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杨兆华：以渠道为基础着力科技研发促可持续发展

https://www.biud.com.cn 2011年09月01日12:12 家居装修知识网

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华

　　第十七届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行，来自国内外近1200 家家纺企业集中亮相，是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等，凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。

　　搜狐家居报道团全面报道展会盛况，专访对家纺产业集群领导、家纺行业协会领导、设计师及知名企业代表，解读家纺产业的新产品、新趋势。

　　【记者】：很高兴我们可以采访到中国家用纺织品行业协会杨会长，也欢迎杨会长走入我们搜狐的采访厅，接受搜狐的采访，首先想请杨会长跟我们搜狐的网友打个招呼。

　　【杨兆华】：搜狐的网友大家好。

　　【记者】：我们今天是来参加中国国际家用纺织品展览会，我想请杨会长介绍一下这次展会的情况？

　　【杨兆华】：今年的展位有这么几个特点，规模达到了历史新的记录，我们将近有1200家参展商，有877家是来自国内的，尤其是国内的800多家企业应该说是绝大部分的大企业都来了，应该说这个展览会反应了我们行业的当今水平。

　　第二个从展品的情况来看，我们有床品、有毛巾、有布艺、有饰品、有墙纸，覆盖了一个大家纺。

　　第三个我们展会的平台是越来越国际化，更加全面。国际化不用说了，我们有很多的海外的参展商，我们有超过10%以上的海外参展商。还有我们的渠道覆盖比较广，我们有百货、批发、零售，有中端品牌，也有中间的品牌做布的，渠道也很全面，今天从早晨到现在的情况来看，发现观众比去年有明显的增长，我们的企业都非常的忙，他们都很开心，认为今年观众的质量非常好。

　　第四个特点来看，我们的国际化程度比去年高了。通过W1、W2馆都有国际品牌，他们这次主要来是针对中国的市场，因为别的国家市场恢复的比较缓慢，唯独中国这块市场增长的非常快，特别是内需，所以他们看好中国内需市场，他们纷纷来到中国，就是为了把品牌带进中国。你们可能可以采访到很多很高端的品牌，国外很高端的品牌今年都来了，这个方面我觉得是非常欣慰的。

　　他们这些大牌的到来，也说明我们国家对知识产权的尊重和保护有极大的改进，完善了这样的系统他们才敢来，如果没有知识产权保护的话，他们做的很多市场开拓可能很快就被毁掉了，他们现在来了是对我们国家知识产权保护和肯定，也是对我们行业里面的知识产权保护的一种肯定，这些是非常好的。

　　除了刚才说的这些特点以外，我们今年国内的参展商，应该说在展品的研发方面也花了非常大的工夫，他们已经不仅仅从款式、花样方面在做他们的工作，他们已经开始用了很多高性能的纤维来满足产品的不同功能，这以前真的比较少的，以前家纺行业比较单一，我们今天上午看了，科技含量，科技元素在今年的展览会上越来越多了。

　　今年推出了流行趋势，流行趋势是今年跟意大利康斯坦丁公司一起合作来推的，还有北服，还有南通叠石桥市场也来支持我们做这件事情，它是流行趋势的推广基地。今年你们去看，非常的开放，而且里面很多的样品是我们专门针对流行趋势打样设计的。从意大利和院校通力合作，专门为流行趋势去做的。我们结合企业提供一部分这样的面料，可以说比以前更加进步。这个流行趋势更加跟国际接轨，更加有实际指导意义。我们不光告诉你它的主题，他的色彩，我们还给大家看展示实物风采，参观的人有实际的感受，对他今后回去做产品研发有更大的需求。

　　还有我们的设计大赛，大赛今年是通过组织形式上和功能方向上的转变和去年有很快大的不同。我们大赛有分两部分，一个是创意大，今年的创意大赛将近有一千四百幅作品参展。今年的创意大赛里面，我们的评委一致肯定今年设计的水平提高了，水平是在参加画稿的内容、设计感多了，不像过去很多是很直白，有自己有想法了，和他们报送的参赛作品来看有想法了。你们可以去看一下今年金奖和银奖一些点评，今年的金奖和银奖都是一个人得，银奖是三位，其中有一位银奖获得者又是我们金奖的获得者，是我们清华大学的，说明她把她自己的创意灵感来源，怎么样发展，怎么样用在产品方面提出了一个比较完整的思路，内容有内涵了。

　　像实物大赛我们改变了过去的做法，只做一个大赛，我们把张謇杯根据我们产品的不同的特性，我们在余杭做布艺大赛，在滨州我们做毛巾，在叠石桥做的是床品。去年的两百多件参赛作品，今年一下收到五百五十件，而且一百二十家参展公司里面，有五十家公司是中国名牌驰名商标获得者。这些企业来说说明我们大赛的权威性越来越大，或者说我们这个大赛的代表性很高，评出来的金、银、铜奖可以反应我们这个行业，所以这些东西的组合形成了我们今年大赛的亮点，也是跟以往的不同点，这推动行业的发展起到了非常大的作用。

　　【记者】：今年的大赛也是今年展会的重要组成部分，因为有作品的一些展示。除此之外我们还有一些非物质文化遗产的展示，包括我们家纺行业历程展示的展区，这些都是工艺性质的展区，也是本次展会的亮点，请您给我们介绍一下？

　　【杨兆华】：十年的辉煌图片展，也是结合“十二五”规划，今年也是开局之年，对过去“十一五”的回顾，也是要梳理一下过去家纺行业的发展过程，通过梳理发展过程中我们会对一些问题进行反思，也为“十二五”更好的发展奠定了基础。所以有一些老照片看上去让人产生很多的联想或者是感慨在里面。今天碰到很多老企业，一个干了四十年的说看了这个照片很感慨，回想四十年以前。这个挺好，对现代的年轻人也好，或者是对今后“十二五”的激励。

