡拖后腿
相比起壁纸电话售后服务水平，电商平均得分总算过了及格线，但仍然在11大行业中排名排到了末尾。从本次调查结果来看，大部分企业得分都在80分以上，但被欧雅、瑞宝和玛堡这个三个低分的倒数“前三”拖了后腿，导致总体水平偏低。
在本次315调查中，参与调查的10家壁纸行业共有8家开设了天猫旗舰店。而在已开设天猫旗舰店的几家企业中，客服回应速度和服务态度也有三六九等之分。
在回应速度方面，玛堡、瑞宝及欧雅三家企业客服上班时间不在线而无法及时回复，余下的62%的企业均能在一分钟之内给出回应从而获得了优良的成绩。可见，能够及时地为客户解惑答疑是旺旺客服获得高分必备技能。
在服务态度方面，夺得本次壁纸电商服务总分冠军的格莱美成为“行业楷模”。格莱美的旺旺客服能够耐心地聆听客户需求，在了解了客户需求之后能够推荐合适的产品，态度非常好。而布鲁斯特的客服态度同样优秀，回复及时，但略微逊色之处在于无法根据客户需求推荐产品。而科翔壁纸沿袭了其一贯的态度，虽然在能够在1分钟之内予以回复，但是服务水平并不高，当调查人员问及售后政策时，便对其“置之不理”了。
不过，抛开主观因素来看壁纸天猫店铺的建设情况，可以发现其实壁纸行业在电商服务的建设并不弱。从天猫店铺动态评分来看，受调查的8家壁纸企业的动态评分均在4.8分或以上，达到4.9分的更是占了75%，成绩可喜。可见，壁纸其实是一支潜力股，只是客服人员的服务态度还可以努力做得更好。
PART3 微信公众号调查：成绩不容乐观 特普丽服务相对完善
在本次315调查中，壁纸的微信得分同样不容乐观。根据统计，壁纸行业微信售后服务平均分为32.5分，只有不到一分的距离便有可能沦为最后一名。
从本次微信公众号调查情况来看，壁纸分数普遍偏低，最高分也不过刚满60分，而第二、第三名的得分以10分的分差依次递减，分别获得了50分、40分。而垫底的两家企业玉兰和瑞宝只拿到了15分的“参与分”。
作为本次评分的两大指标，公众号建设情况及回复情况直接影响了壁纸企业的成绩。许多企业在公众号建设上仍非常不完善，连能够系统回复的都少之又少，而开设了人工服务的更是只有布鲁斯特一家。
从微信公众号开设情况来看，受调查的10家壁纸企业均开设了微信公众号，其中90%仅仅开设了单一的订阅号，唯独柔然一家同时开设了订阅号及服务号，不过，服务号无法提供服务，公众号建设的空白以及客服的缺位导致柔然没能发挥其“双号”的优势，最终得分仅有20分。
而在微信服务项目这方面，网易家居依照纯品牌资讯、门店查询、在线预订产品、老客户维护、售前售后咨询以及在线下单6个维度来进行评分，发现特普丽的微信售后建设最为完善，除了门店查询之外，其余服务内容均具备。而欧雅、玉兰在微信服务项目建设上仍有很大的空白要填补。
从回复情况来看，有50%的企业没有提供任何回复，也即是调查人员发送的问题有一半是石沉大海，杳无音讯的。而在提供了回复的公众号中，系统回复占了30%，而人工回复仅仅只有20%。
调查人员发现，在提供了回复的公众号中，无论是系统回复还是人工服务，能够提供的信息最多只是服务热线及官网地址，通过微信公众号无法真正解决售后问题。
在本次调查的壁纸企业中，布鲁斯特及格莱美两家均在公众号开设了人工服务，但是服务的范围十分有限。布鲁斯特回应速度较快，且服务态度好，在15分钟之内答复了咨询热线。而相比之下，格莱美的回应速度则有待提高，在调查人员发送问题的24小时之后才给出答复。回应速度之慢从某种程度而言还不及系统回复来得奏效。
附录：被调查10家壁纸企业售后电话、电商、微信公众号三项服务调查成绩
注释：本次315调查最后综合分数的计算法则分为两类，第一种，企业有天猫旗舰店，则最后综合分数为电话60%× + 电商×25% + 微信×15%，无天猫旗舰店情况，综合分数为电话×80% + 微信×20%。
相关阅读：
难倒企业的全方位考验！剧透网易家居315服务调查重大变化
315家居调查卫浴篇|九牧拿下最高分 微信电商成行业短板
315家居调查厨电篇 ｜ 整体平均分超90 万家乐电商微信双垫底
315家居调查衣柜篇 ｜ 大牌服务也有缺位 德尔曼垫底
315家居调查家具篇｜服务水平两极分化 南方家私拖后腿
315家居调查地板篇|服务号无法“服务” 13品牌无一及格
315家居调查橱柜篇 | 好兆头“执输行头” 博洛尼高分居首
相关知识
315家居调查壁纸篇|电话微信评分不及格 经销商成挡箭牌
315家居调查吊顶篇|奥普夺冠 美尔凯特未接电话
315家居调查衣柜篇|大牌服务也有缺位 德尔曼垫底
315家居调查家具篇｜服务水平两级分化 南方家私拖后腿
315家居调查瓷砖篇|行业缺高分榜样 宏宇55分拖后腿
315家居调查家具篇｜服务水平两级分化 美克慕思摘得榜首
315家居调查橱柜篇 | 好兆头“执输行头” 博洛尼高分居首
315家居调查地板篇|服务号无法“服务” 柏丽客服联系不上
315家居调查瓷砖篇|行业缺高分选手 宏宇55分拖后腿
315家居调查涂料篇|大牌服务水平实力相当 美涂士拖后腿
