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家电大品牌转战小家电领域将面临行业洗牌

https://www.biud.com.cn 2011年08月26日10:08 家居装修知识网

　　随着政策补贴的相继到期和退出、原材料价格的持续上涨搜狐网，今年上半年家电销量增长明显放缓，不少中小家电企业纷纷借道会展“掘金”，在20日举行的第六届中国（黄圃）小家电交易会暨小家电配件采购会上，来自全国的583家企业参展，开幕当天共吸引了全国各地的1万多专业采购商前来“淘宝”。对此，业内人士透露，今年以来搜狗，由于不少知名家电大品牌开始移战小家电领域，众多中小型家电企业竞争日趋激烈，面临着新一轮行业洗牌。

　　家电政策渐退企业业绩缩水

　　自2007年底以来，国家相继推出了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等特殊的财政补贴政策，极大地刺激了国内消费需求17173，使整个家电行业受益。据统计，在国家财政补贴政策的刺激下，2009年至2010年，国内家电市场整体规模保持了近30%的增长，家电企业在营收和利润上双线飘红，并引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。

　　然而，随着政策补贴的相继到期和退出，加上受原材料价格的持续上涨以及楼市新政的波及影响焦点房地产网，今年家电销售业绩随之普遍下滑。记者从家电行业研究机构中怡康日前发布的报告中获悉，今年上半年全国家电市场销售规模同比增长12.8%，增速同比下滑11.1个百分点。对此，业内人士何继琼认为，今年下半年家电市场的不利因素还将存在，一是产能过剩，二是城市主要家电品种拥有量饱和度提升网络超女，加之房地产市场销售低迷，家电市场消费状况不容乐观。

　　大家电品牌转战小家电借道突围

　　据了解，品牌大家电市场经过几轮激烈竞争，基本已进入大品牌平分天下的局面，为了寻求新的出路，不少大家电品牌企业紧盯家电行业纷纷布局小家电领域。如格兰仕、美的、海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资go2map，以品牌影响力的优势杀入小家电市场。

　　对此，省家电协会秘书长谢德盛表示，小家电市场竞争也目前日趋激烈，不少小家电企业都期望借助小家电展来提高市场销量，以抢得更多的市场份额来突破重围。而小家电交易会无疑成为企业掘金宝地之一，因此本届黄圃小家电交易会展出现了一位难求的火爆场面。

　　商家揽客有新招环保家电唱主角

　　记者在今年小家电展会现场看到焦点房地产网，展馆内人头攒动，家电产品丰富多样，除了传统厨卫家电、生活小家电、白色家电、家电配套产品4大类以及近万个系列小家电产品外，今年还与“2011试听数码展览会”联展，增加了影音数码类产品专区。其中，环保创新型产品占据了交易会产品的相当份额。

　　据了解，在本届小家电展上，各大家电品牌企业除了陈列琳琅满目的家电新品外，一些别出心裁的广告促销方式也引人关注。如有的在展位上摆着一堆写有“秘密”两个大字和“密约电话”的牛皮信封，信封口密封，吸引了不少采购商上前一问究竟。