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小米电视发力高端搅局超薄曲面市场

https://www.biud.com.cn 2016年03月24日15:36 家居装修知识网

某些互联网电视品牌在“劣质低价”的路线上越陷越深，坚持精品战略的小米电视却另辟蹊径，谋求在新兴的超薄曲面电视市场发力高端。

在其他互联网电视品牌“工程纪念版”65英寸超薄曲面电视一直延期开售的情况下，小米电视成为中国彩电行业首家量产销售65英寸超薄曲面电视的品牌。3月23日，2016年小米电视战略发布会于北京举行，小米发布了8999元售价、超薄的小米电视3S 65英寸曲面电视，该新品将于3月31日正式开售。

在彩电市场上，普通的65英寸曲面电视机身最薄处的厚度至少有15毫米左右，而小米电视3S 65英寸曲面的机身最薄处仅5.9毫米。仅凭这一点，小米电视便在曲面电视领域甩出同行几条街。

“极致薄”凸显小米电视技术研发和工业设计能力领跑同行

与平面电视相比，造型新颖、外观时尚的曲面电视与人类眼球弧度基本一致，为用户带来较强的纵深立体感和真实临场感，一年多来成为彩电行业的大热点，三星、海信、TCL、长虹等彩电企业之前均已进入曲面电视市场。

中怡康的数据报告显示，从2015年下半年开始，曲面液晶电视的价格逐步下降，市场渗透率得到提升，2015年12月曲面液晶电视零售量渗透率达到了3.3%。2015年曲面液晶电视销售规模达到了84万台，预计2016年销售规模将达到240万台。

不过，曲面电视阵营并非无限风光。市场上销售的绝大多数曲面电视的“厚重”问题一直为人诟病。液晶屏幕在弯曲的过程中对工艺设计带来了高难度的挑战，使得曲面电视机身要比平面电视厚出不少，该缺点让一部分消费者望而却步。

小米在3月23日发布的新品小米电视3S，彻底改变人们对于“大屏幕曲面电视相当厚重”的印象。小米电视3S是彩电市场上最薄的曲面电视，采用了原装三星65英寸、4K分辨率的曲面超薄面板，机身最薄处仅5.9毫米，比苹果iPhone 6s手机的7.1毫米机身厚度还要薄。小米电视3S的“极致薄”，体现了小米超越同行企业的出色工业设计能力，让曲面电视在纤薄的同时又多了时尚美感，凸显了工匠精神。

小米电视相关负责人介绍到，小米电视的产品战略是每个尺寸只做一款，只做比拼洋品牌的高端旗舰电视，之所以让小米电视3S在屏幕达到65英寸的同时还能做到这么薄，是因为小米电视和上游面板商、合作代工厂家联合起来共同辛苦努力，经过精心的工业设计，率先在“超薄曲面”技术上做出重大突破，采用了Curved Slim专用面板、专用导光板和最优化设计。

例如，传统面板的玻璃厚度不低于0.5毫米，而小米电视3S 65英寸曲面电视的曲面超薄面板玻璃厚度仅为0.4毫米。传统型导光板上下厚度一致，为普通侧入式LED布局，而小米电视3S采用的曲面超薄导光板则是“上薄下厚楔形”的底侧入式LED布局。传统模组背板设计为防止平面背板发生形变，一般采用整体加强筋的设计方式，整体布局方式无法适用于曲面设计;而小米电视3S采用的Curved Slim背板设计，在确保强度和结构稳定性的基础上，为了超薄设计减少二分之一加强筋面积，为了确保背板的曲率，采用适用于曲率的简洁化设计。传统分体式模组的模组背板与整机后壳分别存在，模组背板用于固定各种机芯板，外部需要整机后壳覆盖;而小米电视3S采用的是一体式模组后盖设计，为了超薄设计，将模组与整机背板合二为一，背板采用了黑色拉丝效果处理。