　　我们非遗展区我们连续三年都在做，今年是的第四年，非遗展区我们是为了弘扬中国文化、传承中国文化，如果没有传承人，可能再过几年就没有了，我们行业这么做其实对行业有帮助的。我们通过非遗的展示，中国文化的展示，我们希望我们的家纺设计师能够从中国五千年文化的历史里面，特别是我们非物质文化里面去提炼出文化元素，中国风格，而不要去照搬。像以前流行文字的时候就简单的把毛笔字弄到产品上，青花瓷就把整个的瓷盘弄上去，很直白，我们希望以后要提炼元素，色彩元素，这样你才能有意义，才可以传承。

　　通过过去三年做完以后，我们今年做个尝试，我们希望非遗能够往产业化靠。他们展示以前我们已经去他们那边寻访过一次，跟传承人商量，怎么样把非物质文化遗产往家纺产品或者旅游产品上做，能够产生工业化的效应。这样子能够吸引人来传承它，能够得到更好的保护，一味的去传承保护可能限制了它。通过这样的产业和非物质文化的结合，能够达到大家都发展的目的。

　　【记者】：其实这些文化的东西只是放在博物馆里面永远只是个陈列品，如果运用到寻常的百姓生活中去它可能会得到更好的发展和保护。您刚刚提到咱们有个十年发展历程的回顾，看这十年的发展您最大的感慨是什么呢？

　　【杨兆华】：这十年发展特别快，可以说家纺行业赶上了一个好时机，特别是“十一五”的前三年，我们的增长速度超过了20%，后面两年受到金融危机的影响降下来了，整个“十一五”平均增长速度在16%，在递增。到了2010年，我们整个行业的产值达到1.65万亿，主要是靠内需拉动，我们有297亿美元的出口。

　　我们来看这过去的五年或者十年，是中国各行各业经济大发展的十年。家纺行业我们赶上了这么个好时代，所以我们很多企业在过去的十年里面是发展最快的。现在看我们这个行业是世界上最先进的设备都在用。我们过去不注重设计和研发，现在我们非常多的好企业都在聘请国外的设计师。做美国市场就聘请美国的设计师，做欧洲市场就聘请欧洲的设计师，这类的进步过去真的是不敢想象。通过今天的展览会可以去看，通过这十年我们家纺产品品种的极大丰富，色彩的极大丰富。应该说家纺行业过去的十年发展，为提高全国人民的生活质量做出了重要贡献。我们毛巾用的质量提高了，我们床品质量提高了，我们有好的健康的生活，有好的睡眠了，都是我们家纺行业在过去十年的贡献。所以非常非常高兴。同时感到接下来的“十二五”怎么样由大到强的转变，我们也面临挑战。我们希望跟全行业一起来合作，在“十二五”里面为纺织强国打下一个好的基础。

　　【记者】：您觉得未来中国家纺行业发展方向是什么？

　　【杨兆华】：我比较简单的说一点。家纺行业是作为一个中端产品的行业，我们一定要抓渠道，抓品牌建设。你要讲品牌，可能我们就离开研发或者家纺文化的建设。我们通过两头，研发也得抓，渠道也要抓。鼓励大家研发出好的产品，但是一定要有一个新的渠道，只有这条渠道比较完整以后才能进行循环，企业有钱再投入去研发商品，再投入，这是一个比较好的良性循环。

　　在这些基础上当然科技和人才是发展重点，没有好的人才刚才说的两个不可能实现。现在随着接下来生产要素的大幅度提高，如果再不依靠科技进步我们很难发展，现在劳动力成本这么高，我们如何来利用新型的设备来提高我们的劳动生产力，提高劳动生产力来消耗一部分劳动力成本的上升。也就是在高原料的价格下面，我们只有靠新型设备保证我们的产品质量，降低不必要的浪费。

　　接下来“十二五”提出了节能环保，循环经济离不开科技。一定是科技方面的，今后对科技的依赖性会越来越大。我们也是期盼着能够在科技方面取得重大的突破，能够为我们行业的发展做出大的贡献。

　　【记者】：您刚刚也提到未来很重要的一点是渠道拓宽，很多家纺企业把渠道拓宽，一方面是向三四级城市做延伸，一方面是放到电子商务这块，您怎么评价实与虚两个渠道？

　　【杨兆华】：这两年电子商务发展特别快。最近我们做了简单的调查，现在我们电子商务的品牌有超过100家，通过我们现在几个主要的商业平台来做的，通过门户网站或者自己的旗舰店来做的。我们大概的统计了一下，2010年电子商务对外贸易是5200亿。我们最近也做了一些消费者市场的调查，我们在调查被访问的对象里面，超过54%的人说今后会用电子商务采购。所以从这样来讲电子商务是今后家纺行业渠道建设方面很重要的一个环节。

　　第二点家纺产品也非常适合走电子商务的渠道，因为它的标准化的。随着今后我们电子商务的技术手段的不断的提高，我们的图片色彩保证性或者以后3D技术的利用，或者我们的一些搜索引擎可以在更加快的搜索到消费者需要的东西。随着技术的发展，电子商务会越来越重要，也就是现在越来越多的企业非常重视电子商务，当然我们行业也非常重视，我们也在积极的引导大家怎么来做到有序，不要错过这次大好的发展机遇。所以线上线下如果配合得好的话企业发展会很快。我们从家纺行业的品牌上市公司来看，今年半年报报出来，他们的电子商务增长的非常快。这也是个趋势，我们也看到企业对这方面非常的重视。

　　【记者】：非常感谢杨会长接受我们搜狐的采访，谢谢您。