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外销“承包”广州家具展品牌间产品论英雄

https://www.biud.com.cn 2016年03月22日19:33 家居装修知识网

网易家居报道：3月18日，第37届中国广州家具展在琶洲广交会展馆拉来帷幕。本届展览上，广州家具展“大而全”的一贯特色还在延续。国际面孔频频出现，本届展会外销“色彩”浓厚。

3月18日，第37届中国广州家具展开幕

作为国际品牌与国内品牌各领风骚的大舞台，本次广州家具展云集了国内外众多知名品牌。以民用家具为主的A、B区展馆，其中大部分展位成为外销主场，企业打出“ONLY EXPORT”、“只供出口”、“外销专场”等字样，止步内销。在软体馆、睡眠馆、沙发（沙发装修效果图）馆，众多品牌高挂外销旗帜，如左右、非同、格兰朵、利亚斯等。

四十二大展厅“各司其职” 广州展也玩定制

12.2睡眠馆，5.2定制、智能家居馆，13.2软床、沙发馆，17-18户外家居馆......四大展区四十二大展厅，“大而全”的功能展馆细分布局，是广州家具展的一大亮点。

广州家具展会最后一天，户外家居展区依旧是“人气之王”

记者发现，今年户外家居展馆启用了保利展馆六个展馆近7万平方米的展位面积，美国Sunbrella、Classic、德国Rehau、英国Flat、印尼 Skyline等不少国外品牌纷纷驻扎在这一阵营。在广州家具展会的最后一天，即使天公不作美，部分家具也已经开始拆迁搬运，但户外家居展区依旧是“人气之王”。山水风、田园（田园装修效果图）风、海滩风、竹林风......多样化主题风格使得17、18号馆的户外家居展区瞬间变身或迷幻、或休闲、或恬静的“度假胜地”。

户外家居展区上演“迷幻风”

户外家居展区上演“竹林风”

户外家居展区上演“海滩风”

与户外家居展馆截然不同，办公环境展的风格较为统一。来自中国、丹麦、澳大利亚、韩国、马来西亚、印度、泰国等海内外国家与地区企业的聚集，让办公环境展成为了中外交融的显著地带，整体办公生态一览无遗。

在刚刚过去的东莞展上，成品家具迈向定制的勃勃野心不可小觑，皇朝、简欧、城市之窗、楷模等品牌力推定制，而这股定制的大风也吹到了本届广州家具展上。记者逛展发现，定制品牌也来到了广州家具展，5.2号馆成为专属定制家具企业角逐的主战场。

尚品宅配、维意定制等“老牌”全屋定制企业的惊艳亮相，使5.2号馆聚集了不少人气。位于馆外长廊的尚品宅配被经销商“攻陷”，现场玩起了书籍众筹。同一集团的维意定制则拿下了5.2馆入口的黄金展位，现场开启了“笑傲江湖”招商发布首映会，还设有标准的观影厅，定制企业真心会玩。

维意定制现场开启了“笑傲江湖”招商发布首映会

企业布展“心机”重软体家具皮革布艺大PK

没有火辣辣的香车美女，没有一沓厚厚的企业宣传单，也没有惹人眼目的招商牌匾，这一届的系列反常规举动，似乎要动摇人们对沉淀了三十多年家具展的刻板印象。然而，没有了这些大招，企业又岂会“善摆甘休”。从展位的布置上，可以看出其“心机”重重。

位于软体家具馆的爱依瑞斯首先以几幅大屏幕LED明星代言广告牌“收买”观众眼球，先发制人。联邦家居在发布数字化空间体验系统VRhome的同时，携带了同样数字化的机器人“小灵”登场，在展区前台，它会一一解答有关VRhome系统的问题。机器人的外星般神秘腔调，引来众多观众驻足围观。

爱依瑞斯以几幅大屏幕LED明星代言广告牌“收买”观众眼球

联邦家居携带数字化的机器人“小灵”登场

为了成为众多镁光灯的焦点，各大品牌使劲浑身解数“搏眼球”。现场，以“疯狂”动物园、向日葵花园（花园装修效果图）、西域牛仔部落等鲜明个性化主题的展位“沦为”逛展人圈占了的“自拍区域”。

“疯狂动物园”

“向日葵花园”