除了“超薄曲面”领域的多项技术突破之外，小米电视3S还在主机、音响、智能系统、影视剧内容、大屏游戏等方面有着出色的表现。例如，早在2015年小米电视3S在影视剧内容上高达18051部，比友商的平均水平高出一倍。小米电视内容不仅多，而且质量好。在内容上，小米电视电影总量超过8000部，好莱坞电影数量超过2500部，覆盖了2015年中国院线电影大片票房前十名;2015年中国院线票房过亿影片81部，小米电视已经上线74部。小米电视将在2016年院线新片持续发力，《美人鱼》、《三大白骨精》、《功夫熊猫3》、《X战警：天启》等大片将陆续登录小米电视。对于火爆网络的现象级神剧《太阳的后裔》，爱奇艺联合小米电视独家播放。

曲面电视阵营均在“零”起点，后进者有很大机会突围

目前，国内的曲面电视整机厂家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起点。所以，小米电视作为曲面电视市场的后进者，仍然有着很大的机会突围。

“新国货”是小米电视的制胜利器。不久前，在2016年中国家电及消费电子博览会期间举行的“2016年中国家电发展高峰论坛”上，小米联合创始人、小米电视负责人王川做主题演讲时表示，国外对“made in China”的理解是质劣价廉，在去年小米提出一个概念，新国货，就是新的“made in China”。小米希望做新国货，也希望有更多中国的制造业厂家，能够跟小米一起做新国货，真正能够让这个产品，让老外肃然起敬。“极致”和“厚道”是小米新国货的核心实质。什么是极致?小米认为极致是超预期。小米电视其实在四个方面做了大量的工作，希望实践这个极致，包括创新、科技、设计、品质等四个方向。小米另外一个核心原则是厚道，就是不黑，把产品真正做好，把品质真正控制好以后，不赚高毛利，把这些毛利反馈给消费者。所以小米进入的一些市场，还是有效地把整个市场虚高价格给拉下来。

此次推出的小米电视3S，无疑符合王川所说的“新国货”理念，用精益求精的工匠精神，不惜代价把产品做好。小米的互联网运营模式，可以把销售和广告成本省下来用于打磨产品。小米电视在“超薄曲面”技术上追求“极致”;如此高端产品仅售8999元，也反映出小米电视的“厚道”。

未来，精品化产品将成为彩电行业大势所趋，首先是未来的彩电产品一定是企业整合自身优势资源，包括人力、物力、精力，集中打造，这样的产品一定是精美、精湛和极致的。从产品功能上来说，是软硬兼备，符合中国国情的现状和互联网的快速发展，同时又具备相对来说可以承受的价格。用户拿到这样的产品之后，感受会非常美妙，并且可以获得预期之外的满足。

资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为，小米电视向来专注于某一个尺寸某一款产品，坚持精品战略，不搞“机海战术”。具有65英寸、4K分辨率、超薄曲面屏幕的小米电视3S无疑是小米电视坚持精品战略、转型高端的代表性产品。

另外，在“不同产品线之间的协同效应”方面，小米电视具备传统彩电企业和互联网企业所不具备的独特优势。

小米公司在智能手机、互联网电视机顶盒、智能电视以及家用智能路由器和智能家居产品等领域均深度涉足，不断颠覆传统市场。而且，小米生态链建设一直秉承开放、不排他、非独家的合作策略，和业界合作伙伴一起推动智能生态链建设，这也让小米公司发展速度超越同行。

智能电视必须是跨界的，集合硬件、软件、互联网服务和海量的优质内容，才能真正给用户带来一个完整的智能电视的体验。彩电行业正在以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值开始显现。

梁振鹏认为，小米电视与小米公司旗下不同产品线、上下游生态链企业之间的强大协同效应，让小米电视成为兼备硬件运营力和生态构建力的“全能型厂商”，傲视同行。不断提升产品需求的用户，对于后进者和搅局者自然非常欢迎。小米电视3S作为一款优秀的跨界产品，在超薄曲面电视市场来势汹汹，或将迅速蚕食同行竞争对手的市场份额。