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最新家居“战报”:合资欧美古典家具价格虚高

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:53 家居装修知识网

怡丰名家具率先打响价格战，意欲引导行业价格理性回落

　　目前由于受到水、电、铜及运输等涨价的影响，一部分家具建材开始纷纷出现涨价的趋势。而与此相反的是，一些合资欧美古典家具却反其道而行之，价格不升反降。日前，怡丰名家具再度做出对其整体零售价格进行下调的计划，降幅达到10％——30％。下一步随着条件的成熟，其降价幅度还将加大。

　　零售价一降再降

　　据怡丰名家具一位负责人称，合资欧美家具目前还存着较高的利润，有的甚至高过原产地价格的50％－60％。这与目前汽车国产价和原产地价相持平的趋势是不一致的，不利于整个行业向健康良性方向发展。他认为家具的合理利润应在3％－5％。而要实现这一目标，仅仅依靠市场自身进行的调节是远远不够的，必须依靠零售卖场的大力推动。

　　为此，怡丰名家具决定做市场的先行者，率先在业界打破价格坚冰。他们的计划是通过采取降低综合运营成本及强制降价等手段，最终在一到二年内实现这一目标。今年上半年以来，怡丰名家具为适应消费者一直在进行着调价，有小部分家具的零售价甚至只略高于成本价销售。近段时间记者也在密切关注着怡丰名家具的降价行动。经观察，记者发现一些市场价在3万元的欧式实木床，在怡丰名家具的标价只有6000多元，甚至还出现了1000多元的欧式家具。与少则几千，多则几万元甚至十几万元一套的欧美家具相比，其价格对消费者来说具有极大的诱惑力。

　　“多米诺骨牌”效应将会波及同行

　　作为市场的先行者，怡丰名家具的这位负责人也承认，必须经受住来自各方面的压力。首先是自身利润的降低的压力，其次是上游生产商家、同行与消费终端之间的不理解。尽管压力很大，但怡丰名家具并没有因此产生顾虑，他们依然坚持走自己的路。通过怡丰名家具的努力，希望整个行业都会产生降价的“多米诺骨牌”效应，最终实现整个行业价格的理性回落。

　　达芬奇家居一位人士在获悉怡丰名家具的做法后，既表示惊讶又表示理解。据她介绍，合资欧美古典家具一般都是参照纯进口家具的八折进行定价，利润十分惊人。这种不合理的价格定位，不仅破坏了有序的市场竞争，而且对于消费者也是不公平的。

　　她对于怡丰名家具的价格破冰行动表示赞许，认为这将有利于推动行业向健康良性方向发展。