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海宁施震东姜仲民：整体家居概念成趋势

https://www.biud.com.cn 2011年09月01日12:10 家居装修知识网

海宁市人民政府副市长施震东(右)、海宁市许村党委书记

　　第十七届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行，来自国内外近1200 家家纺企业集中亮相，是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等，凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。

　　搜狐家居报道团全面报道展会盛况，专访对家纺产业集群领导、家纺行业协会领导、设计师及知名企业代表，解读家纺产业的新产品、新趋势。

　　【记者】：很高兴两位可以接受我们搜狐家居的采访。这次来参加上海展览会，海宁当地有很多来参加这个展会，先请两位给我们介绍一下企业参展的情况？

　　【施震东】：海宁作为中国最著名的家纺产业基地，上海家纺展我们每年都组织大批企业来参加。2011年整个家纺行业的形式还是比较复杂，所以我们在组织创造方面下了很大的工夫。我们参展企业近三万平方米展会的面积，含扩了我们家纺优秀的企业，具体企业的情况姜书记更熟悉，等一下他可以深入的介绍一下。

　　为了配合上海家纺展，我们政府进行了统一的组织发动，整体的策划和宣传。同时给参展的企业给予一定的政府鼓励。目前是为了企业能够开拓国际市场。

　　在上海家纺展之前三天，在海宁也举办了我们的家纺博览会，邀请了超过三千多位的海内外的客商买家到我们产业基地来进行产品的贸易，应该说为上海做出了很好的衔接和铺垫。参加海宁家纺展的很多客商很多这次也到上海。我们通过上海家纺展这么个舞台，可以促进我们海宁家纺产业的转型、升级、提升发展。

　　【记者】：请姜书记给我们介绍一下海宁当地企业参展的情况？

　　【姜仲民】：上海的秋季展在市场的号召力这块是非常强的，我们海宁的家纺企业对于这块的参与积极很高，每年都有大量的企业想到秋季家纺展来。所以我们今年跟往年相比规模更大，展馆的面积也更多，参展的企业也更多。

　　现在在产业的转型升级过程当中，新品推出这块，设计研发这块跟上去以后，每年的秋季展这块上面，都会有很多新品甚至代表一定流行趋势的新产品的发布。这块上我觉得今年可能是一个亮点。我是非常欢迎我们的客户到我们海宁家纺的展馆去细细的品位一下，看一下，我觉得这个很有好处。

　　【记者】：您刚才提到流行趋势，您觉得今年的流行趋势会是怎么样子的呢？

　　【姜仲民】：整个艺术上这块我不是很内行的。但是我们今年在整个家纺协会举办的张謇杯的纺织设计大赛这块，实物的设计大赛这块，我们许村有五家企业获得了六个大奖，在窗帘和布艺这块在国内是独一家的，在窗帘布艺这块其他获奖的基本是日本或者韩国的。在国内只有我们许村五个企业获得了六个大奖。通过专家的评审能够有这么个结果，也说明我们这几年在这块上面所取得的一些成绩。

　　【施震东】：有关流行趋势的这块我补充一下，我们关注这个产业发展已经很多年了。每年的流行趋势应该是引导消费潮流的最重要的核心主题，我们自己的产业集群的情况，我认为，现在整体家居的概念是越来越强。每家企业设计的图案可能不一样，但是它必须要注重家的整体氛围的，无论是窗帘、床品，甚至延伸到一些家居用品，内衣、浴巾、毛巾等等这些，这是大的流行趋势。

　　第二个各种织物的混搭现在比较时髦，有棉、麻、化纤甚至一些非常功能化的纤维运用也比较普遍。这跟上流的面料商的创新是分不开的。

　　第三个我觉得中国的家纺企业这几年跟国际的潮流接轨是越来越合拍了，国际环保的、绿色的、追求舒适性的这些理念都得到了企业的认同。我们说趋势是大的发展，小的方面产品也很多。作为我们海宁来讲是窗帘、布艺、沙发布，这些在面料的舒适性上，跟图案的现代审美观方面是一个进步，应该消费者会越来越喜欢。

　　【记者】：现在也有非常多的消费者来关注家纺的产品。家纺大赛是一个推广新设计、新产品的方式，海宁也是家纺大赛的承办方，当地的参赛情况怎么样？

　　【施震东】：这个设计大赛是2003年由中国家纺行业协会举办的国际性的设计比赛。前几年我们海宁也做了一个承办方，我们也很荣幸，我们作为设计大赛的主要发起单位之一。这几年平台影响力不断的扩大，全国各个家业纺织基地的城市也特别关注参赛，鼓励年轻设计师参加创意大赛。

　　参加大赛的这几年当中，海宁今年取得了很大的突破，我们非常高兴的看到窗帘布艺单项的比赛当中我们得了六个大奖，四个银奖，两个铜奖，五家企业获得的。这体现了我们企业的整体设计水平在不断的提升，我们参赛的企业很多，有几十家企业参加了设计大赛。得奖是从侧面证明现在的家纺企业越来越重视产品设计这块，我们制造业要从低端到高端延伸，作为家纺企业来讲设计是尤为重要，可以讲没有设计就没有附加值，就没有高品质的产品，更没有企业。

　　【记者】：大赛对我们当地产业发展来说有什么样的意义呢？

　　【姜仲民】：我觉得大赛这块对产业的发展实际上也是起到了引导的作用，企业通过大赛这么个平台，实际上一个是逼着企业要苦练内功，你要有底气去参加大赛，没有底气参加大赛心里就虚，它能够有这个底气去参加大赛，说明它这几年把设计、研发这块放在心里面，逐步的在积累。参加一个大赛，要得一个奖不是天上掉馅饼的事情，也是通过长期的积累逐步的磨炼出来的。

