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假冒伪劣产品肆虐涂料业需清除市场“毒瘤”

https://www.biud.com.cn 2011年09月01日12:14 家居装修知识网

　　8月22日，北京房山区窦店一个制造假冒涂料的窝点被查处，该窝点主生产的产品主要集中于多乐士和富亚等知名品牌。继“达芬奇家具造假门”之后，这一事件再次成为涂料行业关注的焦点。假冒伪劣产品肆虐横行，严重损害了企业和消费者的利益，扰乱了市场秩序。我国涂料行业想要取得健康持续的发展，还需整顿市场秩序，肃清发展障碍。笔者通过解读2011年以来有关假冒伪劣涂料的案例，试图解析这一现象产生的原因、危害，并对涂料行业打击制假售假行动提出了相关看法。

　　问题本质：利益驱动是主因

　　涂料行业打假行动年年例行，但很多都是“雷声大，雨点小”，成效有限。假冒伪劣产品就像打不死的僵尸，稍许沉寂之后继续卷土重来，成为涂料市场难以根治的毒瘤。透过涂料行业“山寨”、“傍名牌”、假冒产品等现象，我们不难发现，其难以根治的主要原因在于利益的驱动，我们可以从产品的生产及走向逐层进行分析。

　　对于涂料黑工厂和作坊来说，假冒伪劣产品的暴利让他们铤而走险。低成本、高利润是假冒伪劣产品的一大特点。对于黑工厂和作坊来说，他们只需投入劣质的原料或偷工减料、随意更改配方，即可生产出大量的劣质产品，既无需配置先进的生产设备，也不用经过国家严格的质量监管，生产后的产品名优品牌的知名度，通过简单的仿制包装，即可投入市场，并在短期内获得巨额的利润。受此利益驱使，不少黑心工厂铤而走险，并形成一套利益链，不断地将假冒伪劣产品推入市场。

　　对于部分涂料经销商来说，假冒伪劣产品有利可图让“窜货”的潜规则愈演愈烈。据业内人士介绍，“窜货”已经成为在涂料的潜规则，即企业制定了销量挂钩的年终返利，特殊奖励等政策，以扩大市场占有率，提商销量。部分经销商为了超额完成任务，也会向其他的区域窜货，假冒伪劣产品成为他们的一个重要选择。

　　消费者追求低价产品成为山寨涂料滋生的温床。许多消费者既热衷于追求名牌涂料产品，又希望物美价廉，再加上对涂料知识缺少了解，无法辨认真正的涂料产品。许多黑工厂和作坊正是抓住消费者的这一心理进行制假售假活动。

　　假冒伪劣产品的利益链还紧扣着地方保护主义这一环。一些地方政府利用其手中的行政权力，对本地涂料企业和外地涂料企业在经济上实行差别待遇，对一些涂料制假、售假行为提供保护伞，从而导致假冒伪劣产品在市场横行。

　　恶果难免：毒瘤危害全社会

　　涂料是建筑装修的重要材料，是关系到人体健康的重要产品。假冒伪劣产品的危害性从黑心厂商个人扩散到企业、政府和社会大众，其产生的恶果不容忽视。

　　首先，假冒伪劣产品是广大消费者背后的“隐性杀手”。黑工厂生产中偷工减料、随意更改配方，生产出来的产品性能差，质量低劣，其有害有毒物质通常严重超标，极大的威胁到消费者的身体健康，尤其是对婴幼儿童、孕妇、老人的身体健康危害性最大。

　　其次，假冒伪劣产品是悬在黑心厂商头顶的“利益之剑”。天网恢恢疏而不漏。黑心厂商从事危害人们的工作，在政府执法部门和社会大众的监督下，最终将受到惩处，害人害己。

　　再次，假冒伪劣产品严重扰乱了市场秩序。涂料经销商“助纣为虐”，通过销售假冒伪劣产品以夺取市场份额，谋取不法利益，不仅扰乱了市场秩序，而且最终将将严重损害企业形象。

　　最后，假冒伪劣产品危害区域品牌的塑造。地方保护主义在短期内或许能维护本地利益，但一个假冒伪劣产品横行，缺少公平、竞争、开放的市场无疑像一潭死水，最终将在恶性循环中走向发展的死胡同，更无需谈涂料区域品牌的塑造。

　　势在必行：多方联动除“毒瘤”

　　涂料打假是一场持久战，也是关系社会民生的重要课题。因此，涂料行业、政府执法部门及社会群体应主动携手，运用多种手段和方式，共同打击假冒伪劣产品，肃清涂料市场发展障碍，为涂料行业更为消费者打造一片纯净的天地。

　　涂料企业应强化一线市场的洞察能力。涂料企业身处一线市场，具备优先发现假冒伪劣产品的条件，且涂料企业拥有优秀的技术人员，能准确、快速地识别造假产品。

　　消费者可主动进行举报。广大消费者在发现假冒伪劣产品后应主动举起法律大旗，联合打击制假、造假行为。企业和政府可适度地开展举报有奖活动，调动消费者的打假积极性。

　　另外，涂料打假还应注重手段的丰富性、目标的准确性和方式的多样化。首先，针对涂料制假、造假具有的个体性、分散性、区域性的特点，打假力量可在分区打假的基础上实现各区域联动，并进行信息互通，形成全国范围内的打假体系；其次，涂料打假还需突击打假和常规打假相结合，将打假行动常态化；再次，涂料打假应将打击造假窝点和售假窝点并举，彻底排除假冒伪劣产品的生存空间。

　　面对假冒伪劣产品“毒瘤”蔓延的市场局面，涂料打假行动刻不容缓，中国涂料行业的发展呼唤健康、规范的市场体系。

　　政府执法部门应紧抓打假工作。工商局、知识产权局、公安局等行政执法部门则可以依法行使权力，合法开展打假维权行动，不仅应为涂料企业打假提供强有力的支撑，还应加强执法力度，完善相关法律法规，让打假行动有法可依。

　　对于一些地方存在的制假地方保护主义，涂料企业应借助媒体的力量，对制假、造假行为进行曝光，打破假冒伪劣产品的保护伞。