当然，除了在展位设计、主题上下足功夫外，产品硬实力更是“留住人心”的根本。本次展会上，各大品牌不约而同推出了实力新品，力求打好开春后的这场硬战。

上演跨品类整合者联邦，在各大展馆撒网布局，旗下品牌联邦家居、联邦·米尼沙发、联邦·梦斐思床垫（床垫装修效果图）、联邦·高登定制等六大产品阵线齐上，主推简中、简美、简欧、简约四大主流生活方式，阵势浩荡。“一品柚”、“新东方”等系列是联邦家居本次的主力产品。

联邦家居新品亮相

展会上，以布料、皮革两种材质为主流的软体家具产品进行了一场激烈的PK决斗赛。记者了解到，前不久在东莞家具展上打出“智慧睡眠”概念的爱依瑞斯，这次在广州展上力推沙发系统，皮沙发、布艺沙发是本场的拳头产品。值得一提的是，今年爱依瑞斯玩起了产品跨界联动设计，与影视明星赵薇合作设计的睡眠系统、沙发产品成为不二主角。“赵薇女士对生活品质、对审美、对材料、对产品舒适度要求都非常高，这几款产品也是首次亮相于广州和东莞展会”，爱依瑞斯董事长范姗姗在接受记者采访时表示。

爱依瑞斯推出与影视明星赵薇合作设计的沙发产品

同样位于软体家具馆的非同，这次则将视线聚焦到了皮革材质的沙发，定位为高端的“帕美拉”新系列是非同本次带来的杀手锏级别产品。在日趋激烈的竞争环境中，产品、市场必须两手抓，非同董事长乔印军告诉网易家居记者，非同一直主推布料产品，这次全皮系列产品的推出，是从消费者需求角度出发，另外也是出于未来企业发展的考虑。

非同“帕美拉”新系列产品

带着“布艺”情结，Ashley爱室丽大部分产品多以布艺为材质演绎纯美式家具。“爱室丽品牌定位相对年轻化、时尚化，所以我们整个展厅有很多布艺的产品。同时我们也会有很多一些皮质的产品，产品线还是相对丰富，只是说布艺更加适合我们品牌的定位”，Ashley爱室丽家居中国区零售高级副总裁Paul Dotta杜鹏飞说道。

Ashley爱丽室家居展出产品

产品细节诠释“匠心” 设计展演绎“小清新”

在产品的PK赛中，对细节的考量成为企业防守进击的有力武器。“现在人的生活压力很大，两个地方呆的时间多，一个是床上、二是沙发，所以我们非常注重沙发的舒适性、坐感和它跟人体接触的面料，都在于我们的细节”，在爱依瑞斯董事长范姗姗看来，在意细节，其实就是对工匠精神最好的注解，“工匠精神就是细致入微，是每一个做产品的品牌和企业必须去坚守的精神”。

在全屋定制、整体家居、泛家居等再熟悉不过的字眼充斥环绕在众人眼球的当下，置身于“雾里看花”的形势格局中，家居企业匠心精神的生存空间在于何处？华达利品牌中心副总胡书源认为，对沙发品类、产品质量、产品材质的坚守与专注就是一份匠心精神，“作为HTL来讲，40年时间里沙发这个品类我们坚持了这么久，有一份匠心在里面，一直坚持把沙发品类，把细分市场做好”，真正意义上做到了专注于极致的产品，在很大程度上自然就拥有口碑。

在“匠心”的求索上，非同董事长乔印军有着自己独到的见解。“要做我就一定要做好，做精，就是从你心里就想把它做好，要求对某种工艺有着发自内心的崇拜和崇敬，才能达到工匠精神，不是简单说是个工匠就能把东西做好。”

远不满足于产品现状，“变本加厉”成为对设计细节的偏执狂人......这种匠心的血液也流淌在家具设计品牌上。虚位家居品牌创始人黄群森认为，除了工艺外，工匠精神也体现在设计上。“产品的每个细节，比如某种布料怎么去跟空间搭配，如何从消费者的角度去考虑，这种钻研的铆劲这也是对工匠精神的诠释”。

虚位家居展出经典款作品

值得一提的是，在与广州家具展同期举办的广州家居设计展上，大多设计品牌展示的新产品并不多，而是展示经典产品，产品工艺、设计手法是最值得关注的。其中，以茶文化、生活馆、原生态、纯手工、绿色环保等多种主题的创意设计各领风骚。玩烂了的虚概念，在本届设计展上明显少了许多，从沙发把手按摩功能、沙发靠垫的自由拼接，坐垫的高低度调整等细节可以看出，设计品牌更加注重功能性应用。

卓尔百匠展品