　　我这次几个获奖的作品我都去看了一下，不仅仅是一个设计研发的概念，还包括我们设备投入，员工的培训，人员的管理，许许多多方面综合起来才能够有这么个获奖的作品。不是说光画稿出来了马上就能做出来，有好的创意不一定能够产生出好的布来。

　　实际上通过这么个平台，企业在逐步的完善自己，提高自己，这也是我们倡导的转型升级的重要内容。企业这几年重视这方面工作了，另外在设计大赛的参与过程中自己也得到好处了。有些企业没有得奖，但是它做出来的产品比以前高档很多，市场的欢迎程度比以前要好很多。对于企业来说他的产品销路比以前好很多，虽然他没有获奖，但是他得到收获了。通过这个大赛以后获了奖，可能对企业的帮助会更大一点，毕竟这个企业的知名度提高了，客户就冲着它获奖的品牌效应会蜂拥而至。在到这里来以前，我们海宁自己办的家纺的博览会上，就有很多的客户就冲着获奖作品的企业去，而且都收到了很好的效果，而且也拿到了一部分订单。

　　【记者】：大赛不断推动企业去研发创新。海宁当地也是家纺的重镇，当地的产业集群发展的情况请两位给我们介绍一下？

　　【施震东】：海宁家纺产业发展的历史从上世纪90年代就起步了，我们原来是从床品的被单开始做起，现在发展到了整个系列的产品。现在海宁家纺的产值超过两百个亿。规范企业有250家，从事行业人员要6.5万人，各种配套企业大大小小接近一万家，还有一万五千个专业的经销商，在全国各地兴办专业市场或者是销售网络、门店。所以整个我们海宁的家纺成为我们海宁经济的重要支柱。

　　这几年来我们在品牌化、国际化方面做出了很多的投入，鼓励企业去参加国内外的展会，开展自己的贸易洽谈会，更多的是鼓励企业“练内功”，注重品牌文化，创意设计。同时政府加大对知识产权的保护。

　　其实设计大赛是整个企业不断努力的一个窗口、一个舞台。企业的进步有方方面面需要企业自身跟我们政府共同努力。作为我们地方政府，全力鼓励家纺企业做强做大。下一步我们还有几个大的想法，第一个把我们中国家纺城专业市场这个平台要做大。我们要设立规范化的股份公司，力争走向上市的道路。对我们现有的接近三十万的市场进行整体的整合。接下来我们要建新一代的市场。争取在家纺的市场当中我们能够走在前列，做好大的交易平台。

　　第二个我们鼓励创意集体，我们想跟中国家用纺织品专业协会以及其他的专业机构，我们想设立家纺创意的中心，鼓励有才能、有想法的、有创意的年轻优秀设计师到我们海宁来创作设计，甚至创业，创品牌。

　　第三个我们鼓励我们龙头的家纺企业要开拓国内外市场，特别是优秀的龙头企业我们鼓励他们建家纺的总部，把制造业当中最重要的品牌、营销、设计这些从原来的工厂车间搬出来，建立一个集品牌展示、形象策划、参与设计为一体的家纺总部。这个总部不是建一个，是要建一批，鼓励那些优秀企业进一步在这方面加大投入。

　　我们现在想到的是这一方面我们肯定要花更大的工夫。

　　【记者】：姜书记，您觉得海宁家纺产品的特色是什么，跟其他产业集群相比的话我们的优势在哪里？

　　【姜仲民】：产业集群应该跟其他的地方相比是非常有特点的，因为我们是面广，一万多家的企业，但是特别突出的大企业可能是不多，但是面广了以后也有好处，相对来说要在这么多的企业竞争过程当中生存下来，就要逼着企业在过程当中要不断的做精、做强、做大。因为企业面上的竞争越激烈以后，每家企业必须要有自己的特色才能生存下去。如果这么多家企业做的都是一样的，那肯定是全部失败。所以只能说每家企业都有自己的特色。像我们这个产业集群当中可以出现不同的风格，不同的流派，不同的布料，它都有自己的特点。我觉得这块上是我们最大的优势。

　　另外，这几年来我们很好的趋势是我们的布是越做越精，越做越漂亮。大企业可能量很大，单子很大，有它大的效应在里面，但是小的企业它要突围，要生存，它只能削尖脑袋，所以这块上是我们的优势。所以真正现在在国内市场上，光是窗帘这块，尤其是提花布这块，还有沙发布这块，你说要好的布，我可以很自豪的说一句，到许村来你肯定能找得到。

　　【施振东】：我把姜书记的话题概括一下。三大优势，第一个是民营化、市场化的优势。全国其他产业基地很多，像我们彻底民营化的，竞争这么激烈的不多。市场化带来了竞争，带来了创新。第二个是我们专业化当中的创新，专业化程度下的无限创新，因为企业都集中在做布料非常专业的领域，所以带来了多种多样的企业文化创新的可能，这是保存我们产业基地不断有生命力的很好方面。第三是综合的成本优势，我们也不讲是成本最低的，正因为有个完整的产业链，所以它带来的综合上下产业链配套非常齐全，各种各样的布在我们那里都有专业的厂商在做，所以它带来了综合成本的优势。这是我们海宁家纺产业最大的优势。

　　【记者】：非常感谢施市长的概括，感觉海宁是个海纳百川的一个市场，非常感谢两位走进我们的搜狐报道厅，谢谢。