牟宏毅:LED产品外观设计是被遗忘的竞争武器
2011年8月24日，乔布斯正式向苹果董事会提交辞职申请，一时间，乔布斯会带走什么，以及乔布斯对苹果的贡献再次成为焦点。
人们对乔布斯有一个很深的印象：“拒绝”是其在苹果公司所扮演的首要角色。每天，会有大量的新产品呈现在乔布斯面前，而他的回答基本上都是“不”。设计都有一个致命的缺点，即产品拥有过多的功能。乔布斯主要的一项工作就是驳回一切复杂的设计。
每逢列举成功设计案例时，都必然会提到“苹果公司”的“苹果”机(Macintosh)和iPad。提到备受热捧的iphone，大多数人除了认为性能强大外，对其精致简约的外观设计也是情有独钟。任何事物，决定消费者购买欲的除了价格，外观设计也是一大因素，因为买任何商品的第一印象是看外观设计，给消费者以美感和享受，方可引起其购买欲。
在照明行业，现代灯单品冠军新特丽一直也以简约、时尚而优雅的产品设计屹立于市，在刚过去不久的广州国际照明展上，新特丽精致的LED现代灯在展会上大放异彩，记者在现场时也亲耳听闻观众啧啧称赞。记者也了解到，新特丽多年来除了在质量上让消费者放心之外，外观设计也是其取胜的原因之一。而其董事长孙跃与乔布斯有一个共同点——拒绝一切复杂的设计。他认为，消费不会为你的产品买单，但会一定为你的设计而买单。iphone4能风靡业界，给消费者的最大印象并不是功能的强大，而首先是全航空铝壳的美感和质感，设计扣住了消费者心弦。
近年来，LED狂热发展，甚至有业内人士认为LED即将进入繁荣时期，而记者认为，目前只是一个方向不明的乱战时期。狂热发展的背后也暴露了这个产业的缺陷，正面临核心技术掣肘、标准缺失与资金滞压等瓶颈，大多数人都将目光转向LED性能以及走简单替换白炽灯的思路上。
“现在的LED产业为了打开民用市场，多是将LED灯具设计成可替换方式，即直接替换现有的灯具，在LED这个新光源上，应该思考以创新的方式去突出价值，尤其是LED灯具的外观设计，几乎被忽略了。”中央美术学院建筑光环境研究所执行所长牟宏毅表示。
确实如此，在灯具发展的过程中，除了紧凑型灯管直接替换白炽灯以外，鲜有直接替换的模式，像T8、吸顶灯几乎是荧光灯的专利，而吊灯依旧是钨丝灯的天下，LED为什么一定要走替换的道路呢?LED特色在哪里?
“欧雅特灯饰的生存法则就是追求创见性的进步，打破传统灯饰品牌的禁锢思想，它试图通过生产丰富的物质形式来帮助人们获得精神世界的自由释放，设计显得非常重要的。”欧雅特营销总经理汪金珠曾向记者表示。
而刚刚落幕的第26届世界大学生运动会的赛事场馆照明设计公司——深圳金达照明股份有限公司的相关负责人日前也向记者表示：“设计无处不在，设计关系到每个人，我们的城市需要设计，我们的房子、衣服、日用品统统都需要设计，我们的生活处处离不开设计。对于照明行业的设计师而言，性能重要，外观设计也很重要。”
显然，LED很需要打破传统的思想模式。在牟宏毅看来，外观设计并不是一件新的“武器”，而是被遗忘了的“武器”。作为一种直观的营销手段，它其实一直默默地待在每个终端的幕后台角。而对消费者而言，视觉营销吸引的是眼球，撩拨的是购物欲望。
也有一些专家曾指出，简单依靠LED照明产品替换普通白炽灯的思路需要转变，应在终端应用创新上下功夫。
正如中国科学院半导体研究所所长李晋闽所说，在LED核心技术逐渐打破垄断后，LED产品设计应用创新是下一轮竞争的热点。
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