家具业呼唤品牌登场

　　中国家具协会理事长贾清文近日在上海表示，中国家具业在产值上仅次于美国，已稳居世界第二位，2005年整个行业产值超过3400亿元人民币；家具出口额与长期居世界家具出口第一位的意大利差不多，达137.67亿美元。针对这一路“飘红”的态势，中国家具协会副理事长朱长岭在新闻发布会上说，去年美国对中国家具的反倾销终裁，反而引起了世界对中国家具的关注，推动了价廉物美的家具出口，其中对欧美、非洲及澳洲等国均增长60％以上。但是，对此他也有些担忧：“中国家具多元化的出口生产倾向，刺激了国内一些地区家具产业的急速膨胀。但出口增速过快，并非好事，国际贸易的后患已逐步显露。”

朱长岭并非杞人忧天，由于中国家具出口增长速度过快，国内的生产资源消耗过大，国际贸易已隐存后患，在控制与国民经济增长速度相适应的15％左右的情况下，必须走一条新的家具发展之路，就是要创建自己的品牌，提高中国家具产业的附加值。

　　外来品牌迅猛逐鹿中原

“尽管中国家具生产发展迅猛，但仍然面临增长速度过快、中低档产品过多、原创力不足、流通领域规模小等诸多问题。”贾清文在“第十一届中国国际家具展览会”新闻发布会上对中国的家具业作出了这样的评价。

在北京，问起家具的品牌，大家都能对美克美家、达芬奇、伊利诺依、宜家等国外品牌如数家珍，美克美家这一品牌，作为国内欧美经典家具品牌代表，它的海外背景和独有艺术感，使得它具有了明显区隔于其他国内品牌的特质，已经被业界公认为中国中高端家具第一品牌。而宜家统领着整个中端市场，满足着整个中国家具需求的大部分市场份额。而偌大的中国家具行业，却至今还没有出现真正意义上的行业寡头。

并不缺乏资金的家具行业，为什么出现不了真正的大品牌呢？对此业界大致有两种说法，一种说法认为，低利润导致品牌的低端化。中国家具是在世界产业链的低端，产品属于中低档，面临着国际上游材料价格普遍上涨的压力。因此，中国家具普遍存在利润偏低的现象。在中国家具低利润的背后，大部分企业一味靠跟风仿制，以致出现国内家具款式周期远比国际周期短的怪现象：国外一个成熟的家具款式流行期在5年左右，而近年来国内家具款式却以3个月左右一款的速度更新换代。贾清文一语道破天机，国内整个家具行业互相抄袭已经成为“风气”：小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿，这样一来，导致了中国的家具品牌一直成不了气候。另一种说法就是，品牌塑造缺乏主动性。过去的家具企业更多地在进行原始资本积累，做得多、说得少。而大部分企业完成了原始资本积累后，却又面临不知道怎么花的境地。

而对贴牌生产的依赖也是目前一些家具制造商的通病。针对这种情况，有业内人士尖锐地指出，如果谁还醉心于以所谓“成本优势”争抢OEM订单，很可能会走一条不归路。

产品同质化现象也普遍缺乏创新能力，产品同质化现象相当普遍带来的另一后果，就是容易引发涉外知识产权诉讼。去年美国对中国的木质卧房家具进行了“反倾销”诉讼，涉及金额高达10亿美元。事件发生后，行业集体喊冤，因为其中大多数企业都是以贴牌生产出口美国，特别是广东一些家具企业，几乎成了美国家具商的“幕后”企业。

“贴牌扼杀自主品牌，同质化严重阻碍创新。”短短一句话，贾清文对中国家具产业发展做了高度概括。

　　各家较力掀起战国烟尘

培养自主品牌已经迫在眉睫，家具行业个性化和时尚化很强，企业和产品都需要良好的品牌来打造，而家具行业技术含量比较低，属于劳动密集型企业，自动化程度也比较低。一般情况下不需要大量的资金，项目上马比较容易。因此，没有品牌就成了中国家具的最大弱点，只要有风吹草动，中国家具的脆弱就暴露了出来。

今年以来，由于进口木材的进口量减少，从而带动国产木材价格走高。木材价格不断上涨，让家具厂商倍感煎熬。激烈的市场竞争让厂商难以轻言涨价，而日趋上升的成本，又使企业陷入利润不断下降，甚至亏损的境地。据权威业内人士预计，现在国内家具行业已步入微利时代，如果原材料价格继续涨，大部分企业将无法消化成本上升的压力。在利润越来越低的情况下，如果家具企业还在继续依靠传统的高能耗、低劳动力成本赚钱，那将会陷入瓶颈。

有专家预测，2006年，中国家具行业洗牌在即，进入“战国”时代，这个过程将由美克美家、宜家等少数几家具有品牌度的中高端企业领航，众多中低端企业参与。

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