首页 > 装修资讯 > 互联网+新玩法德国Breckle破局床垫行业

互联网+新玩法德国Breckle破局床垫行业

https://www.biud.com.cn 2016年03月18日10:58 家居装修知识网

2016年3月15日，深圳Breckle福莱哥勒品牌发布会，开启互联网营销时代的全新革命！

睡眠对人的身体、心理、行为等都有影响。在美国举行的美国联合专业睡眠协会年会上，美国科研人员报告了多项睡眠研究的新成果，指导人们如何合理睡眠，也告诉人们睡眠对于生活的重要性。

“睡眠实验室”是Breckle品牌服务的主体，将对人体工学以及人类睡眠的精妙研究融入品牌产品之中，根据人体工程学原理，分别针对人体不同部位同步进行五区（头部、肩部、腰部、臀部、腿部）功能性调节，令睡眠者迅速进入完全放松的睡眠状态。Breckle品牌专注与每一个细节，让睡眠产品更加透气，均匀，大大提升对人体的健康益处！让人们在享受睡眠的同时拥有舒适，健康的生活方式。而Breckle品牌独有的抗菌驱螨功能，更适用于呼吸道薄弱以及皮肤敏感人群，让产品如同睡眠管家一般无微不至。

Breckle品牌中国区总经理朱国强

发布会开始首先由Breckle中国区总经理朱国强先生致欢迎辞，并做了题为“传统行业+互联网思维=未来”的主题演讲，主要针对品牌进入中国后如何运营及进口床垫（床垫装修效果图）国内现状进行了深入的分析，当下流行的互联网思维引领下Breckle品牌进入中国市场是以战略合作，利益共享的形式开展的，并非传统的中国区经销商代理进口品牌模式，在市场运营方面Breckle品牌将从两个互联网产品营销的核心要素上进行深度开发1、产品思维：克守简单、极致、透明的互联网产品运营这中心思想；2、用户思维：用户体验与极致性价比也将是指导整个产品定价及用户服务的核心思想，基于上述内容Breckle品牌床垫市场零售价格主要集中在1.2万到3万元之间，相比市场同类产品的4万-8万的市场成交价便宜了2/3，基本就是国产高端品牌的市场成交价。

国内进口床垫零售价格极居高不下主要是因为传统的进口产品代理模式下，经销商层层加价及市场流通环节过多等原因导致今天市场的现状，Breckle品牌运用互联网思维进行中国市场的运作，将彻底打破进口床垫市场价格不透明及产品原产地混乱的市场格局。

同时Breckle品牌还保证中国市场销售的Breckle床垫都是德国本土原装进口（消费者可通过每张床垫上的条形码进行扫描确认产品原产地）；并且严格执行零售终端统一售价的定价策略，让广大消费者可以用更实惠的价格买到更品质更好的产品，力求做到消费者买的放心用的安心。

Beckel(福莱哥勒)德国总部COO Mrs. Ute Salaj女士为在场嘉宾及经销商介绍了品牌在欧洲及德国的市场地位及产品核心竞争力

Breckle作为欧洲床垫第一品牌，始创于1932年，距今已有84年的悠久历史，历经了德国的现代（现代装修效果图）史上的风风雨雨，随德国经济一同起起伏伏，但始终保持一种德国特有的执着、务实、创新精神，无论顺境还是逆境，都以平淡平常的工匠精神去追求，一针一线，精益求精，像众多的德国企业一样，开创了属于自己的一项事业，同时影响、推动床垫这个行业的发展，Breckle产垫发展至今已经在整个欧洲家喻户晓，并且得到了奔驰房车等德国知名房车企业的高度认可，成为其房车睡眠系统的唯一战略合作伙伴。

Breckle床垫长年保持欧洲销量第一的地位，最高年份占欧洲床垫总销量的60%，产品畅销全球各发达国家和地区，是世界众多营销教材中“隐形冠军”的典范。

而真正让品牌在欧洲市场占有率有如此优异成绩的核心因素。一是坚持所有产品德国本土生产，Beckel德国现在是唯一还坚持从原材料供应到成品床垫加工全部都在德国本土完成。二是将解决人类睡眠问题作为企业发展的根本命脉，Beckel品牌在德国打造了最具权威的“德国睡眠研究实验室”长期针对睡眠问题进行深入研究并且将研究结果运用到企业产品研发当中。

互联网+新玩法德国Breckle破局床垫行业

发布会现场主办方还邀请到互联网软装第一品牌爱软装创始人林周勇先生进行了题为“互联网时代下的IP化生存”的主题演讲。演讲内容主要阐述Breckle品牌如何运用互联网手段进行市场营销及品牌推广。

以营销为主导，在营销的1.0时代，线下店铺依旧作为主体，将自身品牌产品通过店内等待客人上门的方式来进行销售。而在1.0时代无法满足营销需求的同时，2.0时代应运而生，O2O线上导入线下的营销模式成为主流。通过线上累计转向线下的营销模式，迅速开启了“互联网+”的全新市场。通过线上为线下店铺的引流，让客源范围更加宽阔。在跨越了2.0时代，各企业纷纷陷入线上客源争抢的战斗中时，Breckle也开辟了3.0时代的先河！

大家所熟识的B2B，B2C，P2P，O2O等互联网营销模式现已深入各行业市场，而Breckle则是选择推陈出新，开创3.0时代，“IP2O”这个前所未有的新开端。抛开了传统营销的局限，以及大部分线上互联网营销的弊端，Breckle利用“IP2O”的互联网模式，建立自身“魅力体”，即指“IP”，以自身的“魅力体”—也就是“睡眠研究实验室”组建社群，以自身的主题魅力吸收大量线上粉丝，从而衍生客户。通过独特的方式整合向上资源并产生客户。产生客户全部分配给客户所在城市的经销商，实现利润共享，打造全新的营销生态链。

而今天，Breckle来到中国，带来全新睡眠体验的同时，更顺应了互联网营销的市场趋势。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

如今的人们，每天“浸泡”在城市的喧嚣与生活的繁琐之中，承受着来自不同方面的多重压力，拥有甜美的睡眠体验似乎成为了难得的轻松体验，Breckle开启“睡眠实验室”主题，将对人体工学以及人类睡眠的精妙研究融入品牌产品之中，根据人体工程学原理，分别针对人体不同部位同步进行五区（头部、肩部、腰部、臀部、腿部）功能性调节，令睡眠者迅速进入完全放松的睡眠状态，在舒适的睡眠中，缓解一天的紧张压力，解除全身的疲惫。

互联网+新玩法德国Breckle破局床垫行业